大白兔奶糖与奶茶？看驰名商标如何保护知识产权

光明乳业股份有限公司就“网红大白兔奶茶”侵权“大白兔”商标一事，将“网红大白兔奶茶”的生产公司连同销售商行一起诉至法院。

1993年7月，上海市商标局出具函件，证明“大白兔”商标为驰名商标，受法律保护。2019年9月，光明乳业获得“大白兔”商标两年授权，具有相关诉讼权利。此后，光明乳业推出的“大白兔奶糖风味牛奶”上线，受到消费者的广泛青睐。

2020年底，原告光明乳业发现，某食品公司作为监制商委托另一食品公司生产“经典三合一奶茶风味固体饮料”并大肆销售。

该饮料在较醒目的位置使用了“大白兔”一词，这三个字与“大白兔”商标中的“大白兔”基本一致。某公司在明知侵权属性的情况下，仍在经营涉及的店铺中销售该饮料，并进行文字标注和图片联想，进一步强化了混淆效果。光明乳业认为，上述行为严重侵犯了光明乳业的商标权，因此向法院提起诉讼。

被控侵权商品文字标签较为醒目，对于公众而言，除视觉上获得深刻印象外，极易将该文字与具体的商品提供者相联系，起到了指示商品来源的作用，构成商标性使用。考虑到“大白兔”文字被实际使用在奶茶饮料上，与权利商标核定使用的牛奶饮料、奶茶等属于相同商品，足以致使相关公众在接触的过程中将其与权利商标发生混淆、误认。

光明乳业作为经权利商标专用权人明确授权的被许可人，现权利商标现为存续状态且在有效期内，光明乳业有权以自己名义提起诉讼。

法院一审判决两家食品公司立即停止商标侵权行为，并赔偿原告光明乳业25万元的经济损失和停止侵权的合理成本支出6000元;判决商行承担三万元以内的连带责任。目前，本案的判决已经生效。

创新也不忘保护商标

随着电商的普及，物流网络的发达，行业竞争的日渐激烈，近几年，老牌巨头们面临销售额下滑的窘境。寻找新的营收增长点，尝试新的创新发展点是生死存亡的关键。而跨界营销无疑是品牌的“自救”尝试！

早在李宁掀起的国潮开始，老干妈卖衣服、旺旺出美妆……最近几年，各大老品牌纷纷开启跨界营销潮流，“不务正业”地开始卖和自己毫不相关的产品，让不少老牌国货焕发了生命力，受到了年轻一代的追捧。

而跨界营销带来的热度也引发了一些不法商家的模仿。目前市面上的模仿主要有两种伎俩：一是将相同的商标注册使用在不同的行业，如此次的将“大白兔”注册在冷饮、装备制造等行业；二是在相类似行业从商标的读音相近、字形相似上进行模仿，如之前曾被冠生园公司告上法院的“白兔卷”蛋糕，均是凭借大品牌的知名度，误导消费者。

这些案例也提醒我们，尽管一些驰名商标可在一定程度上享受跨类别保护，但这往往会受其知名度、商标的显著性影响。所以对于一些有意跨界经营的商家，仅仅注册单一品类的商标是远远不够的，对走在转型升级快车道上的老品牌，最好注册联合商标，进行防御，以避免跨界经营时受阻，这样即使遭遇某个元素已有企业注册，其他元素申请的商标也不至于被整体驳回。