近日，某电视台主持人公开在演播间批评马嘉祺，主持人甚至用“牛皮吹破”来形容马嘉祺，由此引发争议。当然，主持人的出发点并非对其高考成绩高低而提出批评，初衷应该是想指出其所谓的“学霸”人设翻车。

电视台公开批评马嘉祺

主持人质疑马嘉祺

电视台评马嘉祺人设塌了

对此，尽管有网友指出马嘉祺所谓的“学霸”人设只是一个综艺节目中的桥段，其本人的真实意图并非向大众宣告平时学习成绩有多么优异。

在粉丝来看，马嘉祺并未做错，舆论有尬黑的嫌疑。但从目前网络和媒体的反应来看，普通路人似乎以嘲笑居多，这背后很大程度反应出大众对明星立人设这一现象的反感。

马嘉祺

明星立人设历史由来已久

早在90年代娱乐圈，就有公司为明星立人设的做法，只不过当时没有“人设”这一说法，叫得更多的是标签、路线。

“情歌王子”张信哲

范晓萱并不喜欢公司给她的“小魔女”定位

发展到千禧年后，为明星立人设的操作在韩国娱乐圈，尤其是以多人出道的爱豆圈最为成熟。

东方神起五人五色

03年，SM公司为组合东方神起中的五个人都给出明确的标签符号。郑允浩主打魅力队长、金在中主打漫画逆天颜值、朴有天自带海归绅士气质、金俊秀展现性感神秘（虽然后期软萌团欺属性更得粉丝喜爱）、忙内沈昌珉的可爱懵懂。从出道MV到早期的采访、综艺，五个人都是严格按照公司给的定位来展现自己的魅力。

东方神起早期严格按照定位来包装造型

时至今日，人设在韩国爱豆圈都是非常重要的圈粉手段。

在韩国，iu的“国民妹妹”称号无人能取代

公司为何执着为明星立人设

1、助新人扩大知名度、定位精准且迅速

这就如同一个新产品问世需要通俗好记的广告词一样，公司为还不出名的新人根据该明星自身的气质和当下观众喜爱的类型而立下人设或者标签，这样能帮助明星们快速打开知名度。

毕竟娱乐圈新人辈出，如何让大众一眼就记住你才是关键！

之前的沈月就是内地娱乐圈中少有的日系风少女代表

当年，迪丽热巴的吃货人设相当受欢迎

赵露思的爆火离不开“甜”这个关键标签

刘浩存凭借清纯气质成功俘获众多粉丝

2、反差萌是已成名明星的圈粉利器

这种情况尤其会发生在一些明星参演综艺节目后，不知道有多少观众是被孙红雷在《极限挑战》中“傻”的形象圈得死死的。要知道荧屏上的孙红雷可是标准的铁血硬汉代表，却在综艺中表现出如此傻萌的形象，太让观众们感到惊喜和意外了。

“极限三傻”之一的孙红雷

凭借《司藤》赢来事业转折点的景甜在综艺中展现的小女生形象让观众惊呼“走下神坛”，连吃个番茄都如此可爱。

景甜银幕外亲和的形象大受好迎

总而言之，明星立人设成功的案例多，但翻车的也不在少数。

靳东的“老干部”人设

但为何明星人设一直存在？

究其原因，对于公司和明星本人而言，立人设从效果上看还是利大于弊的。不过在当下这个新媒体时代，公司和明星本人在是否立人设、立什么样的人设、立好人设后怎样维护这些问题上还需要好好斟酌，否则哪天人设翻车抑或人设不讨喜，不仅多年的口碑会受影响，严重的还会影响到以后的演艺生涯。

翟天临的“学霸”人设

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