年度品牌 | 绿源：坚定、无畏的守望者，务实、专一的技术派

多年以来，苹果手机凭借IOS系统和基于IOS布局的核心生态圈驰骋全球，未尝一败。

当友商都在为了内存容量、摄像头像素和屏幕尺寸拼刺刀时，苹果可以很高傲地说，“我不跟你们竞争！”。

这个比喻，放在绿源身上，也同样适用。

当友商深陷价格战泥潭，分外眼红时，绿源也可以很骄傲地说，“我有更有意义的事要做！”。

这一点，在价格战厮杀惨烈，行业同质化竞争愈发明显的2020年，更为明显。

有了足够的差异化，就可以脱离竞争的苦海，不打价格战。这背后的道理，对于把技术创新贯穿集团发展23年的绿源而言，又怎会不明白？

正如标题所言，如果要用一句话形容绿源的2020年，“坚定、无畏的守望者；务实、专一的技术派”最为合适。

技术变革驱动企业发展

开拓创新助推产业升级

回顾行业的2020年，“价格战”三个字恐怕是每一个电动车人都不愿揭开的伤疤。这是行业发展到一定程度的必经之路，也是各大品牌在产品同质化红海中厮杀的必然结果。

在这个漫长难熬的过程中，很多人会忽略一点：与其在旧的比赛里恋战而无法自拔，更明智的做法是投入到新赛道的竞争。

而作为“技术狂”的绿源，始终坚信技术变革是企业发展的第一驱动力。2017年的独家专利"陶瓷刹车"，一时轰动行业，用技术创新丈量安全骑行新高度；2018年的PCDS监测定制系统，轻松实现故障车辆秒检测；2019年芳纶防扎轮胎、智能快充技术、6X电机、PGR电机等十多项技术惊艳问世，在电动车动力、安全、充电等各个领域构建起壁垒极高的技术护城河...

2020年，绿源技术创新迎来巅峰期，上半年有引领电动车动力革命的液冷电机、用户需求全覆盖的充电器系列，下半年有SOC精准电量显示（应用于电动自行车）和SOC智能续航系统，赋予铅酸电池电量显示革命性突破，以及全面提升电动车安全性能的风冷控制器和全密封锂电快充。

特别值得一提的是，在多项自主研发黑科技加持下，绿源还推出了革命性品类液冷电动车，集诸多绿源高尖技术于一体，性能全面提升，续航持久，保用6年，切实提升消费者骑行体验，助力广大经销商决胜终端。

绿源像是个行业的拓荒者，从研发出第一辆电动车开始，就将技术创新作为企业发展的战略核心，在完备的生产制造体系外，对电机、车架、轮胎、刹车等一系列关键部位实现了自主研发和精工制造。

可以说，绿源的“核技”，区别于同质化竞争下部分厂商花里胡哨的“伪创新”，区别于部分技术在用户实际使用过程中的无关紧要，而是针对用户痛点进行优化，不断提升消费者骑行体验，不断引领行业技术革命，身体力行助推行业转型升级。

紧跟潮流抢占年轻群体

创意营销积攒庞大声量

2019年，电动车行业25岁以下年轻用户群体同比增长12.7%，这项数据表明越来越多的年轻人逐渐成长为电动车消费主力军。对于车企而言，抓住了年轻消费者，等同于抓住了未来。

于是我们看到，近两年来，各大车企开始注意到95后、00后消费人群，营销资源有意无意的向年轻群体倾斜，甚至有点抢占年轻消费群体的意思。

但其实对于绿源而言，早在数年之前，就注意到了这一问题。自2017年以来绿源就与中国流行协会合作，共同建立了电动车色彩创新中心，致力推动中国骑行时尚化，并且确立了每年发布两次国际流行色，赋予电动车“时尚、潮流、动感”的色系，稳稳俘获年轻人芳心。

除了产品方面，营销方面绿源也是深谙“年轻”之道，牢牢把握“潮流”基因。

4月，绿源携手腾讯视频，在热播剧《清平乐》中进行了大量创意广告的投放，收获巨额流量曝光，创意十足，植入方式巧妙，收获大量好评。

6月，青春成长类综艺节目《少年之名》在优酷活力开播，绿源再次作为《少年之名》的节目指定产品，被冠以少年续航官美名，实力圈粉。

随后，绿源一鼓作气强势赞助两大热剧《有翡》和《巡回检查组》，完美解锁全龄消费群体覆盖成就，展现出惊人的整合营销能力，成功撬动千万级流量曝光。

特别值得一提的是，12月27日，绿源新品探索官骑电动车的话题#李希侃左林杰骑车出逃#登上微博热搜，收获千万级流量曝光，绿源品牌声量急剧爆棚，引发全网热议。

在绿源爆发的品牌声量浪潮下，我们看到的，是跨界联合、内容种草、明星营销等一系列创新玩法，成功为行业开拓了一条创新营销破圈之路。

今年1月，绿源再次赞助聚焦年轻人青春、奋斗、迷茫的综艺节目《同一屋檐下》，继续向全行业延续着精彩纷呈的创意营销盛宴。

由此来看，抓得住年轻人的绿源，何愁抓不住未来？

坚定战略实现品效合一

千店计划全面发力终端

2020年，是绿源“233战略”第一阶段收官之年，从加速智能工厂建设到夯实核心技术研发，从终端渠道全面开火到新零售与品宣领域布局，绿源始终以行业先驱的姿态位于冲锋前列。

尤其是在品牌建设道路上，这一年的绿源，持续增加营销传播投入，不断积累品牌影响力，全力实现品效合一的终端效果。当积累许久的品牌声量集中爆发时，当针对性引流与全方位引流相辅相成时，当线上线下资源同步协调时，必将为全国终端精准引流，惠及所有绿源终端经销商！

这才是绿源今年着力品牌建设的意义，深刻诠释出“不以经销商利益为最终目的的营销策划，都是耍流氓！”的真正涵义。

12月，依靠着专业的团队，随着绿源大店战略的稳步推进，绿源在一个月内新增及升级门店1000余家，累计50万平方。元旦期间，全国百店同开业，终端销量和门店进客率实现了双倍增长。

在此基础上，2021年，绿源将继续以零售为抓手，全面开启“千店计划”的终端战略，将目光聚焦到优质门店上，以客户为中心，聚焦渠道开拓门店，实现零售运营转型，从而带来渠道的进一步开拓与终端销量的全面提升。

总结

每走一步，都是为下一步打下夯实基础；每走下一步之前，总能替未来想到万千可能。

这就是绿源，在行业普遍浮躁，逐利不逐质时，数十年如一日，坚持科技创新驱动企业发展的守望者；在产品同质化严重，行业亟需转型升级时，用强大的技术沉淀和深厚的品牌积累引领行业夯实前行的技术派。

文章的最后，笔者想起了去年一位行业老前辈对绿源的总结：从不安于现状，但也不聒噪营销，他见证了电动车产业的成长之路，转型之路，也助推了产业的发展与前行。

作为行业技术创新、创意营销的年度代表品牌，二十三年的纵横叱咤，绿源始终冲锋在引领行业变革升级第一线，担当着推动全产业良性发展的重要性使命。

2021年强势迈入“233战略”第二阶段的绿源，又会成就哪些精彩？让我们拭目以待！