中秋临近，月饼礼盒走红：精神月饼、文创月饼、字典月饼谁更吸睛

海上生明月，天涯共此时。

中秋咏月的传统已经绵亘千年，以月饼传递对家人亲友的思念和祝福，早已成为中华民族的传统习俗。

今年中秋上海最抢手的月饼，除了“宛平南路600号”的网红月饼，一款“字典月饼”的推广紧接着出现在上海的书店，引起了消费者的关注。

对，你没看错，月饼出现在书店里，而不是食品店里。

不过翻开这款“识字月饼”，大概率会懵：勥（jiang）、槑（mei）、忞（min）、奣（weng）、扅（yi）、呇（qi）……请问，你认识几个生僻字？据悉，这款“字典月饼”是新华传媒与新零售品牌盒马联名打造的创意月饼。这款月饼表皮上印着生活中并不常见的“生僻字”。新华传媒表示，此次跨界尝试，目的就是为了通过月饼刻字这种易学易懂的方式，寓教于乐，让消费者认识并记住这些难念难记的文字，同时也通过这种方式为“中秋”这个团圆的节日增添更多趣味。

事实上，跨界食品领域已经成为传统企业的创新的主要方式。如今的月饼跨界合作中，传统文化本身越来越被关注，除了新华书店，全国各大博物馆也纷纷推出自己的文创月饼，将文物背后的历史文化与月饼美味相融合，通过新颖的国潮设计和创意营销，为传统的中秋佳节更添一抹雅意。

我们来看看，各大博物馆都推出了哪些文创月饼，这些月饼又有哪些新颖的文化包装？让各大博物馆的月饼来一场“神仙打架”，看看到底谁能胜出？

北京故宫博物馆：《千里江山图》+“朕的心意”

在文创领域遥遥领先的故宫博物院，这次以传世十大名画之一的《千里江山图》为元素创意了新款月饼“千里共明月”。

宋代王孟希的《千里江山图》在古今所有的丹青小景中，被誉为可独步千载的“众星之孤月”，在目前存世的青绿山水画作中独占鳌头。“千里共明月”月饼就选取了名画微黄的底色和千里江山的青绿，让传世名作之色融入饼皮，描绘出渐变的山河色，又参考了画中山水小景来设计月饼图案，让你在如画江山中去体会“千里共婵娟”的意境。

“朕的心意·故宫食品”中秋月饼礼盒是另一个融古典艺术与传统美食为一体的文创月饼。该礼盒系列中，有一款八角盒造型设计，其灵感来源于故宫藏品金嵌宝石镂空花卉纹八角盒，而盒面图案设计灵感来源于故宫建筑里抬头可见的多处建筑内藻井结构。这款月饼的包装能让人发现古代藻井之美，吃完月饼，盒子还是一件做工精致的首饰盒呢。

三星堆博物馆：“月光宝盒”带你穿越

作为今年的网红博物馆，四川广汉三星堆博物馆8月份推出了“祈愿神树”、“杖中之月”、“三星伴明月”、“三星幻月”四款月饼礼盒。

其中，“祈愿神树”的造型灵感来源于月光宝盒，设计者通过大家熟悉的穿越道具，带大家穿越并体验一番古蜀文化。三星堆博物馆的馆藏青铜大立人、青铜神树也被安排进了这个古蜀王国的“月光宝盒”中。

陕西历史博物馆

今年来自陕西历史博物馆的月饼礼盒，比较有特点的是这款礼盒上的纹饰，采用了馆藏文物 “鎏金飞狮纹银盒 ”盒底的石榴宝相花纹为设计元素，雍容华美。

这个鎏金飞狮纹银盒的式样是唐代常见的圆口盒型金银器。而盒这种形制本是中国传统的器物造型，最迟在战国时期就已经出现，并一直是中国古代盒类器物的主流形制。唐代金银器皿中，盒是数量最多、也是延用时间最长的器类，与铜盒相比，体积普遍更为小巧，且样式各异。

最常见的有圆形盒、花瓣形盒，这两种盒的顶与底均微微隆起，大多盛放珍稀药材或贵重物品，较小的多盛放化妆品。此外还有方形盒、不规则形盒等。

打开月饼盒，饼上的花纹也是独具一格，比如果肉山楂的月饼，就是用的与文物石榴宝相花纹相结合，再比如奶黄流心口味的月饼，花纹也来自唐朝的宝相花纹。礼盒内除了月饼，还搭配了一罐泾阳茯茶。微苦的茶汤，配上甜蜜的月饼，可谓相得益彰。

