聚美优品退市，陈欧是如何把一手好牌打烂的

聚美优品还存在电商界，历年来“碌碌无为”的它硬生生地错过了一整个新电商时代，如今只是被退市，已经算是个奇迹了。

这不是墙倒众人推，而是从用户的角度来看，一家上市公司多年未有突破性进展，居然还能活着，也是神奇，如此好牌被打烂，退市了也没什么可惜，可惜的反倒是投资者的钱。于财经界而言，有些媒体至少2年未报道这家美股上市公司，2020年4月又或许会是最后一次报道。

关于聚美优品的故事已经耳熟能详，曾经的“美妆电商第一股”，万众少女的迷恋之地，最终没扛过假货的泛滥。

再一次证明，创业不是请客吃饭，不是绘画绣花，不能那样雅致，那样从容不迫，文质彬彬，那样温良恭让。

同时，聚美优品的失败也说明了一个道理，明星创业十有八九不行，剩下的多半靠爹。

陈欧就像是这句话的践行者。

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陈欧个性无法拯救聚美优品

80后的陈欧红极一时，是明星还是企业家？这个问题估计争论到聚美优品退市，还未必有个结果，又或者可以认为他二者兼得，创始人如此个性，未必不可。但商业不讲谁更具有个性，只讲结果，陈欧拿出来的结果是公司退市，那么此前的个性再靓丽也无用。

其次，如果要归结聚美优品退市的原因，其中难免少不了的是，陈欧的个人身份定位很大程度上带偏了公司的定位。

陈欧早在16岁的时候就留学于新加坡，就读南洋理工大学，和大多数青年一样，陈欧当时也是怀揣着“改变世界的梦想”，最早的时候陈欧在大学期间就创办在线游戏平台GG-Game，并于26岁时获得美国斯坦福大学MBA学位。

这位高材生不仅学历好，性格坚毅，在打游戏还极具天赋，在魔兽世界这款游戏中，曾一度获得四川省的殿军。

在GG-Game出现“鸠占鹊巢”的事件之后，陈欧贱卖了股份，2009年回国创业，很快便获得了徐小平的投资，迅速成为中国80后青年的创业榜样。

成立聚美优品，主打美妆电商，踩中一个超火的赛道后，公司一度飞黄腾达。随后陈欧频繁出镜娱乐圈，异常高调，带领他的4000余万微博粉丝，与娱乐圈明星保持着高频互动，也成为了自家企业的公关发言人，曾红极一时的金句“我为自己代言”，吸引了多少青年人的注目。

但好景终不常有，2013年的聚美优品的假货越发难以控制，官方没办法对假货进行证伪，这时仅陈欧的“面子”是救不了场的。一时间外界认为聚美优品就是聚假之地，甚至恶意纵容，对于陈欧来说，这使他首次背上了信任危机。

如今，当年那个让人羡慕的青年企业家陈欧，现在已经变成每天刷屏的微商领袖，被迫和街电合作以此为聚美带来流量，每天发优惠劵、发红包.......每天都是折扣优惠大促销。

有人戏称，聚美优品就是在为创业者全方位演示，即使踩对风口，获得一手好牌，也是可以把局打烂的。

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明星创业的高概率失败性

明星创业失败的案例在商业界比比皆是。

比如赵薇和田震也曾投资开餐厅最终潦草退出；曾志伟父女曾投资某公司却因金融危机导致破产；姚明投资音乐下载网站也折戟告败；刘涛作为国民好媳妇，近年来演艺事业如日冲天，但是刘涛这辈子最后悔的事应该就是6000万注资了乐视。

明星创业为何十个有八九个都是失败？

聚光灯下，没有真实。

所有与舞台、聚光灯、帅哥靓女相关的事情，没有一件事不是社会泡沫的化身。然而处于泡沫里的人根本身无法察觉什么叫泡沫，更不可能看清泡沫下的真实面貌。

真实的商业环境永远是恶劣的，所有的事情发生的背后都必须是由以一个个牢固的基础提供支持；比如做电商的，本质还是靠如今的物流系统发达、信息技术发达、供应链完备等客观因素的支持。

