香飘飘还香吗？

2004年，香飘飘奶茶，一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。2009年，香飘飘奶茶，一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。2011年，香飘飘奶茶，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。

在2020年全年，由于受疫情反复影响，香飘飘的营收一直处于同比下滑状态。加之喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌冲击，女大学生、白领人群，对香飘飘渐失兴趣。

如今提起奶茶，更多人想到的是COCO都可、喜茶、占卜茶这些当下的网红奶茶，而非香飘飘这类杯装奶茶。那曾经风光一时的香飘飘为什么会逐渐衰落？而在前几年，奶茶第一股，是香飘飘。

2005年8月，香飘飘创办于浙江湖州，并在这之前就申请了商标注册，这个标志也沿用至今被公众所熟知。

在中国商标网查询了香飘飘近两年所申请的商标后，会发现，它的步伐快速又急促。从液体奶茶、果汁茶，再到冷泡茶、咖啡、烧仙草，甚至还有轻食，产品版图快速多样化布局。2017年11月，香飘飘申请注册了“Meco”商标，准备进军瓶装茶饮料市场。

今年7月，香飘飘又申请了“ifee艾啡”商标，并且也推出了全新的咖啡品牌——IFEE艾啡，满足都市男女每日休闲、放松和提升的需求。

企业的发展是长期的，多变的，在这个过程中极有可能利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展路线。

不管香飘飘公司未来发展如何，香飘飘公司的这种“市场未动，商标先行”的知识产权保护意识是非常值得学习的。