天猫双11狂欢夜，让每一个“你”发现美好生活

不知不觉，天猫双11狂欢夜已经走到了第七个年头。

七年时间里，人们已经越来越习惯在这场内容盛宴的陪伴中，开启一年一度的全民狂欢。与之相伴，天猫双11狂欢夜与人们之间逐渐有了更深层的情感羁绊，它对每一个人的意义和价值也在不断演变。

正因如此，尽管越来越多玩家开始布局相似的内容，但天猫双11狂欢夜似乎每年都是最令人期待的那个。直到现在，每年天猫双11狂欢夜都占据着同时段收视率第一的位置，与之相关的热搜更是在各大娱乐社交平台霸榜破圈。

背后的深层原因在于，天猫双11狂欢夜已经逐渐演变成一种见证消费变迁的文化印记，记录并见证着一代人的成长与变化，而这与其持续不断的多维度创新密不可分，“七年之痒”似乎在这一内容形态中成了“伪命题”。

前不久，今年天猫双11狂欢夜官宣，一场跨越时空的沉浸式剧情互动秀即将在现场呈现，这对其自身及整个行业而言，都是一次开创性的尝试。基于此，镜像娱乐也在第一时间联系到浙江卫视节目中心主任、天猫双11狂欢夜总统筹蒋敏昊等主创，在与他们的对话中，今年天猫双11狂欢夜的更多创新内容和制作细节一点点清晰起来。

沉浸式的“大剧情片”

今年天猫双11狂欢夜最让人期待的地方，是这场全民狂欢将以一出“沉浸式剧情互动秀”形式呈现在观众面前。但是，这样新鲜的尝试几乎没有可以参考的案例。蒋敏昊也谈到：“我们需要突破以往以歌舞秀为主的，或者是以艺人表演为逻辑串联的方式，把所有的表演都变成线索，把所有的舞台呈现有机地切分成四个场景”。

在这样的新舞台逻辑下，天猫双11狂欢夜需要足够连贯的剧情，在诸多节目之间埋下一条主线，并满足多场景切换的情节发展逻辑，以提升内容整体的故事性。

显然，这是一次开创性的尝试。渐渐地，经过一段时间的探索，一场跨越古今、连接梦幻与现实的时空之旅终于落地了。据蒋敏昊透露，在天猫双11狂欢夜当晚，我们将看到一位来自未来的旅人，跨越未来赛博、童话世界、现代都市和大唐国风四大场景，带着“未来的礼物”，向当下的你我煌煌而来。

然而，这并不是一次轻易的奔赴，由于遭到时间乱流的扰动，这场时间之旅也是一次冒险的解谜之旅，天猫双11狂欢夜现场不仅设置推理团，参与其中的诸多艺人也将跳出原本的身份，有了NPC的角色设定。故事主线+情节推理+现场演绎，用蒋敏昊的话来说，今年的天猫双11狂欢夜“是能够真正当一个大的故事片、剧情片来看的” 。

但更值得期待的是，这场狂欢又不止于“看”，每一个观众都可以成为参与其中的“玩家”。

据了解，今年天猫双11狂欢夜将搭建一个覆盖全媒体矩阵的互动框架，平台背后的技术支持、用户基础和数据架构，可以实现多角度多用户同时在线实时互动。例如，基于剧情主线和多场景设定，天猫双11狂欢夜做了一个强大的后台游戏板，相当于一个游戏界面，观众可以通过“游戏板”实时参与到整个推理解谜的过程中，打破线上线下的空间局限，真正体验到沉浸式剧情互动秀的参与感、真实感。

70%的节目创新
推动舞美科技互动升级

在与主创团队的交流中，镜像娱乐明显感受到，剧情主线串联之下，对节目创作和舞美设计都提出了更高的要求。

蒋敏昊坦言：“天猫双11狂欢夜中百分之七八十的节目都是新的、重新创作的。”在这样的内容创作模式之下，易烊千玺、张杰、李荣浩、华晨宇、张韶涵、周深、腾格尔等当晚集结的诸多嘉宾，都将献上与剧情强关联的新节目。据悉，今年天猫双11狂欢夜请到的国际知名演员本尼迪克特·康伯巴奇，还将在剧情中担任重要NPC。

