2021半年分享：视频行业深刻变局，分账内容到底处于一个什么市场

视频行业处于变局之中。

作者|数娱君

疫情消减却未全退，院线重启却难全开，在线视频动荡不安，网络剧、网络电影等分账内容随大盘起伏，更难安身。我们还没看懂今年的水位，却发现2021已匆匆过半。

7月22日，两比特娱乐联合云合数据，举办“上半年分账内容市场趋势分享会”，将发布网络电影、分账网剧的半年数据，并从多维数据视角出发，还原一个真实的分账内容市场。

届时，Data ENT数娱将作为独家合作媒体，全程参与，并将为大家带来深度解读。

我们将带着如下疑问和直觉，与现场的数据与理性碰撞，敬请关注。

长短之争鏖战不休，乱局之中

内容方何以为赢？

长视频与短视频从来不是朋友，争端从未停止。

今年更盛。

4月9日，50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明，向未经授权的短视频切条、搬运和传播开炮。

中国网络视听大会上，爱优腾罕见“联手”，痛批短视频侵权，言语犀利，毫不留情。

紧接着，长短视频网站层出不穷的推出各自的短剧分账模式，在内容的正面战场开始交战。

长视频的焦虑可以理解，在今年中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中显示，短视频已成为新入网网民最重要的端口，而长短视频用户差距不断拉大——每一个短视频用户的增长，都是长视频无语的血泪。

从业者虽无需站队，但一个问题直观的摆在面前——越来越多的视频用户仅仅使用短视频娱乐，过去两年风起云涌的“短带长”营销是否已成为伪命题？

院网大戏仍在上演，分账下滑

网络电影还是一门好生意吗？

2020年新冠疫情之中，宅经济成为娱乐的出口，《囧妈》等院线转网发行，引发无数口水。

2021年，长视频网站趁热打铁，力推pvod模式，上半年《少林寺得宝传奇》《发财日记》《冒牌大保镖》等轮番上线，网络电影的升级通道，第一次清晰的呈现出来。

然而狂热过后，网络电影市场又忽然遇冷。五六月份，爱优腾分账榜单屡屡出现“万元户”，动辄千万+的风光一去不复返，很多从业者大呼“看不懂”。

分账下滑，网络电影还是一门好生意吗？

网络电影是付费内容的绝对主力

又如头部影片的爱优腾拼播涌现，是否代表拼播模式成为了更好的选择？

分账网剧处于中途，未来会怎样发展？

与网络电影一样让人看不懂的，是分账网剧的发展。

这是一片内容的沃土，但却一直不温不火。

与网络电影类似，在2020年的高歌猛进后，今年的分账网剧明显缩水。只有爱奇艺《凶案现场》等少数分账网剧能突破3000万+。

总而言之，高分账的网络剧已经不是个例。但同时，分账网剧似乎仍然停留在小体量的框架之中，难以出现真正与过往自制剧相提并论的全民爆款。

营销是否越来越成为一门玄学

与内容形影相随的，是内容的营销。

影视内容的互联网化，在营销领域深刻的改变了玩法。

对于院线电影，营销意味着电影内容的社会化，传统电视剧则只有“销”而无需“营销”。

但分账内容不同，消费形式在线上，难以形成院线的社会效应，同时又是完全to C、完全互联网化的市场，没有营销不行，有营销却只是玩旧的营销更不行。

互联网不相信眼泪，营销化身玄学或者“背锅”、“甩锅”，都是这个行业所不能接受的。

那么，如何才能让营销从玄学变回科学？有了数据加持以后，营销是否真的可以量化效果、追溯源头？

除此以外，每个行业人都带着自己的困惑。今年的网络电影还跟以往相同吗？上半年平台的分账金额是多少？规则变化之后，平台资源位置有变化吗 ？三大平台的网络电影与分账剧各自表现如何？

7月22日，“上半年分账内容市场趋势分享会”之后，我们将深度解析上半年数据，完成从“数”到“娱”的转化，敬请期待。

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