网络电影发展六年，为什么真正破圈的依然只有怪兽片？

作者 | 猫叔

2018年，优酷独播的《大蛇》以5078万的票房分账，创造了网络电影票房分账的最高纪录，也开创了网络电影怪兽片的先河。

相比于当下在制作、营销和平台资源上耗费重金打造的头部作品，《大蛇》显然是以小搏大的典型，它超强的票房号召力和超高的投资回报率，令整个行业振奋。

如今三年过去了，《大蛇》创造的单平台分账票房纪录，至今依然没有影片能够打破。但《大蛇》所带动的怪兽片的创作热情却愈发高涨。

随着各式各样怪兽片的蜂拥而至，怪兽片显示出了极其强大的市场号召力。人们才惊讶地发现，原来怪兽电影并不是西方观众的专利，中国观众对于怪兽电影表现出了同样的狂热。

网络电影发展六年，其他题材类型或也有高票房作品出现，但基本上都只是个例，还没有哪个类型片像怪兽片这样形成“品牌效应”和“规模效应”，更鲜有像《大蛇》这样具有广泛影响力和行业带动作用的作品。

片均分账超2000万，优酷“怪兽宇宙”建立

《大蛇》的火爆，为网络电影开辟了一条全新的赛道。随后，优酷趁热打铁，通过“锦绣合制计划”推出了三部怪兽题材，分别是《水怪》《大蛇2》和《大雪怪》，旨在打造类型案例，助推题材出圈。优酷怪兽宇宙，就此拉开序幕。

更重要的是，这些怪兽片无一例外都表现出了强大的市场号召力。《大蛇》5078万票房分账自不必说，《大蛇2》票房分账3257万，《水怪》票房分账2600万，《大雪怪》票房分账1551万……怪兽片原本并非主流题材，可是在优酷的推动下，却在网络电影里大放光彩。

据统计，优酷独播的怪兽片，片均分账超过了2000万。仅《大蛇》《大蛇2》《水怪》《巨鳄》《大雪怪》五部影片就瓜分了1.4亿票房，片均分账更是高达2800万。

很多人对于怪兽片还存在着一定的偏见，其实北美早期的市场就是怪兽电影的市场，《金刚》《大白鲨》《异形》《铁血战士》《哥斯拉》……早在上世纪二三十年代，环球公司就开始把"怪物"搬上大银幕。即便是成为好莱坞"六大"之后，环球公司对怪物题材依然情有独钟，怪兽IP被不断重拍，经久不衰。

但是在中国，怪兽片曾一度缺席，只有《长城》《美人鱼》等寥寥数部，而且这些电影从未以怪兽片自居。或许正因为此类电影的稀缺性，使得网络电影撑起了观众对怪兽片的渴望。

到现在，怪兽片已经是网络电影里最成功的类型，也成了网络电影里最具特色最具商业价值的类型品牌。

网视互联（ID：wxs360）统计，截至目前，已经有160余部怪兽片备案立项，并形成了“百兽争王”的态势。

当然，题材扎堆未必是好事，但怪兽片在网络上繁荣，却并非坏事。

2019年优酷网络电影票房榜TOP5中，怪兽片就占据了4个席位，成绩斐然。很显然，在优酷的大力推动下，国产“怪兽宇宙”已经初具规模，并且还在发展壮大。

优酷“怪兽宇宙”对行业来说意味着什么？

没有无缘无故的爆款，更何况是一个题材类型的崛起。怪兽题材之所以能够在网络上繁荣，作为平台的优酷功不可没。

或许优酷早就意识到，培养某种特定的类型片是吸引特定观众群体、培育良性循环电影市场的有效途径。

所以，针对这些影片，优酷不仅通过“锦绣合制计划”进行内容合制，而且依托阿里生态的大数据体系，深度介入宣发端，为影片提供资源与策略上的支持。

相比以往网络电影基本围绕抖音的打法，优酷对于这些影片几乎是全平台发力、多渠道曝光，给予了前所未有的资源倾斜。这种资源不仅限于优酷站内，也同样匹配了微博、抖音、快手、西瓜视频等宣发资源，并通过“有酷”打通了阿里生态内资源。

比如，《水怪》和饿了么深度合作推出了“水怪小龙虾节”，为影片带来了价值600万超12亿曝光；《大蛇2》跟三只松鼠等商家联合宣推，引导10万+商品加购。

在优酷的推动下，这些影片实现了内容和电商多元消费场景的深度交叉，形成了“线上带动线下，线下反哺线上”的纵深式效果。

针对《大蛇2》，优酷开放平台还联合有酷首创“全民找蛇蛋”玩法，有效拉动观看时长。

怪兽片能够迅速崛起，很大程度上跟优酷的资源匹配程度和扶持力度是分不开的。

正是通过这一系列的探索和商业化尝试，优酷将影片的营销圈扩大到了更广泛的受众群体，真正实现了实现跨平台的融合和导流，也让网络电影真正突破固有圈层，深入到了下沉市场。

