5天16个热搜，央视新闻三星堆直播出圈秘籍

5天创造16个热搜、5个话题过亿、连续发稿超百条、全网阅读量超15亿……最近，围绕“天下之谜三星堆”，中央广播电视总台央视新闻持续发力，直播、微纪录、短视频、特稿、海报、H5等融媒体产品层出不穷，受到关注。

“文物类报道本身受众较小，用户注意力很难被牢牢抓住”，央视新闻“三星堆”报道团队在接受《综艺报》采访时坦言，考古挖掘是偏专业性的，国宝之美没有新媒体的“花活”包装，难以长时间留住用户。“有时候，带给用户震撼的不是文物本身，而是我们呈现和表达的方式”。

起步要“活”：

找对路子是第一步

“三星堆文物科考是一个从去年就贯穿的报道，很多主流媒体都参与，主题之下要想有创新，就必须结合平台定位想好点子、找对路子”。总台新闻新媒体中心派出20余人的报道团队赴前方开展报道，汲取去年三星堆科考的经验，仔细研磨新一季节目的创新点。“今年上半年我们推出的《夜话三星堆》等访谈节目，效果很不错，但是我们在想今年一定要跟去年不一样。创新不是搞重复，一定是找突破。”出发前，在“三星堆”报道的策划会上，主创团队一致认为，央视新闻需要打造更富“网感”和“鲜活”的路子，以充分打开年轻用户市场。文物科考也可以“活”起来，“灵”起来。

主创团队发现，在三星堆文物中，一些文物的形状样态跟动物很类似，特别是在三星堆8号坑，酷似神兽造型引发了主创团队的兴趣。“此前三星堆中就出土过铜虎、陶猪、青铜大鸟头这样的文物，他们都与动物相关，我们考虑是不是可以做一个征集，罗列出像动物造型的文物，让科考也更有趣一些”。

9月11日，央视新闻微博发布《可可爱爱！#网友在三星堆里集齐了一座动物园#》，有网友在评论中留言，“这真是三星堆版动物园呀，奇奇怪怪又可可爱爱！》。主创团队将征集来的文物图片以《三星堆“动物园”营业啦》为题做了移动版H5，并将碎片化的图片用短视频方式呈现出来。“央视新闻微博的传播量很不错，特别是话题登上了热搜，于是我们想是不是可以在抖音平台也投放一下，加大对年轻用户的辐射力度。”随后，央视新闻抖音平台发布《这造型，很别致啊！三星堆出土扭头跪坐青铜像，有纹身，有个性！》，观看量超4600万，并获得了50余万网友的点赞。

业务要“活”：

十八般武器样样通

光让文物“活”起来还不够，人也应该“活”起来。《主播说联播》作为总台新媒体的重磅栏目，正以全新面貌展现在网友面前。“这是一个很好的契机，我们可以联动自家的品牌节目，让新闻联播主播来为观众讲上一段，甚至是摆个造型展示一下。”

当天，《央视主播神模仿，打开“盲盒”看到的也是文化自信》随即推出，主播郑丽以模仿出土人像造型开场，为观众讲解三星堆考古上新动态。“联播主播说的亮点很丰富，当天的节目在微博的阅读量和在抖音、快手的阅读量双破500万。但结合主播说文物，还需要一笔‘清单’来为小屏用户画清重点。配合着《主播说联播》的文物篇，央视新闻客户端推出预热特稿《三星堆宝物大清点 总台记者“剧透”七大看点》，以充分地将文物特色和报道亮点详尽展现。

总台新闻中心与新闻新媒体中心前方报道充分打合，每天召开策划会，梳理、布置次日报道重点，挖掘独家资源和直播亮点。“我们5场《三星堆宝物大清点》系列直播，在新闻频道《三星堆新发现》直播特别节目的基础上，前延后展，发挥新媒体强现场感、交互感的优势，与网友充分互动，总计观看量近4000万，有一位网友评论很到位，他说 ‘当一个个历史文物出现在面前才知道当时的做工多么精细，以至隔着屏幕都能感受到那一股子的惊艳。’”

思想要“活”：

理念创新才带动节目创新

“新媒体一定要把创新作为追求目标，这是‘活’的源泉，要让节目一次跟一次不一样，一次比一次有新意。”央视新闻这次主题直播主打‘独家’，比如独家发布微视频《发现神探》，并登上热搜；进行“我在三星堆修文物”独家探班、《总台探访文物库房》独家直播；并首次在直播中引入LAOWA特种微距镜头，聚焦青铜大面具，眼瞳残留树叶纤毫毕现，带给网友极致视觉体验；启用拇指相机POV随身拍，强烈代入感拍出有呼吸的考古。

值得一提的是，央视新闻还独家推出数字首日封。九件典藏级文物精心设计数字首日封，入驻中国科协科创存证平台，采用平台自有的区块链系统——科创链，为所有“首日封”进行加密存证，实现可追溯、不可篡改、非同质化的一品一码。

在直播中的国宝级文物青铜神坛、兽面凤鸟纹玉方座提取、斧形金器和龟背形网格状器亮相、超景深三维视频显微镜观测金面罩金珠细节等重点段落，前方团队均提前为央视新闻客户端准备推送语，并制作相应的图解和短视频同步发布，递进形成传播声浪。

5场直播全网观看量超3800万，其中9日单场直播总观看量高达1376.74万。“高度=热度。我们将总台视频制作专业高度，转换为互联网传播热度，网友与商朝往事只有一个微距镜头的距离。”唯有源头活水来，“三星堆”报道热榜话题持续不断，为央视新闻追求“源新闻”提供了一次很有意义的参考。

近一段时间，央视新闻在中央广播电视总台高质量发展的背景下，持续推进内容和产品升级，以鲜活网感的新媒体语态创新主题报道，做到了既有大而全的“高峰”，也有小而精的“高原”，形成了“主播说联播”“国际锐评”“热评”等多品类言论品牌，以及“时政新闻眼”“时政微记录”“时政微周刊”“时政V观”等王牌品牌。媒体融合唯“新”者强，央视新闻正处于媒体融合发展前沿，在面向用户特别是年轻用户时，未来将不断调整优化报道形式和手段，与用户共情、互动。

部分图片来源：央视新闻

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