近日，鸿星尔克因为捐款5000万元物资支援河南，因低调捐款被网友“心疼”，网友们纷纷开始了“野性”消费。

7月23日，有消息称，在江苏南京的一家鸿星尔克专卖店内，一名男子在购买了500元的产品之后，在结账时，该男子却扫码付了1000元，随后转身，百米冲刺般跑出店。

等店员反应过来追出去找人的时候，该男子已不见踪影，目前该店正在全网找人。对此网友调侃：鸿星尔克新版霸王餐。

男子：我跑，to be No. 1！

店员：我追，人呢？

也有网友一语道破这种滑稽行为：“明明是去消费的！但是总有一种小偷的感觉”。

不可否认的是，鸿星尔克正在掀起一波抢购潮，但是为什么其他国牌同样对河南灾区捐款了，但是网友偏偏就“爱”上鸿星尔克呢？

亏损状态捐款5000万

原来，由于品牌定位的偏差，经营策略失误，导致销售额不断下滑，据中国工商时报报道：

2020年，安踏营收355亿，净利润51.62亿；

李宁营收144亿，净利润16.98亿；361度营收51.27亿，净利润4.15亿；

而鸿星尔克营收只有28.43亿，净利润还是个负数，-2.2亿，鸿星尔克确实还处在亏损状态。

也就是说，鸿星尔克目前还在亏损状态下，还捐赠了5000万的物资给河南灾区，一下子就让网友对这个企业产生了好感。

老板亲自与网友互动，不断赢得路人好感

有网友爆料，在鸿星尔克出圈后，大量的网友疯狂涌入直播间购买产品，老板吴荣照就亲自到直播间呼吁大家理性消费。

网友一听不干了，这样的企业不支持难道还有天理吗？

于是，出现了更加猛烈地抢购支持，还闹出了不少段子，比如说：鸿星尔克的老板叫我理性消费，我劝他不要多管闲事。

除了，抢购网友们还积极针对鸿星尔克目前的缺点献计，有一位网友就指出：

希望产品款式设计可以简约一些，色系搭配上可以不用饱和色系，比如时下流行的马卡龙、莫兰迪色系的都很不错。产品页面可以设计得简洁大方，图片质量可以提高一下。

吴荣照看到后，对此更是对该网友直接发“Boos直聘”，就差“明天你来我公司上班”这句话了。这样的对话，不仅参与的人觉得很有趣，观看的网友也觉得很有意思。于是，抢购潮直接蔓延到了实体店。

线上带动线下

7月23日傍晚7点左右，有新闻爆料，在成都经天路的鸿星尔克门店，该门店顾客络绎不绝，在近一个小时时间里，货架商品被几乎被一扫而空。

“应该是受了网上的影响，今天的客流量多了不少。” 该店一位店员介绍说，从今天早上开门起，客流量增加了好几倍，直到今天下午8点左右 ，该门店多款鞋子已经卖断了货。

“好些顾客一买就是几双。”

总结

回顾一下整个鸿星尔克爆红事件：

1，鸿星尔克在企业困难的情况下，捐出巨资驰援河南，网友叫好，纷纷开始购买鸿星尔克产品；

2，鸿星尔克老板吴荣照劝网友理性消费，网友“震怒”劝吴老板：不要多管闲事；

3，鸿星尔克全平台被抢购，网友：买到的就是捐到的，只不过鸿星尔克提前帮忙付款了。

纵观整个爆红事件，实际上不是网友偏爱鸿星尔克，而是是良心品牌加上良心网友的援助灾区的良心行为，不得不说这样的企业“活该”爆红！

最后，祝鸿星尔克越来越好，国产品牌越来越好，附上网友的打油诗：

鸿运当头。
星星相吸。
尔等有我。
克服困难。