轻喜剧形式 现实主义内核，《好好生活》释放出了芒果的哪些购剧信号？

“好好吃饭、好好睡觉、好好生活”——这是不少人对美好生活的期待，但要做到其中的任何一点都不容易。如果拉长线条来看，每一个人的生活都是平凡的；但聚焦到每一天、每一刻，都有深厚的情感伴随，酸甜苦辣、五味杂陈。

由陈铭章、陈世峄联合执导，林雨申、蔡文静主演的《好好生活》登陆湖南卫视金鹰剧场以来，收视一路上扬，可以说是三季度电视剧市场的一匹黑马。根据酷云数据，该剧仅播出三天，直播关注度就从0.4365%上升至0.5265%，位列同时段第一。从芒果TV的前台数据来看，《好好生活》表现同样不俗，播放量已经逼近3亿（截至10月12日数据）。

作为湖南卫视改版后，第一部登陆金鹰独播剧场的电视剧，《好好生活》打响了头炮。从这部剧题材、播出反馈等情况中，我们也可以一窥金鹰独播剧场选择题材，以及芒果TV整体购剧的理念变化。

轻喜剧外衣下的都市情感生活图鉴

吴忧生活在幸福家庭之下，性格开朗，对待工作全力以赴；风情万种的情感博主苏菲，性格爽朗，但却有着容貌焦虑，在情感方面是个“小白”；女权至上的职场精英钱加一，虽然工作能力突出，但在职场上面临着性别带来的困扰；家境殷实的陆蔓虽然生活无虞，但在物质满足之后，她亦在寻找自己的人生价值……《好好生活》的故事围绕四位职业不同、身份各异的都市女性展开，讲述了当代年轻人不同的情感和人生选择。

吴忧与“大魔王”何西亚一路斗智斗勇，擦出火花；富家女陆蔓因为家庭原因，对感情和婚姻都不太信任，但最终被父亲的下属林青打动；女强人钱加一意外与可靠、忠实的林悦达闪婚，但却陷入鸡零狗碎的婚姻生活。由几位女生的视角展开她们的爱情婚姻故事，这是许多都市剧中常见的叙事模式，但《好好生活》用扎实的剧本和饱满的人物赋予了故事新意。

欢喜冤家何西亚和吴忧的剧情线是该剧的笑点担当，两人针尖对麦芒，你来我往，金句不断。但前期二人的矛盾，主要来自于双方同样执拗的性格和对工作共同的专业追求，这也为二人日后感情的发展埋下了伏笔。在轻喜剧外衣之下，《好好生活》内里讲述的确是一个十分接地气的故事。无论是四位闺蜜的互动，还是她们对于爱情、工作的选择，都可以让观众观照自身，看到自己的生活。观众在跟着主角一起捧腹大笑的同时，剧情的发展也时不时让荧屏前的你我静下心来，反思自己的生活。

女性表达背后的温暖底色

在最近播出的剧情中，钱加一的婚姻选择引起了很多网友的讨论。剧中的她性格强势，工作能力突出，但因为不婚的选择遭遇了职场困境。因为不结婚，公司认为她的“情况不稳定”，“你现在还年轻漂亮，将来总是会选择婚姻，到时候公司的培养就付诸东流了”。除了人力部门的诘问，公司其他同事对于她年纪轻轻却能够担任高管，同样风言风语不断。在外界的压力之下，钱加一选择了与她各方面条件都很匹配的林悦达闪婚，但因双方价值观不合，陷入了婚姻泥淖。

情感博主苏菲的工作看似光鲜亮丽——每天直播带货，并与网友分享日常生活；但在直播镜头背后，她的生活并非一帆风顺。在这个快速迭代且“靠脸吃饭”的行业，她面临着激烈的竞争和巨大的容貌焦虑。苏菲是当代女性在各种社交媒体包围下“被审视”境况的一个缩影。通过她职业的特性，剧中也展现了更多女性的困境。譬如，苏菲的一位粉丝“X先生”每天为她巨额打赏，但这笔钱却是“X先生”和其太太多年的积攒。“X先生”的妻子顾家带娃，含辛茹苦，却得不到丈夫的关注和尊重，忽视了自己。

职场性别歧视、家庭主妇的价值被抹杀、对女性的外貌审视——《好好生活》虽然故事轻松愉悦，但也没有回避矛盾。无论是钱加一、苏菲，还是“X先生”的太太，这些女性角色都是观众生活中会碰到的典型人物。

《好好生活》将这些矛盾展现在了观众眼前，亦在寻求和解。钱加一最终走出了婚姻的泥淖，找到了与自己势均力敌的另一半；“X先生”的太太也在苏菲的帮助下，寻找到了自我。不管是男性、女性，每个人的生活都会面临困境，但只要好好生活，幸福就会在不远处等你——这也体现了这部剧背后的价值底色：直面女性困境，但亦在寻求和解和救赎。

《好好生活》释放出了芒果的哪些购剧信号？

9月30日，湖南卫视启用“青春中国”全新口号，以全新面貌展现在观众面前。改版后，《好好生活》等一批版权剧的播出，体现了金鹰独播剧场未来的内容转向，以及芒果TV在购剧理念上的转变。

作为多年沉淀之下的品牌剧场，金鹰独播剧场号召力不容小觑，甚至很多年度剧王都诞生于金鹰剧场。但在媒介环境剧烈变迁之下，金鹰独播剧场也面临着转型。媒介变迁和用户转移是近年来传媒环境变迁的一大趋势，越来越多的青年观众转向新媒体平台。对此，早在2013年，湖南广电就布局“一云多屏、两翼齐飞”的媒体融合战略，湖南卫视基本保持了传统的竞争能力，芒果超媒加入了长视频网站的正面竞争。

晚间黄金剧场可以说是卫视平台的收视引擎，头部剧集是各大视频网站吸引流量的重要内容之一。因此，对于金鹰独播剧场来说，需要兼顾湖南卫视和芒果TV两个平台用户的观剧需求。相较而言，湖南卫视的观众群体更为广谱；而芒果TV青年用户和女性用户更为集中。广谱人群和年轻用户的需求如何统一，电视大屏和移动端小屏的用户体验如何兼顾？《好好生活》或许给出了答案。

据了解，《好好生活》版权采购主要由芒果TV方面主导，因此该剧体现了强烈的互联网属性，譬如轻喜剧的讲故事方式非常贴近当下的年轻观众。与此同时，该剧现实主义的基底符合广谱人群的审美。这部聚焦当代年轻生活和情感的轻喜剧作品，用扎实的故事和流畅的表达统一了不同人群的观剧需求。无论是吴忧还是钱加一，她们都和荧屏前的观众一样，是时代洪流中的浪花一朵。她们的故事在带给观众笑泪的同时，让观众感同身受。

所谓“青春中国”，因为守正创新，所以青春向上。“青春中国”口号启用的背后，体现的是湖南广电升级青春品牌，深耕青春基因，领航青春生态，架起新时代和年轻人沟通的桥梁，以主流媒体姿态高扬社会主义核心价值观的旗帜。影视作品是时代的回音，也在一定程度上凝结了社会不同人群的集体记忆。既有青春的温度，又有思想的厚度，同时在表达上贴近广谱受众的好作品，是湖南卫视和芒果TV的共同追求。相比明星阵容和主创班底，扎实的剧本和精良的制作将成为包括芒果TV在内的越来越多平台方的选择。

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