疫情继续扩散,影院门可罗雀。
2019年大年初一,14.58亿。
2020年大年初一,180万。
可能正是这样太过鲜明的对比,让影院的心态彻底失衡。
面对《囧妈》大年初一在今日头条系APP免费播放之际,全国院线行业彻底爆发,联合发声:呼吁电影局紧急叫停《囧妈》的这种行为。
浙江省电影行业从业者更痛斥:徐峥背信弃义。
若不撤下《囧妈》,将来凡是由徐峥和欢喜传媒出品的电影都将进行一定程度上的抵制。
最终,
今日头条系还是顶住了强大的压力,顺应民意,零点准时上线,请全国人民免费看《囧妈》。
在口袋君正式站队和发表影评之前,先让大家投票吧
你支持囧妈在今日头条免费播放嘛? 单选 0人 0% 全力支持!山争哥哥聪明,今日头条厉害! 0人 0% 严厉反对!行业有规矩,徐峥这是在坏规矩 0人 0% 既不反对也不支持!我是中立派
毫无疑问,全力支持的投票人数,肯定远远多于反对的。
因为,别人免费请你看大片,实在是再好不过的事情了!
口袋君也与大家一样:
全力支持《囧妈》在特殊时期,在流媒体免费播放!
的确,
从全国院线从业者的角度,徐峥坏了规矩。
虽然前期宣发物料是由片方出钱的,但影院也提供了人力和场地。
假设《囧妈》的最终票房是20亿,全国影院就实打实地少了10亿的纯收入呐。
再加上现在疫情什么结束,谁也说不清楚。
在这个如此敏感的当口,徐峥率先套现离场,影院暴跳如雷也能理解。
此时,
他们最怕的就是其他6部春节档大片,纷纷跟风,也都选择在线上播映。
幸好,万达电影总裁曾茂军立刻表示:
“《唐人街探案3》肯定不会效仿,院线片就该上院线。除非是网络大电影。”
的确,在很多人眼中,
院线电影就是比网大要高级!
流媒体VS院线的窗口期之争,
太容易让人想到近年来,北美院线大佬与奈飞的各种撕逼。
不过,口袋君需要明确地指出:
中国做影院的比他们的美国同行实在幸运太多。
因为,从商业模型上来看,
中国流媒体其实根本不是影院的对手。
今日头条/BAT会不会成为中国版的奈飞?口袋君的观点很明确:不会。
仔细分析长视频三巨头优爱腾和奈飞的会员费就能看出,两者最大的本质区别就是:优爱腾是从13亿中国内地人口中,筛选出每年能付给平台100元人民币的用户。
而奈飞则是从全球60亿人口中,筛选出每年能付给平台1000元人民币的用户。
因此,从价值上而言,1个奈飞用户抵10个优爱腾用户。
目前,奈飞全球会员1.6亿,会员费年收入超千亿人民币。
别看1000亿人民币很多,要烧钱的地方多着呢
1)原创美剧和电影的投资
2)非原创节目的版权购入
3)带宽费
4)人员工资和日常运营费。
只有这样过千亿人民币的体量才能够真正吃的下:投资过1亿美元大片不上院线,直接在流媒体上播放。
事实上,很多数据都表明:流媒体付费用户和每月至少进一次影院的人群高度重合。
甚至很多人去影院看片的原因,就是因为在流媒体上看到相关的内容。
根据两个数据,2019年春节档七天观影人次1.3亿。
《战狼2》的最终观影人次是1.59亿。
中国流媒体付费用户的极限是2亿人。
由于优爱腾已经设置了“每年100元”的锚定价格,
加上绝大多数中国企业很不擅长做海外业务,更别提布局全球。
今日头条和优爱腾,毫无可能成为中国的奈飞。
因此,中国影院不必焦虑,这笔帐算下来,中国流媒体根本不是影院的对手
1亿投资以上的大片,只有你们能够吃的下!
这次,
今日头条出资6.3亿请全国人民看《囧妈》
性质上和支付宝集五福发五亿人民币一样,完全是广告投放费。
一言以蔽之,
实体店就不要Diss淘宝网了。
影院还是做好自己的商业地产生意即可。
在流媒体上付费的用户,就是走进影院看片的消费者。
别说什么“行业叛徒”,
徐峥之前为全国院线赚了多少钱呐,
未来再来一部《我不是药神》,你们敢不给排片?