上海博物馆：来吃新奇口味的镇馆之宝

为深入挖掘自身中国古代艺术荟萃的精华，通过IP合作等方式，上海博物馆在今年推出了两款融汇传统文化与现代潮玩的文创月饼——花好“悦”圆中秋礼盒和“礼遇东西”系列月饼。

花好“悦”圆中秋礼盒，是与凯悦集团联手打造的。礼盒以黑、灰色调为主，红铜色笔触勾勒出鸟儿栖息于疏竹之上，与中秋明月相呼应，灵感来源是上海博物馆所藏孙克弘花鸟画。

“礼遇东西”系列月饼是上海博物馆、纽约大都会艺术博物馆、来伊份的首次IP联名合作。礼盒内部分为上下两层，以上海博物馆藏清代余集《梅下赏月图》和大都会艺术博物馆藏梵高《鸢尾花》为灵感。上海博物馆门前的石狮子、镇馆之宝大克鼎，大都会艺术博物馆藏《花园里的独角兽》、赤陶碗等馆藏图案被印刻在月饼上，并配合燕麦乌龙奶茶、黑松露、车打芝士等多种新奇口味，将厚重文化融于鲜潮美食中。

广州博物馆：从古方中寻找“消失的月饼”

广州博物馆和中国大饭店联合制作出一款“消失的月饼”。它还原了广州博物馆藏的《制中秋饼材料斤两食谱》中五种口味的月饼：凤凰月、腊肠月、烧鸡月、西施醉月和中豆蓉月。

这款“粤色中国礼盒月饼”的外包装充满传统韵味，采用了广州博物馆二级文物清代黑漆金开窗庭院人物图缝纫盒为原型，并改良制作而成，盒内配以太平洋影音有限公司在广府文化黄金时期由广东音乐大师演奏录制的广东音乐，让人在品尝古方月饼的同时，领略到昔日的纯正广东音乐。

中国国家博物馆：苏轼名作意象融入月饼

中国国家博物馆以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，并借鉴苏轼《赤壁赋》中的意象，推出一款文创月饼。

壬戌年秋，大文豪苏轼与友人在赤壁下泛舟游玩。清风徐来，水波不兴，由此景寄情的《赤壁赋》诞生，也成为如今高中生必学的课文之一。

中国国家博物馆的文创月饼就借鉴了苏轼《赤壁赋》中的意象，创意出“花间月下”、“好柿连连”、“一苇以航”、“皎皎月兔”、“荷塘月色”、“良风有信”、“花好月圆”、“荻秋枫露”等8款文气十足的月饼。

这些月饼个个都是立体3D造型，可爱的模样让人难以下嘴，

苏州博物馆：请文徵明来助阵

苏州博物馆今年联手苏州老字号松鹤楼，推出了“中秋对月”礼盒，该款月饼以苏州博物馆内珍藏的文徵明《三绝图卷》为灵感。文徵明在作品中着力展现了苏州的石湖之景，而“游石湖看串月”就是苏州中秋时节的传统民俗节庆活动之一。

清华大学艺术博物馆：最具文人气的月饼

清华大学艺术博物馆结合他们2019年举办的“尺素情怀——清华学人手札展”，汲取清华学人的手札文稿元素，推出了“念念如唔”为主题的书院味月饼。

月饼礼盒选用了信纸颜色的淡雅风，月饼造型犹如墨锭、笔山、书卷、钤印。人们可一边品尝月饼，一边品读礼盒上胡适、朱自清等的名家信札，获得精神文化上的享受。

这么多款月饼看下来，你钟意哪一款？

根据目前所知，博物馆月饼由于其文化内涵深厚、国潮设计有趣，已经赢得了良好的市场反响。

博物馆文创是感悟中华文化、增强文化自信的重要载体之一，文创之根在于中国文化的深厚积淀。未来，上海博物馆将继续深入挖掘自身中国古代艺术荟萃之精华，拥抱“文·旅·商”结合的时代机遇，通过IP合作等方式，发挥博物馆在文旅融合发展、促进文化消费中应有的作用，助力更多中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

看来，博物馆出圈已是时代大潮，估计今后很长一段时间，每到中秋都会引发一场博物馆月饼大战，咱们就好好享受创意无限的国潮设计吧。