内容创新必然伴随着舞美升级。事实上，基于持续的技术革新，天猫双11狂欢夜的舞美不断升级，一直处在行业尖端位置，甚至每年都有观众对它的“硬核”舞美津津乐道。

而在今年，为契合剧情整体的“时空之旅”，舞美设计师将“猫头”logo与“11.11”结合起来，融合国风元素将“1”改造成中国古建筑的屋檐斗拱，“11.11”作为强大的支柱，与上方跨度36米的天猫猫头logo共同组成一道时空之门。同时，这座时空之门还是一道“任意门”，将舞台切割为N个空间，满足差异化的场景需求。而在舞台中心搭建的30米“天梯”，则与时空之门相连，连通真实世界、未来世界与虚拟世界，带给观众更强的视觉冲击。

此外，除了主会场，节目组还在场外，为今年的天猫双11狂欢夜搭建了六个场景舞台，包括太空舱、朋克酒吧、现代公寓、动漫城堡、大唐盛世等，利用舞美制作和技术连接，最大程度地满足天猫双11狂欢夜的剧情需求，通过多元时空折叠，为当晚的直播提供足够大的外延空间。

“硬核”舞美拉满的未来感、科技感氛围，以及配合剧情需要打造的差异化场景舞台，不仅将与创新的内容一起，带给观众更真实的感官冲击，也给今年的天猫双11狂欢夜注入更多期待值。

狂欢之下
是有温度的精神内核

实际上，天猫双11狂欢夜作为一个“新物种”刚出现的时候，很多人还认为这只是一个娱乐驱动消费的产物。但如今，在与人的持续碰撞中，天猫双11狂欢夜逐渐承载起陪伴的意义，以及人们对新的美好事物的期待，并由此开启一场全民性的狂欢。伴随着这样的发展过程，天猫双11狂欢夜的精神内核也一点点向人文主义靠近。

据蒋敏昊透露，今年天猫双11狂欢夜中的“未来旅人”来自2060年，因为，在他和创作团队的设想中，“2060年也是人们都过上幸福快乐的生活的时候”，承载着这样的美好希冀，今年天猫双11狂欢夜的很多内容细节都体现着温情。

一方面，公益内容仍是今年天猫双11狂欢夜的一个重要版块。据了解，直播当晚，平台将宣布全面推动公益宝贝计划升级，将助力人群扩展至更多弱势群体，并与平台商家联动，激励更多商家参与其中。需要了解的是，这一计划自2006年起至今，已累计产生超473亿笔爱心捐赠，支持超过220个公益项目募捐，累计帮扶超过4300万受益人。与此同时，今年双11期间，平台还与生态伙伴、客户一起推动双11减碳计划，共同携手搭建绿色可持续的商业生态。

另一方面，对多元人群、多元文化的包容性，也体现着今年天猫双11狂欢夜兼容并包的创作态度和人文关怀。直播当晚，多位非遗手艺人和他们所传承的非遗文化将走进大众视野。而在此之前，天猫还联合CCTV-6央视电影频道启动“潮起中国非遗焕新夜”，聚焦定瓷、苏绣、凤翔木版年画等多种非遗文化。

此外，“大唐国风”的主题场景中，契合年轻群体消费偏好的国潮文化，也将以更多面的内容形式呈现出来。而伴随着整个解谜过程，四大场景所蕴含的主题最终也将以一个“巧妙的方式”，回扣今年天猫双11狂欢夜“美好生活，共同向往”的主题。

从公益深耕到文化包容，天猫双11狂欢夜的精神内核正变得越来越有温度。正如蒋敏昊所言：“天猫双11狂欢夜更多聚焦的是精神层面的东西，是大家对当下生活的认定，对情感的稳定的表达，对未来的渴望，对家的一种圆满和团结的概念，对陌生人之间的互相守望。”

而今，双11的倒计时已经开始，这场充满科技感、创新力和人间温情的沉浸式剧情互动秀，值得我们拭目以待。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章

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