广告是一个品牌必不可少的推广方式，广告词越新颖越上头，达到的宣传效果就会越好，说到创意，可能杜蕾斯是当之无愧的无冕之王，但是如果提到上头，脑白金则必须榜上有名，而在这众多广告创意中，有一家上怼政府，下骂国民的日本老字号，是任何品牌都不敢模仿的存在，这就是日清方便面。

始源

日清能有这样的魄力其实和自身的实力也有一定关系，泡面的起源可以追溯到1958年，而那第一包泡面就是来自日清，当时的创始人安藤百福，也被尊称为泡面之父。

那时候的人还很难想象，一个简陋的纸碗加上面饼为什么能发出这么美味的味道，在产品一经面世之后购买的人络绎不绝，财富源源不断的流入安藤百福的囊中。

到了1971年之后，合味道的前身“CUP NOODLE”出世，为了将这种美味推向全世界，还曾经邀请了当时的一线明星施瓦辛格作为代言，在中国境内则是邀请当时的火爆明星成龙作为代言人。

不仅如此，身为老板的安藤在产品质量上的把关也是非常严格的，每一种泡面都会亲自尝试，并给出意见，光是一个杯面，给出的方案就有上千种，这种严苛法，简直到了吹毛求疵的地步。

在原有产品优化的同时，日清也会不停地开发新产品，在品牌诞生初期，日清的发展与其他公司创立初期都是极为相似的，但是渐渐地，人们开始发现这家公司的广告宣传走向开始有些变了“你们如果骂内部员工还想得通，怎么骂着骂着还骂到外人头上了呢？”

在拍广告方面，日清选人眼睛一向毒辣，日本著名的北野武就是曾和日清有过合作，我们或许对这个名字并不太了解，但是如果提到这次东京奥运会的“官方吐槽第一人”，那么在谈论着本国奥运会举办情况怎么看时说着“昨天的开幕式，真是很有趣啊，交了那么多税，希望他们把钱还给我。”的日本大叔，或许大家就有些印象了。

不得不说这个官方吐槽有些过于致命，也是因为这一次的采访，不少人才去了解了这位导演，等看到北野武与日清合作的广告中，开篇第一句就是“同学们，你们现在在大学里面所学的一切，到了社会上之后，全部用不上！”

分开的每一句话都没有问题，但是连起来却人有些不敢听了，抽了一口冷气的同时又忍不住夸赞一句，日清和北野武，真的一个敢做，一个敢说。

特立独行

但是你以为这样就结束了吗？并不，紧跟着北野武开始表达都当代日学应该破开陈规，然后立马在广告中启动了导弹，把象征着“陈规”的日清总部给炸了“好家伙，狠起来连自己都黑”，这是不少人发自内心的感叹。

但是吐槽归吐槽，这种容易引起争议的广告，却也不会谁家都敢做的，特别是这种关于国家教育的事情，都是广告界内默认的禁区。

如果只是蹦跶一两次，或许也不至于让日清在我们的印象中如此深刻，于是它便开始疯狂的在日本政府底线边缘疯狂试探，那些所谓的“出格”演员获得了日清的优先代言权，各种讽刺日本陋习还有社会体制的广告层出不穷，讽刺意味之强，言语之犀利，连当地政府都不得不挽起袖子下场和日清开撕，撕不过就通知电视台进行下架，对于这种警告，日清同样很刚，你下架你的，我下次还敢。

这种“疯”不仅仅体现在怼政府，连产品复刻上都是格外的与众不同，人家开发爆款都是什么卖得好就推出什么样的子系列，日清倒好，什么卖不好推什么，越是卖不掉的口味越是要展现在你的面前，为此甚至不惜把之前开出这个系列的负责人推出来“鞭尸”，这种像极了一个丑孩子非要在你面前献殷勤的行为，居然也整的有不少消费者鬼使神差的去买账了。

在一次打算推出一款具有意大利面口味的杯面时，特意去到了意面之乡之乡，将这款产品供给他人品尝作为评价，好家伙，十个吃完九个说差，个别人还很不客气地说出连“意面”都不算的评价，一般的商家在遇到这种问题，基本上就是急忙掩盖下来，然后再回炉重造，重新开发。

日清偏偏反其道而行之，特地将这些人不认可的食用视频剪辑到一起，然后就形成了他们的宣传片，宣传的标语就是“意大利人也不认同的意面”，实实在在，有根有据，吐别人的槽，让别人无槽可吐，这种毫不在乎新品发售的态度偏偏有消费者喜欢，不为别的，就是有些好奇，这个面是不是真的那么难吃，真的不像意大利面吗？

内外兼修

在短短一周内，这款泡面的销量高得离谱，那些不信邪的消费者因为好奇心的驱使越发地想要尝试，而且因为这种已经称得上是搞笑的广告片，也开始了自主转发，无意当中又充当了新一波日清宣传的助力。或许是因为一开始的期待值比较低，不少人在真正吃到泡面还会发出这样一种感叹“其实泡面能做到这种地步，也还可以。”

