当明星是一种职业,人气很高,赚钱很快。
但是,有些明星并不满足于这样的职业,于是又催生了很多副业,比如开餐饮店。
谭咏麟李克勤的“左麟右李”、周杰伦的“周大侠”、韩寒的“很高兴遇见你”,都曾名噪一时。
不过相比起来,火锅还是最受明星青睐的餐饮形式。
一来,操作模式简单,有锅有料有食材就行。
二来,大众化程度高,毕竟,没有什么是一顿火锅搞不定的,如果有,那就两顿好了。
然而,开火锅店说起来不难,做起来好像也没那么容易。
有的人一年之间开几百家店,而有的人,用不了一年时间,就关门倒闭。
孟非自从《非诚勿扰》之后,几乎成为全国最著名的光头主持人。
2016年9月,他和黄磊合伙开了一家叫“黄粱一孟”的火锅店。
唉,听听这名字,总给人一种竹篮打水的感觉。
果不其然,众多粉丝闻讯而来,很快就遭遇了大规模的差评,“太贵、太难吃”是普遍呼声。
2017年6月,孟非怀疑是“水军”作祟,公开回应:你都没吃过,有什么资格说。
立刻又被回怼过来:好不好吃,确实只有吃过了才能评价,但贵不贵只要看到价格表就能评价了。
的确,别家几十甚至免费的锅底,他家动辄就要上百。
牛羊肉类最高卖到将近400,而且量还很小。这明显超出了大众消费的范畴。
2017年6月30日,某网红主播到店试吃后,评价说:
味道虽然不错,但和其他火锅店没有太大区别。而且三人花了1500,人均消费要500多元。考虑到口感和价格,自己很难做回头客。
不光这位网红,多数吃过的人,都不愿再做回头客,“黄粱一孟”很快变成了“黄粱一梦”。
这次失败案例,除了贵和不好吃之外,孟非本人的回应也有很大原因。
明星大腕也是人,既然选择敞开门来做生意,更要敞开心扉交朋友。
怀疑水军,指责差评没资格,这多少有点诛心的意思。
危机公关之后,反而变得更加危机,尽管后来也采取了一些补救措施,但失去的口碑和人心,再也救不回来了。
这不是孟非第一次开店,也不是第一次被喊贵。
早在2014年,“孟非的小面”就非常火爆,还屡屡借着节目之便,做些广告。
彼时,别家的小面十多块钱一碗,他家的小面差不多要30起步。同样的东西,贵了三倍。
因为你是名人,消费者就要为贵而买单?这道理好像说不通。
面是大众食品,即便加上百年老汤,也还是面。
消费者用自己的亲身体验投票,谁家好吃、实惠,我就选谁家。
当今时代,全聚德、狗不理之类的老字号,卖贵了都没人吃,更别说是一碗“孟非的小面”了。
所以,明星开店,最好还是“非诚勿扰”。
2018年底,蒙羽周围很多人都说邓伦开火锅店了。
原本,我并不知道邓伦是谁,也不怎么关注。
回家后,爱人说,火社有个店就在公司附近,她们去吃了,感觉还不错。
后来,看新闻说,邓伦的火锅店从来不打折,因为本身已经很便宜了。
有人晒出菜单,果然是很亲民的大众消费,起码在石家庄来说,相比很多别的品牌火锅店,并不贵。
我有时上从那边路过,看店门口贴着几个大字:献给石门的老火锅。
邓伦是从石家庄走出去的明星,他想以此回报家乡。
平心而论,这话确实没怎么夸张,薄利多销、细水长流,对家乡人民来说,吃完火锅,也有得炫耀。
大家都好。
据网上不完全统计,由明星、名人所开的火锅店,不下数十家。包括:
邓家佳的“Hi辣火锅”
薛之谦的“上上谦”
包贝尔的“辣庄”
曾志伟的“烹大师”
孙艺洲的“灶门坎”
黄晓明、李冰冰、任泉、何炅、井柏然等人的“热辣壹号”
这些之中,有的已经倒闭,有的经营不善,不过大部分还算正常。
而最火爆的,当属陈赫的“贤合庄”和郑恺的“火凤祥”。
