刘亦菲神颜不灵，全网骂丑？奢侈品怎么找代言才不会Gucci…

大家好呀，我是时尚观察员可乐。

上周LV刚官宣了刘亦菲成为代言人，是继2018年吴亦凡后，第二位中国代言人。

本该可喜可贺，可是官宣图片却被网友众嘲“怎么看起来怪怪的？？？”

用力过猛的剑眉，完美没有天仙往日的灵气····简直是化妆师出来挨打系列！

紧接着刘亦菲就一身LV，上了《ELLE》的三月刊，二次元粉发造型，乍一看还真有点认不出。

好在花絮里动态全程无死角的美，反倒更出圈，像极了机械娃娃，不知道鼻梁的创可贴是不是玩手机时被砸的？（应该是造型啦）

内页的造型也很惊艳，和封面形成反差，都来看看我的神仙老攻。

同样上了《ELLE》三月刊的还有PRADA的代言人蔡徐坤。

一头蓝发造型，直接冲上热搜，和隔壁的刘亦菲形成呼应。

其实不难发现，近几年奢侈品牌的代言人越来越年轻化，放眼望去能叫上名字的名字，没几个跟奢侈品牌没点关系的。

仅看6大蓝血品牌，除了上面提到的LV和PRADA：

• CHANEL品牌大使——周迅；

• DIOR品牌大使——王俊凯；

• GUCCI代言人——鹿晗；

• Calvin Klein Collection（高级时装线）代言人——张艺兴；

除了周迅外，都是流量人气兼备，外形条件出众的新一代idol。

再看回10几20年前，当时出名的艺人手握奢侈品代言的少之又少。

就像周杰伦这种顶流天王，手握的奢侈品代言也为0，时尚资源更是少得可怜。

那么20年前都是谁在为奢侈品牌们代言？奢侈品牌与中国明星的合作都经历了什么样的变化，今天就来聊一聊！

代言人>品牌大使>品牌挚友

全球>亚太区>大中华区>中国区

全线>产品线>部分系列

今天主要以代言人
这个品牌钦定的身份展开来讲

#千禧年之前

为什么20年前的顶流明星们，手握大牌代言的可以说少之又少。

倒也不是站的不够高，主要有两个原因：

首先20年前各大品牌在挑选代言人时，优先pick各位形象好、气质佳、与自己时尚调性契合的超模，说是代言人其实就是自己的门面，行走的宣传大使。

其次当年进驻中国市场的奢侈品牌还比较少，人家也不是很重视咱，因此挑选代言人也多以欧美面孔为主。

但难道亚洲甚至是国内的演艺圈没有够时尚够高级的面孔吗？

肯定有，比如（我的老公）金城武。

90年代正值演绎巅峰的他，有颜、有气质、有作品、有咖位，是真·九亿少女的梦。

是帅哥总会发光，成功吸引了PRADA的注意力。

PRADA让他代言了1998春夏系列男装，并拍摄了一组广告大片。

虽然仅合作了一季，但金城武是PRADA合作的第一位中国明星，以至于20年后PRADA官宣了蔡徐坤，和多人将他们俩进行对比。

以及1999年，在好莱坞崭露头角的杨紫琼，爱马仕推出了一款以她名字命名的包包Yeoh Bag。

毕竟爱马仕至今也没有代言人，即便没给任何头衔，也足以见得杨紫琼当年的影响力。

同时期像梅艳芳、张曼玉这种顶流大美女、即便红透亚洲，也备受大牌设计师认可，也没有被任何奢侈品牌赋予头衔，能够被诚邀前排看秀、走秀就是当年最大的牌面。

#千禧年之后

· 00年代

当然市场规则也是一直在变化的，伴随着千禧年之后越来越多奢侈品牌陆续进驻中国市场。

奢侈品牌开始试探性的挑选中国代言人。

2001年，梅艳芳成为了DIOR历史上第二位代言人，完全是亲女儿般的待遇，演唱会造型都是量身打造的高级定制。

2004年，LV诚邀王菲Louis Vuitton服饰的亚太区代言人。

这组广告图片，不管对王菲还是LV在当时都造成了极大的的话题度。

并且在同年秋天，王菲与CELINE以品牌挚友的名义建交。

2009年，章子怡成为了GIORIGO ARMANI首位中国女明星代言人。