事实上，怪兽片的崛起，不仅激发了网络受众的观影热情，也很极大地提升了行业信心，而且培养起了一批具有特色专长和票房号召力的商业片导演。

当怪兽形象一个个被建立起来，优酷手握一大票怪物IP之后，未来国产怪兽宇宙就具备了更多排兵布阵的可能性，这不仅为网络电影市场带来了更大的想象空间，也为其他题材类型的开发提供了可参考的发展路径。

虽然行业一直在提倡题材多元化，但不得不承认，大多数类型的发展都只是浅尝辄止，不够极致，既缺少能标志性作品，也没有形成规模效应。

一个题材类型的成功，需要类型方面的细分深挖和持之以恒的创新探索，这既需要片方的努力，也离不开平台的扶持。而优酷“怪兽宇宙”，就是视频平台建立的第一个网络电影类型品牌，也是唯一一个形成“规模效应”的类型。

打造“惊乍电影院”，优酷的运营方法论

虽然优酷在怪兽类型上的尝试颇为成功，但这并不是优酷类型化探索的全部。

“怪兽宇宙”的建立，仅仅只是个开始。接下来，优酷将用怪兽片打下的基础和积累的经验，继续在特定类型片方向深挖、探索，并整合怪兽冒险、热血打斗和志怪猎奇等类型，创新性地推出了“惊乍电影院”。

针对“惊乍电影院”，优酷还推出了一系列的联动活动，比如沙发电影院之惊乍午夜连线，比如优酷摇一摇功能，助推“惊乍电影院”全面开挂。

不仅如此， “惊乍电影院”还将联合大鱼号推出“惊乍电影短视频创作大赛”，联合书旗小说推出“惊乍新番”二创征文，联合懒人听书打造“惊乍小剧场”，并跟游戏三国志推出“惊乍三国志”游戏口令玩法……

从单打独斗到组团出击，一次圈定精准受众，“惊乍电影院”让众多东方志怪类影片具有了关联带动效应。

再加上这一系列的营销组合拳，“惊乍电影院”既满足了观众的观影需求，又为片方解决了观众存留的问题，而且“惊乍电影院”本身可以作为一个播出品牌进行孵化和开发，并形成品牌效应，在深度和广度上为网络电影创造持续稳定的受众群体和盈利空间。

更重要的是，一旦“惊乍电影院”模式成功，将为网络电影类型片的发展提供一个很好的模板，这个模板可以复刻到其他类型题材的影片，比如喜剧、青春、悬疑等。

事实上，对于网络电影的商业化尝试和类型化探索，优酷从未停歇。

在打造“怪兽宇宙”的同时，优酷还推出了“季播网络电影”《北京女子图鉴》。

《北京女子图鉴》作为少有的女性向现实题材的网络电影，不仅有效地填补了网络电影女性现实题材的内容缺口，而且挖掘了庞大的女性增量用户，扩大了网络电影的受众圈层。而“季播网络电影”这种创新性的内容制播模式，让影片达到了突破圈层和制造长尾的效果，对于整个行业来说，具有着里程碑式的意义。

2020年第一季度优酷有9部网络电影票房破千万，头部内容总票房破亿，呈现出了良好的增长态势。很显然，行业在迅猛发展，优酷也在提速前行。

网络电影已经发展了六年，但是现在看来，怪兽片依然是网络电影里唯一形成“品牌效应”的题材类型。怪兽片某种程度上代表着网络电影特效制作的最高水平，甚至可以作为衡量整个行业繁荣程度和工业化水平的象征。

优酷在“怪兽片”方面已经做出了很好的示范，并且取得了有目共睹的成绩。接下来，优酷对于“怪兽宇宙”、怪兽片的推广力度还将不断加大，并将吸引更多优质怪兽片的加盟，继续为“怪兽宇宙”添砖加瓦。

更加让人期待的是，优酷不仅会充实“怪兽宇宙”，未来还将在保持怪兽类型绝对优势的情况下，利用怪兽片方面的成功经验，进行更多新的类型化探索和商业化尝试。

可想而知，就像打造“怪兽宇宙”一样，接下来，在优酷的推动下，东北喜剧、警匪片、历史题材等其他类型，也将拥有更大的商业想象空间。