同时，做电商就必须做好与假货抗争、与商家结好关系、做好品牌背书、完善物流服务等硬核的事情，在此基础之上才能做高调宣传，华丽包装，否则必会败絮其中。

而聚光灯下的人，往往是反过来做事。他们的行事风格中，似乎都带有一种凡事都想让它展现的光彩夺目，甚至认为那些美丽的事物天生就是存在的，没有追本溯源的思维。

追求刺激，更刺激。

这个就像很多天使投资人说，为什么不善言辞的CEO更容易成功？因为他们追求的不是精神上刺激，而是把事情做好而已；换而言之便是，那些“嘴炮”CEO实际上是在追求个人快感，追求征服完一件事情后带来更多的快感而行动的。

追求刺激是人之天性，人天生会追求下一次更强烈刺激，这本没有错，但错在让拥有这样思维的人来搞商业，这样只会无限放大风险。

说实在，陈欧就不该进创业圈，当个明星多好。

客户不是粉丝。

一个明星或者网红，粉丝数决定了他的价值所在，粉丝愿意为偶像的行为买单，但大多数时候，明星所提供的服务（或产品）并不是对所有人都是都是刚性的。明星做一件事放在粉丝圈可以得到赞赏，因为他们大多是冲动性消费，但放在普通群体中，他们就并不会为此买单。

如果聚美优品是做社交电商的，那陈欧的粉丝作用仍是很大，但聚美优品本质是属于公域流量的电商平台，面向的是社会大众，因此粉丝的作用自然被削弱。

此事可见得，做生意，最终还是要用产品（服务）说话，不务正业的“玩”下去，就算是天才也会栽跟头，再有钱也会被败光。

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不务正业的聚美优品

回看聚美优品上市以来做了哪些事情，我们就知道陈欧是如何不务正业。

2015年，聚美花3.72亿元投资宝宝树；2017年，出资3亿收购共享充电宝创业公司街电科技多数股份；2017年，聚美投资9600万元打造影视剧《温暖的弦》。

有人说陈欧的这些投资本没有错，给公司带来了不少的利润，比如说对街电的收购。

据聚美2018年财报显示，以街电为首的“服务与其他”部分收入，帮助公司实现营收9.29亿元，在集团业务总营收中占比达21.7%。街电在2018年8月就实现了盈利，到了2019年上半年更占据了市场40.5%的份额，排名行业第一。

但频繁的投资，导致聚美优品整个电商模块的营收进一步走低。据官方披露，2018年度营业收入42.88亿元，同比减少26.3%。到了2019年第三季度，聚美的市场份额只有0.1%。

陈欧不仅拿着投资者的钱在瞎做投资，还生生的错过了一整个社交电商早期的红利，现在估计连直播电商的红利都将要错失。

如今的美妆电商美妆类的平台，淘宝有李佳琦直播带货，京东有大批量采购、快速的物流反应，拼多多则用百亿补贴杀入美妆，而这些聚美优品都没有做。

聚美优品假货泛滥的那段期间，并没有选择直面挑战，而是采取“剁掉整个奢侈品部门”的方案，这给了后人充分的准备机会，后来就崛起了一个万里目。

随后聚美优品重整业务结构，砍掉了接近一半的第三方业务，转为自营模式，这导致聚美优品毛利率不断下降，2015年利润下滑约7成。此时，上市仅半年的聚美优品股价已跌至13美元/股，市值缩水过半。

今年，陈欧终于将聚美优品的股份全部进行了私有化，有商业研究人员替聚美做了下一步打算，表示“聚美或可回A股试试”，但同时又有许多人表态到：“A股是垃圾场吗？一家因经营不当被迫撤出资本市场的企业，还是先去把业务做起来再说吧！”