总点击量近650万“进宝FM”掀起进博会超强声浪

11月5日—10日，第四届中国国际进口博览会在上海举行。上海人民广播电台广播端累计推出14个进博专栏、266篇进博报道、6篇评论、6档专题节目；新媒体端实现在同一个重大主题报道中为期6天、总计长达48小时的视频直播，共发布图文报道936条次，音视频报道348条次，开设2个专题页面、8个专栏，另推出48小时网络视频直播、1个专属网络电台、一系列融媒体产品，全网总点击量近650万次。

进博会前四天，上海新闻广播和长三角之声的整体收听效果同比均有不同程度的提升。其中，上海新闻广播市场占有率提升0.19个百分点，直播节目《康康进博会》平均收听率增长超过20%。长三角之声《进博会•长三角朋友圈》平均收听率达1.09%，同比增幅超30%。新媒体端，上海新闻广播和长三角之声在线直播流点击量合计值近200万人次，同比增长量超过30万，涨幅达18.8%。

“音频+视频”直播双流赋能

融合传播，创新引领。连续第四年相约进博会的“进宝FM”创新升级为专属网络电台和视频版直播流。通过音频流和视频流的独立直播样态，叠加传播影响力，视频内容比重显著增加，均衡兼顾广播端和网端受众需求，充分彰显上海广播全媒体平台的传播力量。

1.“进博此刻”6×8小时：带受众“云观”全球好货

从5日开始，每天9—17点，阿基米德、话匣子和上海人民广播电台等官微形成新媒体矩阵，持续推出“进博此刻”视频直播报道，每天包含长达5个小时的探馆体验式移动直播。11月5—9日，全网累计播放量近80万次。

每个小时的视频直播都具备清晰的主题定位和线路规划，各路记者探馆凸显特色、各展所长：新闻记者围绕老年人康养，介绍一系列提高生活质量的专用器械；财经记者打卡消费品专区，介绍展品亮点之余，融于市场动态和财经知识；交通记者聚焦交通产业，解码智慧出行；体育记者体验冬奥主题专区，现场通过VR眼镜“试水”冰雪运动……说行话，接地气，“进博此刻”让广大受众“云游四叶草”，每场观看人数都在万人以上。

2.专属网络电台6×8小时：让世界听见中国

新广播，新传播。11月5—10日每天9—17点，上海新闻广播、长三角之声、第一财经广播、上海交通广播、上海戏曲广播、五星体育广播联合阿基米德传媒，移师位于国家会展中心的现场演播室，合力打造“进宝FM”专属网络电台，集6大频率之特色，汇展商展品之亮点，听进博盛会之精华。

联动视频直播外场探馆内容，专属网络电台节目中穿插“进博此刻”记者连线，让听众身临其境，直击进博动态，也让音频节目的现场感和互动性大为增强，同时也与视频直播流相辅相成。

阿基米德还发挥广播音频优势，联合多路记者、主持人走进“四叶草”音频在线直播，拓宽展示渠道，同时也与音频、视频直播流相辅相成，做到与进博现场同步。

3.4大板块“声情”演绎进博会四年变迁

11月5日开幕日，广播联手电视，资源要素共享、音视频流合璧，聚力推出8小时音视频全媒体特别节目《共享复苏机遇 共赴东方之约——第四届中国国际进口博览会开幕特别直播》，聚力呈现一场“四年级‘进宝’自述”，分为“从过去到未来”“进博会上新了”“长三角朋友圈”“入世20年的中国机遇”等四大板块，以第一人称视角共绘四年来进博会的积极变化；特别是结合四届进博会的举办，以及中国加入世贸组织20年这一重要节点，阐述中国对国际贸易格局带来的影响与贡献，展望美好前景。

上海新闻广播、长三角之声部分时段与网络电台联播，开幕直播云听点击量双双大幅增长，同比涨幅均在三成以上。

4.“机器人记者”登陆 实现媒体数字化转型新探索

人形体态、表情软萌、会拍摄、能采访……上海人民广播电台首次推出集人工智能、云计算等一体的“机器人记者”，在进博会现场一“开工”就成为场馆热点，不仅圆满完成直播任务，还被各家媒体争相报道。

这位“记者”基于一款成熟的服务机器人平台进行定制化开发，可以手持设备，自动跟随记者行进，完成移动视频直播拍摄任务；还能依照事先设定提问采访，依托人工智能技术，进行简单对话交流。

