说到今年暑期档最热门的综艺，非《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》）莫属。

作为芒果TV今年的重磅综艺，《哥哥》的播出成绩实在喜人，在网友中掀起一股“哥哥”潮，而李承铉、赵文卓、陈小春、言承旭、欧阳靖等因为在节目中的优异表现，成为节目播出后最具话题的几位哥哥。

《离开地球表面》舞台

尽管目前国内优酷、腾讯、爱奇艺三大平台依然属于着网络长视频的“头部”，但芒果TV背靠湖南广电资源，拥有了其他网络平台无法匹敌的稳定持续性的优质视频内容，所以近几年影响力有所增加。

且从2020年《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）的尝试，到《我在他乡挺好的》积攒起口碑，再到眼下《哥哥》的火爆，芒果TV在造星能力上实在不容小觑。

《MMA》舞台

造星之“百万文案”

熟悉湖南卫视的观众，想必对其将播出的每部电视剧和综艺在做介绍时的“百万文案”不会陌生。以《浪姐》和《哥哥》为例，总导演吴梦知的文案功底堪称绝绝子。

《浪姐》宣传文案里强调“三十岁”这个时间节点，而这个三十岁的困惑与突破，不仅属于台上的明星姐姐们，更戳中了现实中无数面临现实和梦想，事业与婚姻30+女性观众的情感痛点，自然会产生情感上的共鸣。

《浪姐》张含韵

“努力与翻越，不馁与坚信

肆意笑泪，青春归位

一切过往，皆为序章

直挂云帆，乘风破浪”

——《乘风破浪的姐姐》

就冲这个文案，姐姐这档节目就会在第一时间吸引到不少女性观众。

这一次的哥哥，口号为“滚烫的人生永远发光”，初舞台的经典再现，无一不在诠释那句“归来仍是少年”。

《爱》舞台

造星之“话题挖掘”

在“突破”主题下，《浪姐》中的每一位姐姐的表现都呈现出反转魅力的惊喜，演员出身却拥有狼性学霸人设的蓝盈莹，超女出身终于撕掉“酸甜女孩”标签的张含韵……

而到了《哥哥》，放大赵文卓身上铁血硬汉的一面，再配上字幕，让赵文卓的反差萌人设从第一期就植入观众脑海。林志炫的全开麦舞台以及和队友李响关于part的分配，林志炫对音乐的执着、对舞台的敬业形象也随之建立起来。

林志炫

造星之“双平台资源”

前文提到，相比爱优腾三家头部平台，芒果TV因为拥有湖南台节目的独播权，所以在内容成本和质量上具有极其显著的优势，且网台联动的双平台资源，对于芒果的造星计划来说显然更有力。

凭借湖南卫视《爸爸去哪儿》走红的张亮和《中餐厅3》走入大众视野的林述巍，在后期共同参加了由芒果TV出品的《鲜厨100》。

《鲜厨100》

因为《浪姐》成功扭转口碑的张雨绮，芒果为其提供了《快乐大本营》和《女儿们的恋爱4》等后续资源。还包括湖南卫视一手捧红的“声入人心”男团，也陆续出现在芒果TV其他节目中。

所以不少网友预言，《哥哥》节目中成功翻红的几位哥哥，后续绝对会出现在湖南卫视和芒果TV的其他节目中。

胡海泉

结语

回到《哥哥》，节目组努力打造正能量哥哥代表。如今出圈的几位哥哥，要么舞台表现力爆棚，要么性格有萌点，要么人格魅力突出。哥哥们不扭捏做作，不油腻撕番，以“少年之姿”对待每一个舞台，这无疑与当下观众对明星艺人的需求完美契合。

网综小鲜肉爱豆们扎堆，倒不如刮起一阵怀旧风。卖情怀不假，这些曾经大红大紫过的明星们在网络时代下如何“生存”是最大看点。70、80后能在节目中回忆青春，看得内心澎湃，90、00后看着哥哥们如此和谐逗趣，权当开心下饭综艺。

不得不说，芒果这一次以全民覆盖的造星力度和决心非常之大。

言承旭《凄美地》舞台

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