以上那些都只在几个城市有十家八家店,而这两位,分店都是以“百”计的。
“火凤祥”开业一年多时间,扩张了200多家店,“贤合庄”2015年开业,至今已经超过了800家店。
以这种的速度,要做成“海底捞”那样的火锅巨头,也未必不可能。
然而,这两个火锅,都是曾出过问题的。
2020年7月,郑恺和他的火锅店登上热搜,不是开业,而是抄袭。
远在成都的一家吼堂老火锅店,状告他们宁波店装修风格和宣传册页抄袭。
并且发布了多张对比图。
从图中能看得出,这已经不是简单的借鉴模仿了,而是直接原搬照抄。
一时间,郑恺的微博评论区沦陷,大家纷纷要求给个说法。
好在他们回应及时,态度也算诚恳。
火凤祥说:已组织人员赶赴成都调查协商。郑恺说:如有侵权,立即整改,决不姑息。
一周之后,郑恺发布两方声明,火凤祥承认部分抄袭(借鉴),并表示已完成撤换整改;而吼堂方面,也表示达成谅解。
如此一来,才将风波平息下去。
这一事件,看起来很狗血,不过最终也各有所得。
郑恺及火凤祥虽然短暂名声受损,最终处理方式总算基本得到了认可,顺便还赚了一波流量。
成都吼堂更不用说,在维护自身利益的同时,一下名动全国。 很多去游玩的人,在不知道吃什么时,说不定就会选择它。
2021年3月11日,杭州一家贤合庄天花板石膏掉落,正在吃火锅的夫妇二人,女士被砸伤手臂,男士被砸翻的锅油烫伤面部。
一时间,也引起轩然大波。
4月11日,陈赫发布声明:再次向两位顾客深表歉意,全面排查整改,安全问题绝不姑息。
还说,他们已为顾客进行了妥善治疗,已赔偿并达成和解,后续将加强店面安全管理。
其实,这不是贤合庄第一次出事,也不是只有贤合庄一家出事。
包贝尔的辣庄火锅被曝出过“肉类缺生产资质”“假鸭血”等问题,薛之谦的“上上谦”火锅店餐具也被检出过大肠菌群。
这些问题,都需要他们亲自出来善后处理。
不过,说是明星开店,绝大多数情况下都并非自己经营,而是投资人或者代言人。
这从前边郑恺事件的声明里就能看出来,他只是“品牌掌柜而非实际决策人”。
俗话说:民以食为天。俗话又说:病从口入。
吃饭问题,永远都是大问题。
明星既然要开(投资代言)火锅店赚钱,同时也要承担由此带来的风险。
有媒体披露说,陈赫(还有叶一茜等人)2015年在自己的家乡福建福州投资创办“贤合庄”,之后几年,一直不温不火。
直到2019年,引入四川某餐饮公司之后,才开始了大规模的扩张之路。
据说,很多其他明星所开的店,背后也是由这家公司运营。
而在贤合庄的起步之地福州,至2021年6月8日,最后一家门店也关闭了。
很可惜,也很奇怪,这么火爆的背后,大本营却失守了。
剩下的300多个城市,800多家分店,绝大多数都是加盟或代理。
也就是说,陈赫开店的最初模式已经完全变了。
但他只要还是代言人,还是受益人,就仍然要继续承担责任。任何一家门店出了问题,他都得表态,都得处理。
所以,还是那句话,明星开店,非诚勿扰。
有爆料说,接下来,还有很多明星,野心勃勃要进入餐饮行业,进入火锅行业。
正所谓:入乡随俗,入行随规。
既然做生意,就要遵循经营之道,尤其身为公众人物,更应率先垂范,做真正的“业界良心”。
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页面更新:2024-05-04
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