网络剧7月全网上新29部“圈层剧”全面开花头部剧开启联播模式

作者 | 赵天成

7月份正值暑期档，网剧市场也显得特别热闹纷呈。

新上线的网剧中，不仅有南派三叔亲自监制和编剧的《重启之极海听雷》，还有根据天下霸唱小说改编的《河神2》。南派三叔和天下霸唱新剧对打，让7月份新剧看点满满。

此外，《锦绣未央》原班制作团队打造的《锦绣南歌》，以及专为内地用户定制的新港剧《战毒》，也都战果不俗。

不管是上线数量还是剧集质量，包括播出模式、互动等方面呈现出的创新尝试，都令人充满惊喜。

全网上新29部，头部剧集开启联播模式

据云合数据，在剔除电视剧及10分钟以下的短剧之后，7月份全网上线的网络剧共29部，其中24部为独播，5部为多平台联播。

在24部独播剧中，爱奇艺占了11部，芒果TV5部，优酷4部，搜狐视频和腾讯视频各2部。数量上爱奇艺优势依然明显。

7月份头部剧呈现出了联播趋势。此前《古董局中局之鉴墨寻瓷》《庆余年》《想见你》《从前有座灵剑山》等热门网剧均选择了爱奇艺和腾讯视频联播。

此次《重启之极海听雷》由爱奇艺和优酷联播，这是版权剧中爱奇艺和优酷为数不多的一次合作。虽然是联播，但在双方宣传上却并未形成联动效应，而是有一种互相争抢用户的感觉。不过随着爱奇艺和优酷的破冰，联播模式或许迎来新的时代。

腾讯视频出品的《战毒》也选择了爱优腾三家平台联播。在联播模式上，腾讯视频明显更加开放，跟爱奇艺和优酷均有紧密合作。

6月份市场上曾传出腾讯计划将成为爱奇艺最大股东的消息，虽然对此消息双方均未回应。但七月份爱奇艺破天荒地宣布将联手腾讯视频推出双平台S+级重点创新节目《哈哈哈哈哈》，该节目将由《向往的生活》团队制作，邓超、鹿晗、陈赫等明星嘉宾加盟，必然是双平台联播模式的年度重磅综艺。

接下来，腾讯视频和爱奇艺在网综、网剧和网络电影上的这种联播，或许将更加广泛。

圈层剧全面开花，类型化更加丰富

根据云合数据提供的有效播放数据，网视互联（ID：wxs360）整理出了7月份网剧有效播放排行榜TOP10。

虽然《锦绣未央》原著小说因抄袭16部作品闹得沸沸扬扬，但这并不影响原班制作团队打造的《锦绣南歌》的热度。

或许是因为《隐秘的角落》中秦昊热度的延续，也或许《庆余年》里李沁的热度不减，抑或是受《锦绣未央》的影响，《锦绣南歌》虽然剧情拖沓，口碑不佳，但却斩获了30亿+的播放量。

此外，南派三叔亲自操刀的《重启之极海听雷》作为《盗墓笔记》收回版权后的一次“重启”，亦是铁三角十年之约后“重启”，某种程度上改变了《盗墓笔记》影视化改编不理想的现状。（点此回顾：盗墓「重启」，三叔「迷失」）

《重启》在制作方面没有任何的敷衍，实现了《盗墓笔记》改编以来的最大突破，但剧情上依然没有逃脱以往盗墓剧的窠臼。而且南派三叔喜欢挖坑，这样的毛病也成功地延续到了影视剧。从“寻找三叔”衍生出了太多的人物、场景、故事，故事越来越长，但最后难免给人故弄玄虚、离题万里的感觉。

最令人欣喜的是根据霸唱改编的《河神2》。《河神2》不仅在制作上延续了《河神》的精致感和高级感，而且在播出模式上开发出了更高级更深度的网剧运营玩法。在没有降低传统追剧观感的基础上，完成了一次用户体验的革新，推出了一系列全新的剧集交互模式，将形式、功能和内容相结合，既增加了剧集的趣味性，又提升了用户的参与感，为观众带来了从“看着主角探案”到“跟着主角一起破案”的独特的追剧体验。（点此回顾：一键打call、互动探案……一篇文章告诉你《河神2》有多重视用户体验）

此外，《战毒》虽为港剧，但出品方却是企鹅影视和乐道互娱，纯正的内地背景，基本上专为内地观众量身打造。不可否认，港剧仍然有一批黏性极高的圈层用户，《战毒》的播放成绩不输大多数内地剧，但港剧没落已成为不争的事实，热度跟内地头部剧还有一定的差距。

整体来说，7月份“圈层剧”呈现出了全面爆发之势，类型化也更加多元。TOP10里古装言情、盗墓冒险、民国探案、军事动作、武侠玄幻、都市青春、古装校园均有涉及，且在各自的圈层里收获了一定的热度和口碑。

从5分到6分，豆瓣评分普遍在及格线以上

在7月份上新的29部网剧，有16部豆瓣开分，占比55%。其中13部网剧豆瓣评分在6.0以上。

有效播放TOP1的《锦绣南歌》豆瓣评分6.0，4.1万人评价，刚刚达到及格线。

《重启之极海听雷》豆瓣评分7.7分，超22万人评价，这样的评价人数也符合其播放热度和高话题性。

令人诧异的是，有效播放排名第三的《战毒》，豆瓣评分仅4.8，可见在内地剧崛起的网剧市场里，港剧没落的不仅仅是热度，还有口碑。

7分是国产剧高品质的分水岭，7月份豆瓣评分超过7.0的网剧有8部，评分人数超过1万的网剧高达7部，口碑普遍在线，热度也都可圈可点。

豆瓣7分和评价人数破万，某种程度上代表着一部剧集口碑和热度。不仅仅是7月，从近三个月的豆瓣数据来看，网剧整体质量有了明显增高，整体评分从以往的5分甚至提到了6分。

现下网络剧受众群体的整体素质已经达到了较高的水平，普通观众皆具备良好的欣赏能力，真正好的作品不愁得不到市场的认可。

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