劳斯莱斯下线网红夫妻争议视频，这是一起新媒体营销试水事件

简单梳理一下劳斯莱斯事件：劳斯莱斯发布网红试驾视频——王思聪吐槽视频太LOW——劳斯莱斯声明将该视频下线。

首先给劳斯莱斯的公关团队点个赞，快速响应，并且保持了劳斯莱斯一贯的低调风格。

小鸦认为，这对劳斯莱斯来说不一定是坏影响。

一、劳斯莱斯品牌画像

谈到劳斯莱斯，大家普遍的印象是质量上乘的豪车、气质尊贵典雅，其品牌形象多与成功人士、高端活动相关联。

然而，很多人看到劳斯莱斯的广告时，可能会直接滑过或无视。毕竟看了也买不起，何必浪费自己的时间呢。而真正买得起劳斯莱斯的人，大都没有时间看广告。

因此，我们可以反过来思考一下，如果这则视频的style依然是劳斯莱斯一如既往的高端成功范，请来名流人士试驾，在网上会引发这么大的关注度吗？

不会，绝对不会。

绝大部分人会直接滑走，大不了内心吐槽一句：哦，知道了，这是我买不起的车。

二、试水新营销

所以，从曝光量和关注度来说，这则网红试驾视频是成功的。

请注意，并不是请网红当代言人，只是试驾。这充分说明了劳斯莱斯的谨慎态度，换句话说，他们可能只是在试水新的营销方式。

毕竟，网红经济和新媒体营销是大势所趋，但怎么样将自身品牌和网红新媒体成功结合，则需要大胆尝试。

三、王思聪代表的阶层和社交标签

再说回王思聪。

王思聪说LOW之所以能引起这么大的反响，是由他的社会身份决定的，他代表了买得起劳斯莱斯的阶层，他的社交标签是“有钱任性”。反之，如果一个普通网友吐槽劳斯莱斯太LOW了，大家只会嘲讽他是酸葡萄心理。

从某种层面讲，这更像是劳斯莱斯和王思聪联合策划的一起营销事件。在增加曝光量和关注度的同时，更是把劳斯莱斯贵的标签牢牢打在每个网民的心里。没有王思聪吐槽，也会有张思聪、李思聪等人来吐槽，而品牌方劳斯莱斯，在上线视频前可能就已经预料到会有这样的事情发生。

恭喜劳斯莱斯，从此多了一个“王思聪都嫌LOW”的社交印象标签，这并不是坏事。毕竟，以后一提到豪车，大家首先会想到是王思聪都嫌LOW的劳斯莱斯，而不是无社交标签的宾利。