围绕“机器人记者”的应用，上海人民广播电台推出多条短视频，成功“破圈”刷屏。

“机器人记者”的亮相也是继第一届进博会尝试使用AI语音播报新闻之后，上海人民广播电台作为主流媒体的数字化转型新探索。

“广播+”视听内容生态

融合传播，移动先行。阿基米德、话匣子FM组成的融媒体矩阵实时刷新、海量推送，聚力传递进博热点。网络直播、首页首屏专题、音视频、海报H5等一系列“广播+”视听内容生态，花式宣传进博会亮点。

1.图文“纪录式”表达

话匣子推出特别策划《浓缩的进博片段》，以延时摄影为外衣，记录进博时光。4条延时摄影、图文稿件《“每天一万份”，停车场里的核酸采样》《“20分钟一场”，上新的快乐，他们知道！》《国家级大厨、国宴级美食，尽在进博长队》《他们在这里“搭鹊桥”》分别聚焦防疫核酸检测点、新品发布会、展馆里的长队，以及贸易投资对接会上的“红娘”志愿者，讲好医务工作者、展商、志愿者在进博会上动人的故事。

该系列新媒体报道以延时摄影的表现形式，将一整天忙碌、热闹的进博会现场倍速压缩至几十秒的动图，呈现进博会现场用肉眼无法察觉的奇异精彩景象，强烈的视觉冲击让人回味无穷。系列作品全网阅读量超10万。

2.5大系列短视频创新表达形态

话匣子推出的《令人心动的进博》系列短视频中，两位年轻记者以“体验官”人设，在进博会学滑雪、打篮球、品咖啡、弹钢琴……一路“种草”进博好物。系列短视频注重将热点话题与进博会相结合，提升传播效果。如《进博会上的“早C晚A”》用网络热词串联起进博展品；《滑雪山爬车顶进博会太刺激了》中记者亲身体验，互动感十足；《现场开鱼！700斤重“金枪鱼王”来了》直击热点，体现进博速度；《进博展品包圆女记者的一天》以微剧的方式串起亮点展品，让人眼前一亮。

11月5—10日，共计发布近30余短视频，年轻态视角，个性化表达，在微信视频号及微博平台的阅读量双双10万+。此外，趣味体验短视频《进宝开箱秀》以猜题形式与网友互动，先后聚焦口红机、比利时啤梨、数字化手术平台等趣味创意产品，网友互动热烈。

第一财经广播通过专业财经视角，推出系列探馆短视频《进博CC说》，用专业又诙谐的方式，挖掘别样视角下的进博会，带来精彩解读。其中，《25克拉的钻石有多大？》《1W度近视镜片什么样？》等关注热度持续升温，全网点击量达55万。

上海交通广播系列短视频《#重说纷纭#进博有啥了不起》携手进博会志愿者——“小叶子”体验官共同探营进博会，涵盖交通管制措施、进博好物上新等内容，网感视角、青春“Young”态。

抖音号“非遗来了”推出进博会非遗主题短视频，聚焦新闻中心“非遗客厅”互动展示的蛋雕、面塑、海派旗袍制作技艺等十几个非遗项目，成为进博会上传播中华优秀传统文化的一扇独特窗口。

3.H5、短视频一键切换进博盛况

区域化媒体积极尝试创意出圈、地域破圈、“朋友圈”扩圈。4日，长三角之声推出H5创意产品《当我们在逛进博会时，展品在想什么》，精选本届进博会部分“全球限量”“全球首发”“中国首展”的奇趣展品，以“漫画”风格，配以丰富的声音元素，让来自全球各地的展品用“母语”介绍自己。拟人化的表现形式鲜活有趣，生动展现世界各方展商的热情。

第一财经广播从专业财经视角走近进博会——11月以来，陆续推出《外国人看进博》系列短视频，邀请来自全球的进博会新老展商畅谈感受，传递全球企业对中国市场的十足信心。近20篇音视频报道通过第一财经广播微信公众号、视频号、阿基米德App、话匣子FM等新媒体平台全网推送，多档新媒体节目热度持续升温，上线3天累计观看超过10万，单篇最高浏览量近2万次。

