欲借中国票房挽回损失 好莱坞的希望或将落空

2020年以来，新冠肺炎疫情席卷全球，影响到很多国家和地区的经济发展，不少行业遭受沉重打击，电影院线就是其中之一。但中国的经济很快从疫情中恢复过来，内地电影市场也呈现出一片火热景象，目前已发展为全球最大的院线市场。

今年，中国国产电影票房接连创下历史纪录，华语影片不仅从最黑暗的日子中走了出来，从总票房上看，甚至比疫情前表现更好。领头羊《你好，李焕英》在中国内地收获54亿元（约合8.3亿美元）票房；7月初上映的影片《中国医生》由博纳影业出品，上映50天后，收获13.2亿元人民币（约合2亿美元）票房，同样表现不俗。

根据电影及影院业务咨询机构Artisan Gateway发布的报告，今年1月1日至7月31日，中国国产电影本土总票房达到39亿美元，高于疫情前2018年同期38亿美元和2019年同期29亿美元的成绩。

相较之下，好莱坞电影在中国内地市场的表现则黯然失色。截至7月31日，2021年美国进口影片的票房收入仅为7亿美元，相较2019年同期的21亿美元，下降66%；相较2018年同期的18亿美元，下降61%。当然，分析人士指出，进口片票房不佳的的原因还在于影片数量锐减——今年前7个月，仅有13部美国票房分账影片在中国内地上映，而2019年同期为22部，2018年同期为26部。

从单部影片表现来看，好莱坞大片仍受到不少中国观众喜爱。3月上映的由华纳兄弟和传奇影业出品的《哥斯拉大战金刚》，累计获得将近1.9亿美元（12.3亿元人民币）的票房；5月上映的由环球影业出品的《速度与激情9》，更是收获超过2.1亿美元（13.9亿元人民币）票房。

最近在中国内地上映的好莱坞影片，是迪士尼/皮克斯出品的《夏日友情天》，该片于8月20日登陆中国内地院线。另外一部迪士尼影片《失控玩家》（Free Guy）也于8月27日上映。此外，迪士尼还有两部影片正在等待进入中国，分别是《黑寡妇》和《丛林奇航》。华纳兄弟公司手中也有两部影片正在等待进入中国市场，分别是《空中大灌篮：新传奇》和《X特遣队：全员集结》。

好莱坞电影公司显然希望，下半年能在中国电影市场挽回部分损失，不过目前来看，恐怕很难达到令他们满意的效果——已经进入尾声的暑期档是国产片密集登陆院线的时期，势必会分流掉一大部分好莱坞大片的观众。而且，近期由于中国个别地区出现新冠肺炎本土确诊病例，且造成此轮疫情的病毒为传染性更强的“德尔塔”变异毒株，部分地区出于防疫考虑，暂时关闭了影院。这些都让好莱坞担心，进入中国市场的电影票房表现可能低于预期。

对于迪士尼影业来说，麻烦要比其他电影公司更多。迪士尼可谓是中国电影市场受益最大的美国电影公司，由该公司发行的《复仇者联盟4：终局之战》以6.29亿美元的票房，创下好莱坞大片票房纪录，这一成绩至今还未被打破。

但今年迪士尼的影片在试图进入中国市场时，遇到了不少困难，其中之一就是全华裔演员阵容主演的《尚气与十环传奇》。这部超级英雄影片从9月初开始，陆续登陆美国及全球主要电影市场，但什么时候能在中国内地上映，尚是未知数。“尚气”是漫威打造的第一个亚洲超级英雄，由加拿大籍华裔演员刘思慕饰演，梁朝伟、杨紫琼也加盟出演该片。不过，由于漫画原著里的反派角色带有种族歧视文化符号，这部影片遭到了中国网民的自发抵制。虽然，迪士尼不断强调在电影改编中去掉了这个角色，但中国观众并不买账。

未来，如何更精准地取悦中国观众，拍摄出像《功夫熊猫》一样受中国观众喜爱的传统题材影片，好莱坞电影公司还需继续努力探索。