正如那句流行语所言,
在雪崩发生的时候,没有一片雪花能够幸免。
这次疫情,旅游、餐饮、零售等实体经济行业的损失,每个都是千亿级的。
国难当头,产业链上下游应该互相理解。
站好了队,
口袋君再来谈下看完《囧妈》的观感。
3星/65分。
第一时间刷完后,不得不感叹:徐峥的运气真不错。
如果没有疫情,
《囧妈》这次肯定被《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》碾压到地上摩擦。
口袋君更加理解徐峥选择套现离场的逻辑了。
回顾历史,
《囧》系列对于中国商业电影有着里程碑式的意义。
8年前的《泰囧》,一举斩获12.67亿票房。
将华语片带入10亿+的新时代。
2015年,《港囧》同样给力,拿下16.14亿票房。
到了这次的《囧妈》,横店影视保底24亿。
然而,从最后的成片来看,
即使没有疫情,《囧妈》能打平《港囧》16亿的票房,也要谢天谢地了。
因为,《囧妈》是《囧》系列“笑果”最差的一部。
核心原因:放弃了这个IP的两大精髓。
1)少了王宝强(他去演唐人街探案3了)
2)场景切换太单调。
2010年之前,徐峥的咖位和郭涛差不多,只能算是二三线的普通男演员。
他在《疯狂的赛车》中的扮相,被很多人误认为是湖南台主持人汪涵。
正是《人在囧途》,让徐峥找到了自己商业价值最大化的角色:
遭遇中年危机的中产阶级精英男。
在公路片中,遭遇各种囧事,从而产生笑料。
无论是王宝强饰演的农民工,还是包贝尔饰演的自嗨小舅子,所处的社会阶层都远远低于徐峥。
王宝强在上飞机安检前,将整整2升装牛奶一饮而尽的爆笑场景,至今仍然记忆犹新。
因此,这些笑料的本质就是对于阶级的讽刺。
让观众产生的优越感,往往就是爆笑的前奏。
然而,《囧妈》为了“剧情创新”,徐峥选择了以母子情为主线。
老戏骨黄梅莹演技的确很强!
但无论是好莱坞还是华语片,在各种大卖公路片中,很少用母亲与儿子的组合。一般都是2-3个男人一起上路,还能加入“猎艳”的性元素。
2014年大卖11亿的《心花路放》以及好莱坞的《宿醉》三部曲就是最佳例证。
因此,徐峥和黄梅莹的化学效应,远远不如他和王宝强。
“爆笑公路喜剧片”的IP精髓,变成了暖心母子亲情片。
毫无疑问,前者的票房价值远大于后者。
聪明的徐峥其实也意识到了这一点,
用很多话剧感十足的台词来强行加强“笑果”,显然这种硬拗台词的爆笑程度,远不及他与王宝强当年无比夸张的表情和肢体动作来得强烈。
除了少了王宝强这样能够帮徐峥捧哏甩出包袱的干将之外,《囧妈》还抛弃了此系列的精髓:走马灯式的快速场景切换。
这次的《囧妈》的前1个小时全在绿皮火车里!
场景之单调感觉像在拍《东方快车谋杀案》。
除了那个俄罗斯大胸美女飚成语,以及贾冰饰演的绿叶列车员讲段子,几乎没什么亮点。
平心而论,
公路喜剧片就该像当年《人在囧途》那样:飞机不行换火车、火车不行换汽车、汽车不行换马车、马车不行换牛车。
场景切换一定要快,要有特色。
最诡异的是,
《囧妈》的英文片名虽然叫《Lost in Russia》。
但从成片看,徐峥肯定没有拉到莫斯科旅游局的赞助。
因为红场、克里姆林宫这么著名的景点居然没拍,而是重点拍摄了听都没听说过的红星大剧院。
这方面,上海男人徐峥的确不如沈阳男人陈思诚和美国男人阿汤哥有魄力。
《唐人街探案》系列就真投钱,找来当地工会,在纽约时代广场和东京新宿街头实拍!
《碟中谍4》里,阿汤哥更是直接把克林姆林宫给炸了!
由于片中各种植入广告有点多,
口袋君特地去搜了搜徐峥有没有恰旅行社的饭。果然搜到北京青年旅社的《囧妈》软文。
2020年4月15日,从北京坐K3火车去莫斯卡。要价13880一个人。
徐峥太精明了!
总体而言,
这部《囧妈》只能算是勉强合格的贺岁作。
想要探讨的主题有点多:
儿子婚后与母亲的关系处理、忙于事业的夫妻渐行渐远、人到中年的种种危机。
的确能让观众触景生情,甚至打动泪点低的观众。
但比起前三部《囧》系列,精髓尽失,笑果为系列最差。
徐峥是幸运的,赚的盆满钵满套现退场了。
页面更新:2024-04-29
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