前一年，EMPORIO ARMANI也官宣了金城武成为代言人。

不难看出，此时奢侈品牌挑选中国代言人的谨慎程度堪比后宫选皇后,大概就是长得美不够、社会影响力也要有、还得有专业能力（要么唱歌唱成天后、要么拍戏拍成影帝影后）。

气质、咖位、影响力、专业程度都是并重的衡量标准。

但为了得到更多的宣传，骚操作也不少，品牌非常爱举办一些派对酒会，把各路明星聚在一起搞时尚博版面。

明星们热爱参与此类高端的奢侈品活动来证明自己的地位，品牌也喜欢通过这样的方式来倒割明星韭菜。

毕竟大部分明星拥有较好的时尚品味和经济能力，都是品牌的目标消费群体。

你不仅为我氪金还到处宣传我的好，哪能不爱呢？

网传大S就是湾湾版人间香奈儿，坐拥超过千万价值的香奈儿单品，是超级VIP客户，曾说自己因为没有买到CHANEL的鞋子，到现在都在做噩梦（是有够夸张）。

当然，CHANEL也很给面子，有啥活动都找她站台，却连品牌挚友的身份都没给。

以及上头提到的2004年成为CELINE品牌挚友的王菲。

此后长达十几年，王菲的形象几乎和Old CELINE捆绑在一起。

有人说只有王菲真的穿出了洒脱高冷的CLEINE精神。

尽管王菲全心全意做了10几年行走的CELINE试衣模特，为其带货无数，却依旧没有得到任何代言头衔。

相比之下，周迅就幸运很多，2007年得到了CHANEL的青睐，成为品牌挚友。

2011年成为品牌形象大使（香奈儿没有代言人一说，基本上拿到大使就约等于代言人了），也是经过了4年的努力，功夫不负有心人。

· 10年至今

再看回如今，过去20年的奢侈品挑选代言人规则几乎完全被推翻。

流量、话题度、带货能力、对年轻一代的影响力，成为了当下的硬指标。

一定要说个开端，想必就是2016年Burberry官宣了吴亦凡成为全球代言人开始。

效果十分显著，吴亦凡代言后，当时濒临破产的Burberry2017年一季度集团零售上涨 13%，亚太地区增速高达 14% ― 16% 。

实打实的带货能力和现金流，让人很难不心动。

就也不奇怪，和Burberry合约一到期，LV就投来了全球代言人的橄榄枝。

之所以有这样的转变，无非是奢侈品牌想和年轻的消费群体拉近距离。

• 贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示：千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上；

各大奢侈品牌也意识到巩固自家忠实老粉已经不够了，还得圈粉新人，占领年轻市场才能不被后浪淘汰，笑着活下去。

而和年轻人交朋友第一步，就是选择大家喜爱的明星作为代言人。

• 从品牌角度：你爱的人，我来守护！给牌面！给饭恰！
  
• 从粉丝角度：哇X品牌，选了我家idol做代言人，和我一样有眼光！！！买买买支持！！

看看各大奢侈品牌官微下面的一张张为爱发电的晒单,就是最好的证明。

这也是为什么越来越多品牌，宁愿顶着舆论压力，冒着风险，也坚持要选流量艺人代言。

毕竟流量是真的香，带货是真的强！

奢侈品牌对中国明星代言人的选择，也是对中国市场态度的变化。

毕竟消费者在哪儿，奢侈品牌便去哪儿；消费者喜欢谁，奢侈品牌便拥抱谁。

竞争就是这么激烈，市场就是这么残酷，毕竟比起端着奢侈品牌的高姿态，真金白银的进账才是支撑品牌走得更远的后盾。

当然，代言人带来的流量利益都只是一时的，品牌想要圈住更多的年轻消费者，还得不断输出优质产品，给大家一个继续为你氪金的理由，才是硬道理。

今天就到这啦~右下角卑微求【点赞】，给大家拜个年！

图片来源：网络

责任编辑：可乐

时尚编辑：闪闪闪

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