华谊王氏两兄弟，辉煌时的挥金如土，落魄时的人生百态

2014年，用一句话来形容华谊大老板王中军的状况，大概就是“春风得意马蹄疾”。

继3.77亿高价拿下梵·高真迹《罂粟与雏菊花》当收藏后，他又在同月公布了与阿里马云、腾讯马化腾、平安集团马明哲“联姻”，将三大巨头一并纳入华谊兄弟旗下，并且自己持股份最多。

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那时候，他用了“我现在有了三个神一样的战友”来形容。

只是，王中军怎么也没想到，不过几年时间，挥金如土无比辉煌的他就跌下了云端，好好品尝了一次“世态炎凉”的滋味。

01、时代幸运儿

众所周知，华谊作为中国影视界的巨头公司之一，背后站着一个王氏兄弟：王中军、王中磊。

1994年，王忠军从美国毕业后业回国创业，与兄弟王忠磊一起成立华谊兄弟广告公司。

那时国内的银行还没有统一的标识，而在美国，稍有规模的企业标识都是统一设计。王忠军正是看到这一点，开始游说各大银行设计统一标识，并很快得到银行的认可。于是，成立不到一年的华谊兄弟就拿到了中国银行全国1.5万个网点的企业形象标准化订单。随后不久，王忠军又拿下了华夏银行、中石油、国家电力、中国联通等大型企业的订单。此后，华谊兄弟广告公司快速崛起，年销售额达到6亿，仅用三年时间便跻身中国十大广告公司的行列。

02、入行影视

1997年，王忠军机缘巧合下参投了英达的电视剧《心理诊所》。投资仅500万元的《心理诊所》，让华谊兄弟净赚了400多万元，收益率达到90%以上。也让王忠磊开始意识到影视行业所能带来的财富与机遇。

1998年，冯小刚的电影《没完没了》总投资600万元，投资方除了紫禁城影业外，还需要吸引一些社会资本。在一次聚会上，王忠军认识了冯小刚，很快拿出30万入局。当年《没完没了》的票房超过3000万元，成为当年票房冠军。

此次投资让王忠军和冯小刚一见如故。此后冯小刚的所有电影几乎都是华谊兄弟出资拍摄。凭借《大腕》《手机》等十多部影片的成功，冯小刚成为圈内炙手可热的一线导演，华谊兄弟也从一家广告公司一跃成为中国影视行业的龙头企业。

03、众人拥簇的大佬

创业伊始，王氏兄弟也曾遇到过困难。

但是，同为大院出身，同为当过兵的二代，两人在本土的人脉可谓相当不错。

王中军尚不知名时，在京圈混得风生水起的冯小刚已经有机会跑去美国拍《北京人在纽约》了。

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这阶段，两人有了来往。

彼时，喜爱绘画的王中军让小钢炮帮忙打听心仪画家艾轩的作品，爽快以一万美金拿下。

这件事，让他高兴了许久，“那时候收藏艾轩的作品只有1万美金左右，与今天动辄几百万、上千万已经完全不一样了。”

04、辉煌时刻

2007年，分众传媒联合其他投资者，向华谊兄弟一次性注资2000万美元，被外界视为王忠军借力资本整合行业的成功之作，同时也为其上市作最后的冲刺准备。

2003年到2009年，在王忠军的鼎力支持下，冯小刚拍出了《手机》、《天下无贼》、《夜宴》、《集结号》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》等一系列脍炙人口的作品。根据2006-2008年国产电影票房排名，华谊兄弟以微弱差距仅次于中影集团，屈居亚军；而在民营影视企业排名中，则稳居榜首。

与此同时，华谊兄弟在电视剧方面也取得一定建树，先后摄制了《少年杨家将》、《嘉庆传奇》、《末路天堂》、《远东第一监狱》、《士兵突击》等。其中，《士兵突击》在2007年的播放量排名第一。

华谊兄弟在影视领域的成功帮助公司牢牢吸引了一大批明星资源，王忠军也将公司业务逐渐延伸到音乐、娱乐营销等领域。

05、“盛极而衰”

艺人出走”危机

2005年，金牌经纪人王京花带领数十位艺人从华谊跳槽，此次“艺人出走”是内地演艺圈有史以来最大的一场集体跳槽。但此次事件对于当时正处鼎盛的华谊兄弟来说并不致命，王忠军更是自信地表态“华谊缺了谁都可以”。

王京花出走之后，华谊推行艺人工作室的经营模式。工作室自负盈亏，并对公司的收益负责。

这种模式一开始取得了成功，但始终无法解决公司与艺人之间的利益冲突。不少艺人在羽翼丰满后，选择自立门户，其中就包括华谊一手捧红的范冰冰、李冰冰、黄晓明等。

有统计显示，2004年到2014年这10年间，有近70位艺人从华谊出走。曾占据主要收益份额的艺人经纪业务收入开始逐年下降。

2014年以后，作为华谊曾经的三大经济支柱之一的艺人经纪收入，不再是华谊年报中的主营收入。

06、体会世态炎凉

王氏兄弟怎么也没想到，昔日荣光，会散去得那么快。

虽说瘦死的骆驼比马大，可伴随着艺人自身资本越发雄厚，许多人早已离巢，开始自立门户了。

范冰冰早些年因为“一姐”之争战败，转而自创工作室。

当家经纪人王京花因为理念不合，带着陈道明、夏雨等一众人离开。

周迅也出走，和陈坤一起做生意。

李冰冰，携手闺蜜任泉、黄晓明投资，后来又跟亲妹妹李雪共同创建和颂传媒，现如今拉上了赵丽颖等85位当家花旦以及大火的张小斐，还有资本注入，势头大好。

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黄晓明不用多说，早些年就出售了一些华谊股票，现在名下几十家公司，不乏大的机构，妥妥霸道总裁。

就连冯小刚，中间也因为翅膀硬了，动了单干念头，拉着张国立一起经营了一段时间公司，见势不妙才回到华谊怀抱。

然而，他回归以后，在影视贡献上，早已不可跟早些年同日而语。

3月份，王氏兄弟与阿里、腾讯、平安合作的华谊腾讯娱乐被爆连连亏损，王中军宣布卸任董事一职。

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5月，华谊摇钱树冯小刚因为几年之内没有卖座的片子，宣告对赌失败，需要赔付2.3亿。

没几天，王氏兄弟又被强制执行了3亿多。

时至今日，几乎没有看见明星出面给华谊鼓劲儿打气，资本界的大佬，也相继有了退出的动作，金融机构、银行更是频频追债

也难怪王中磊有世态炎凉的感觉了。

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结语

此前，王中军在访谈中，曾提及自己如果当个小企业主，现在一定不会如此困难。

事实的确如此，华谊如今陷入胶着状态，很大一部分原因是因为野心太大，两兄弟要得太多。

只能说，大佬们既然享受了高光时刻的快乐，那么到了危机袭来时，苦头也必须得受着。