粉丝狂掉十万，销售额暴跌90%！鸿星尔克爆火之后又“垮”了？

前段时间，鸿星尔克因为给河南灾区壕捐5000万的巨资在国内引起了广泛的关注，而鸿星尔克也算是因此一夜爆红，彻底从众多国货品牌中成功出圈，火到不行！

而自从鸿星尔克火了之后，其业绩就在短时间内剧增，同时也吸引了大量的网友在线上以及线下疯狂购买其产品，甚至一度还出现了“野性消费”。

不仅如此，鸿星尔克每天几乎都会对外发布各种断货公告，甚至还因为订单太多而喊话已经下单的顾客申请退款，同时希望网友们能够理性消费！

毫不夸张的说，那段时间，鸿星尔克可谓是一下就从“不温不火”的国货品牌一跃成为了炙手可热的网红“爆款”。

连小编都已经忍不住跟风冲了好几波，当然最大的原因还是出于想要支持这样具有“民族大义”的国货品牌！

有意思的是，鸿星尔克的大火不仅让一众网友感到十分诧异，就连鸿星尔克集团的老总也都对品牌的走红而感到十分的意外。

或许对于沉寂多年的鸿星尔克来说，怎么也不会想到自己会以这种方式重新火来了起来。

但令人意外的是，鸿星尔克的爆火并没有持续多久，就在近期，鸿星尔克就开始出现了疯狂掉粉和销售额跌落的迹象！

据不完全统计，鸿星尔克在8月中旬的销售额相比7月份的销售额跌了近9成左右，而且鸿星尔克8月份的直播观看人数大约才73万次左右，与7月份千万的观看人数相比降幅的的确很大。

而且据媒体透露，鸿星尔克在8月中旬直播间销售额仅仅只有7月份的十分之一，与此同时，鸿星尔克线下门店也逐渐开始恢复与以往一样的冷清状态。

所以，大家到底是为什么突然就不买鸿星尔克了呢？

对此，网友们也是展开了疯狂的讨论。

有人对此表示，鸿星尔克如今虽然热度有了，但产品的设计还是与其他运动品牌有所差距，尤其是跟不上年轻消费者的审美风格。

也有网友觉得，品牌最主要的是要以产品服人，而不是靠着一时的热度和情怀拉拢消费者，毕竟情怀带来的购买力是有限的。

甚至还有人直言，鸿星尔克完全是靠着“营销”和“民族情怀”而被消费者强行拉上岸的品牌！

其实网友们说的都有一定的道理，早在鸿星尔克爆红的那几天，这样的现象就已经逐渐显露出来了！

先说一下鸿星尔克为什么会突然爆火，其实最主要的就是两点——“国家情怀”和“国货身份”！

首先，消费者因为被企业的爱国精神所打动，在加上鸿星尔克的国货身份以及当时品牌所面临的艰难处境就更容易引起顾客为其买单！

如果大家回想一下上个月的“鸿星尔克热潮”，就不难发现绝大数消费者选择鸿星尔克的原因，一是为了支持我们的国货品牌，其次就是为了以此来表达自己的态度。

当然，在一定程度上，情怀是能够提升品牌的影响力，但问题是，当消费者“买买买”的激情褪去之后，更容易被吸引的还是品牌的产品说服力！

所以对于鸿星尔克来说当下最需要做的就是趁着热度，提升品牌在产品设计以及文化等方面的硬实力。

因为只有这样，品牌才能够长久的吸引消费者买单，同时也就有了自己的不败之地。

而作为消费者，要做的就是不要带着一些情绪买单，因为在整个商业的世界里，“善心”，“支持国货”这样的标签还不能够解决根本问题。

因为，我们的国货想要“变强变大”最需要的还是品牌自身的硬实力！

但不管怎么说，这次的爆火出圈也成功让鸿星尔克这样具有“民族大义”的国货品牌再一次的出现在大众的视野！

所以，还是希望鸿星尔克能够抓住这次难得的机会，努力提高品牌的产品力，成为真正的Tobe No.1！