2020年，电商直播发展如火如荼，作为提振经济的重要产业要素，包括北京、上海、杭州、广州、深圳等地都在积极打造“直播电商之城”。

在年中21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎、快公司、新榜曾共同发布的《网红城市直播指数TOP100榜单》中，北京、广州、上海、杭州分列1-4位。

2020年即将过去，今天，我们就一起来看看在这场围绕“电商直播第一城”的激烈竞赛中，4个各具优势的城市“战绩”如何？

北京

2020年6月10日，北京发布《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》要点：

培育壮大“互联网+”消费新模式：搭建对接平台，推动实体商业与电商、新媒体等合作，推广社交营销、直播卖货、云逛街等新模式；加快城乡消费融合发展：积极开展“战疫助农”电商直播，助力农产品销售。

北京作为全国的文化中心、科技创新中心、视听产业头部企业的首选地和聚集地，是抖音、快手的总部所在地，也是北方人才核心聚集地，汇聚了大量明星、红人、内容创作者，在“人”这一层面，拥有无可匹敌的地位。

截至目前，在北京区域内，“网红直播”概念板块A股公司共有16家，上半年有8家公司营收均超10亿元（蓝色光标、华扬联众、数知科技、引力传媒、昆仑万维、中信国安、久其软件、朗姿股份），12家公司实现盈利。其中5家净利润增长，最高净利润增幅达524.74%。

今年3月，阿里巴巴在《2020淘宝直播新经济报告》中评选出了十大淘宝直播之城，报告显示，北京开通直播的热门商圈数量在全国城市中排名首位，北京市商务局新公布的30条特色消费街和热门商圈区已全部入驻直播平台。

在直播的规范化发展，前瞻建设方面，北京也走在了前头。

今年6月，人民日报新媒体、人民日报智慧媒体研究院在朝阳区发起成立直播电商研究基地。围绕行业数据研究、专业培训、主播发掘、供应链建设、消费者维权等直播电商的各个环节，直播电商研究基地将推出一系列举措。

北京明星多、红人多、内容创作者多，得人才者得天下，在电商直播领域，北京还大有可为。

上海

11月3日，在推动上海建设“品质直播第一城”活动上，上海市文旅局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的八项举措，杨浦区则率先推出了品质直播支持政策“直播24条”。

上海，中国国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心。一直以来，上海都是各大品牌必争之地，是中国拥有的老字号最多的城市，也是诸多跨国公司总部所在地，聚集了最多的时尚品牌。

拼多多、小红书等上海本地互联网企业也在直播领域不断试水，是消费零售数字化转型的热土。

在直播电商领域，今年，上海把电商直播顶流李佳琦作为特殊人才引进落户到上海曾引起热议。

为取得示范效应，上海市崇明区发布2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，李佳琦在列，申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。李佳琦为该公司大股东，持股比例99%。

据统计，截至2020年10月，上海MCN机构（多频道网络服务机构）签约达人共计1918人，粉丝量上千万机构达33个，拥有千万量级红人的机构达13个。

阿里巴巴4月初发布的《淘宝直播新经济报告》显示：在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一。

在未来在线新经济探索上，上海亦准备好了强大的“新基建。”上海陆续解锁了5G应用场景：全国首座采用5G室内数字系统建设的火车站、全球首个行政区域5G网络、全球首个“5G+五星级购物中心”都出现在上海。

作为具有全球影响力的国际消费城市，上海正凭借自身的营商环境、消费场景、产业基础、品牌及服务业优势在直播电商领域开疆辟土。

广州

3月份，广州最早发布《直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，明确提出打造“直播电商之都”。

计划构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。

广州，作为国务院“钦定”的国际商贸中心，又是千年商都，在直播电商这个赛道上广州的反应非常迅速，并且得益于发达的商业基因，在“货”与“场”上积淀深厚，产业链也相当完整，发展速度令人瞩目。

广州有数百个专业批发市场，每一个档口连接了珠三角的各个工厂，形成了数量繁多的产业网。纺织服装、包包、鞋、化妆品、珠宝等都产业形成了极具竞争力的价格，为直播打下了强有力的基础。

今年以来，广州各大批发市场老板，纷纷下场，转型“主播”，渐渐形成了全城直播的氛围。据《天猫618淘宝直播创新报告》，直播商家最多的城市是广州。

如今，从主播孵化、直播间装修、直播间场控、流量采买、直播器材设备、商品供应链、储存物流、数字分析、IP打造、直播培训、广告营销等直播电商各环节，还有共享直播间、直播工厂等，应有尽有，像辛巴也在广州建起了自己的直播大楼。

今年2月以来，广州直播商户激增4倍，开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一。今年前三季度，全市实物商品网上零售额1370.95亿元，同比增长31.8%，是全国增速的2倍多。

5月，广州又成立了国内第一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”。

广州，正在直播赛道野心勃勃地布局。

杭州

4月，杭州宣布打造“全国著名的直播电商示范基地”。

计划扶持10家头部直播机构、培育50家网红经纪公司、孵化500个网红品牌、培训5000名带货达人、实现1000亿成交总额。

10月29日，杭州市商务局发布了关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见；提出到2022年，推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。

杭州公认的电商之城，国际重要的电子商务中心，电商的各环节、各要素、各资源齐备，电商生态完整，直播电商发轫最早，关于直播电商的问题，基本都可以在这座城市找到答案。

背靠阿里这座大山，无数MCN机构、网红经纪公司驻扎在这里，电商直播顶流薇娅，网红李子柒、张大奕、雪梨等，全国十分之一的主播都汇聚在杭州，中国数量最庞大的电商运营人才大量聚集。

直播电商的本质是电商，是一种营销手段，需要的不仅仅是网红，更多的是搭建起涉及供应链、营销端、服务线的商业组织生态，是产业互联网重要一环。

杭州有成百上千供应链工厂聚集，连带着直播场地都能一起解决，更为重要的是供应链的改革或者创新发展速度是不可想象的，供应链和主播互相成就效应也就更为明显。

“早年在电商领域摸爬滚打的商家嗅觉非常灵敏，很早就转向直播，本身有一定的先发优势，另外在政策环境上也相对灵活。”也就形成如果想要寻求电商变现，最终都要奔赴杭州这样的态势。

原来驻扎在广州的快手头部主播辛巴，今年在杭州开了新办公室；抖音头部MCN无忧传媒，也整体迁移到了杭州。

关于打造“直播电商第一城”，杭州势在必得。

2020年，中国正面临着“百年未有之大变局”，时代洪流裹挟之下，巨变悄无声息发生。

北京、上海、广州、杭州，这四座城市，谁能最终成为电商直播“C位”，还有待时间的考验。

如前文所述，电商直播归根到底是一种营销工具，对于城市而言，随着直播电商发展逐步从野蛮增长期步入深水期，未来直播电商能发展到什么程度，更多的应结合城市发展结构，和现有产业有机结合，激发出更大的产业势能，而这也决定了各城市在直播电商能走多远。