4.App专题、微博话题“2+2”汇聚海量资讯

话匣子推出《进博的热度 上海的温度》专题页，以新闻专业性全面刷新进博最新报道，并在首页显著位置滚动播放。既有上海交易团国资分团意向采购金额再创新高等捷报频传、世界技能大赛展台亮相进博等“吸睛”亮点，也有平安进博背后防疫和医务人员的默默付出。

阿基米德持续更新专题《第四届中国国际进口博览会专题报道》，汇聚进博资讯、线上逛展、记者逛进博会、财经眼光看进博会等专题内容，每天将最新的进博会消息通过图文音视的方式立体呈现，并于首页、资讯页、进宝FM主页等重点位置推荐，收获7.1万点击量；同时，基于平台特色功能，开通热电台《进宝FM》《进博会|新品亮点多》，持续在首页首屏推荐，通过独家智能拆条技术，将全国广播中进博会相关内容短音频化，汇聚于热电台，形成全方位进博会精彩内容报道矩阵。

借助微博平台进一步放大传播声量。长三角之声联合江苏、浙江、安徽等城市新媒体矩阵互动，推出原创微博话题#长三角朋友圈#，截止10日上午，阅读量超300万；同期，#上海广播进宝FM#微博话题阅读量近90万。

系列专题报道呈现进博会盛况

融合传播，内容为王。新媒体报道“弹眼落睛”，广播端也“此涨彼涨”。上海人民广播电台各档栏目主动设置议题，既有展会现场动态“活鱼”，也有围绕入世20年、推进双循环新发展格局的重点策划，充分发挥广播“讲故事”的优势，以小见大，具有很强的可听性。有态度、有温度、有广度的节目内容，推高宣传声浪，升华开放主题。

上海新闻广播《990早新闻》的进博报道中两个系列很“抓耳朵”。一组是《四叶草札记》，记者在进博会现场“抓活鱼”，从新鲜事儿和典型人入手，解剖“麻雀”，夹叙夹议。如系列开篇《这场仗，没有后方》，记者从核酸检测开始，全程直击进博会防疫的多重“防火墙”；6日播出的报道《进博会，就是中国的缩影！》，记者一路跟随采赞比亚蜂蜜代理商格兰姆，探访进博会现场的投资贸易对接会细节等。

围绕中国入世20周年，早新闻还推出《我看入世20年》系列人物报道，讲述开放经济与双循环中一个个鲜活的人物故事，折射绚烂夺目的时代光芒。

值得一提的是，“进宝FM”直播中的素材也被多次用在记者的新闻报道中，一次连线，多平台同步分发，围绕亮点内容二次创作，上海人民广播电台以视频直播作为融合转型的“牛鼻子”，成效显著。

此外，上海新闻广播还专注垂直领域视角，策划6大专题节目，直面公众关切，深度解码进博会专业内涵。《进博在身边》打造“进宝生活圈”“进宝开箱时间”两大板块，生动展现“四叶草”内外展品变商品的有趣故事，介绍进博会溢出效应，体现“进博会，一直就在你我身边”的重要理念。

《康康进博会》展现进博视角下的健康上海，聚焦老龄化社会下的中医传承与创新，展现长三角数字品牌，关注医防融合和区域性医疗。

作为“进宝FM”的生力军，上海戏曲广播带来的节目《戏谈》邀请戏曲名家、戏迷、学校代表“走进来”，畅谈进博会中的中国元素，同时利用这一国际舞台，助力传统中华文化“走出去”。

长三角之声继续携手苏浙皖三省省市级广播电台，多点推进同步直播《进博会•长三角朋友圈》特别节目。每天一省主题日，晒晒各省交易采购团的进博购物计划，展现全球新品不断提升长三角人民生活品质，不断优化营商环境等的重大意义。

第一财经广播节目《财经眼光看进博》围绕全球新品首发、国际消费中心城市等财经话题展开讨论，洞察全球外贸和高质量经济发展的新格局。

上海交通广播的《有请发言人》围绕智慧交通、双碳减排、前沿科技等话题，分享进博会为人们便捷出行带来的社会红利。

进博会是一场国际盛会，也是一场重大宣传“战役”。上海广播人再次凝心聚力、自我革新，凭借重大主题报道的融合传播新样态，谱写出进博会合作共赢的精彩华章。

文图来源：上海人民广播电台