“自黑”其实也是我们当代年轻人的一种自我娱乐方式，也是和别人拉近距离的一种方式，从某种程度上来说，这也是一种高情商的体现，而日清早在很久之前就找到了这种诀窍，但是光是凭借这种一无是处的自黑，想要长期留住消费者那也是不可能的事情，巧的是日清却也从来不是一个一无是处的企业。

在搞笑的外在之下，是一颗永远坚信客户至上的心，为了解决面饼容易碎的问题，杯子被改造成大小刚好核实的梯形，稳稳地将面饼卡在中间，在倒入开水之后，又能从下面浸泡上来，完美解决夹生面的问题，为此，杯子采用的材料也是经过多种研究与改造，最终才找到了一款最为合适的导热材料。

于此同时，还推出了各种日清的搞笑周边作为“老粉丝”的专享福利，各种神似倒水泡面的手提袋，甚至是一件宛若正在吃面的T恤，在搞笑的同时又觉得这家企业实在有趣，除此之外，因为鸡肉杯面更受大众好评，每到一段时间，日清就是偷偷摸摸升级里面调料包的食材，在不经意间给消费者一个猝不及防的惊喜。

相爱相杀

这种情形的惊喜我们也有遇到过，但是却是食材越来越偷工减料的惊喜，就凭借日清的这一举动，就算消费者们再怎么吐槽日清的广告作风，在进行选择的时候，还是会毫不犹豫地选择这个让人又爱又恨的产品，在这样“鬼迷心窍”一阵子之后，便又开始看到日清吐槽网民们。

“有些人只是表面和善哦”“都是顶着虚伪面孔交际的一群人呢”“你那个日式口音的英语实在是太糟糕了。”各种论调层出不穷，不少网民日以继夜地在广告下面互怼，或许在怼完之后还会吃一碗日清泡面消消气，这种长期相爱相杀的相处模式，硬生生的组成了一道别样的风景线。

但是日清就是这样毫无顾忌地“虐粉”吗，也并不全是的，在推出日清杯的时候，对于里面的那些干肉粒是由什么组成的曾引起过一片广泛的讨论，这就是“谜肉面传说”，这种情况要是放到别家，或许马上就要出来做公关了，但是日清不一样，第一步并不解释，而是马上推出了十倍量的谜肉面，让消费者自行窥视，顺便还联合了柯南出了一期“谜肉的真相”。

虽说看到结尾发现这所谓的“肉”不过是一些豆制品，但是粉丝粉还是觉得非常值得，毕竟谁家食品企业能像日清一样说上一期动漫就上一期动漫的呢，这种实时互动的感觉，更是日清成为其他食品企业所不能替代的主要原因。

从创立之初到如今，日清已经完全能算得上是一个老品牌了，这种资历完全可以端起自身的架子，哪怕你高冷独裁一些，或许也没有任何问题，但是日清偏偏不，从创立之初到如今，永远都是那么的特立独行，鲜明有趣，不管是广告也好还是各种回复消费者的方式也罢，一直以来都是非常具有日清的个性风格。

披着“泡面”的创意公司

这么多年以来，那些一直被日清吸引的消费者已经不再是单纯的被杯面所吸引，而是被这么多年以来日清一直不变的风格还有那副怼天怼地的人间清醒模样，除开喜欢美食之外，他们也更喜欢这样的文化，一些公司要么只学到日清怼天怼地的模样，要么就是一味的迎合消费者，只有日清，在惹人喜欢的同时，也永远在做自己。

除开泡面以外，日清还有一种已经类似杜蕾斯这样，披着商品的外表，抢着“文案创意”的活的气质，国内大部分的人其实很少了解到日清这个品牌，不少人能够知道这家创意公司，基本都是被他们的沙雕创意所吸引的。

领带背后的杯面图案，将领带掀起来咬住尾端，从远处看来就是一个活脱脱在吃泡面的模样，还有各种泡面的帽子，甚至杯面形状的帽子，面条形状的流苏从脑后飘过，上面还串着高低不一的虾仁还有肉粒等，带上这个帽子往人群中走上一遭，便能让人立刻感觉到，这是一个非常有品位的傻子。

从创立到至今，日清曾创出了销量达到500亿的天价战绩，这是一个就算是如今的统一康师傅都是非常眼红的战绩，本以为这样有趣而富有活力的公司或许会一直走下去，但是在2020年到21年期间，方便面整个行业都遭受了不同程度的打击，能够让着两家老字号受到重创的其实也并不是同行，而是那些年开会员点的外卖。

本身泡面就是为了那些想要图个方便或者是工作太忙的上班族所准备的专属食物，一直以来不管是出于情怀也好需求也罢，泡面的销量一直都是非常稳定的，但是自从外卖兴起之后，人在家中坐，美食门外来的模式开始更得消费者的欢心。

结语

而且外卖的食品更新鲜，选择性也更广，不再是单一的面食，泡面还需要坐等三分钟，但是外卖只要你提前点好，到了之后一秒钟也不需要等待。行业都是在一次次危机中不断革新的，这一次面临挑战的也不仅仅是日清，从创立到至今已经差不多半个世纪的光阴，日清是否还能像之前一样以搞笑坚毅的姿态破开这个迷局呢？