“流量电影”不死

文｜小福

曾经依靠强大危机公关多次挽回口碑的吴亦凡这次终于还是踢到了铁板。

一场浩浩荡荡的舆论战，换来了众品牌纷纷向吴亦凡解约，以及众多官方组织的发声谴责。而身为流量明星的吴亦凡，经此危机后也将面临着被列入劣迹艺人名单的风险。由他与杨紫共同主演的腾讯古装网剧《青簪行》恐将受此影响无法再顺利上线播出。

流量一朝塌房，背后的无数商务品牌与项目存货却是首当其冲。而事实上，抛开社会、法律层面的风险，电影项目采用流量明星也一直是件颇有争议的事，流量失灵的论调也常常被观众和市场所验证。

然而不可否认的是，时至今日，流量明星，依然是电影行业不可或缺的存在。

流量逐梦电影圈

流量明星始于2014年。那一年，曾因选秀入圈在行业已徘徊多年的李易峰，凭借一部《古剑奇谭》意外走红全国，一举开启了内娱的流量时代。同年，在韩国发展的吴亦凡、鹿晗二人先后离队回国，彼时正处于人气巅峰阶段的他们，归国即登上顶流。

2015年，先后参演电影《左耳》、网剧《盗墓笔记》收获诸多人气的杨洋，也加入了这一阵营。这四位青年艺人，与TFBOYS被并称为“四大三小”，就此构成了初代的流量格局。

作为自带观众基本盘出场的稀缺型艺人，流量明星自诞生起就颇受影视行业青睐。剧集自不必多说，即便是一向站在鄙视链顶端的电影，也纷纷向流量明星敞开了大门。

论资源等级，归国就人气登顶的鹿晗、吴亦凡在当时可谓是风光无两。2015年，由鹿晗主演的《重返20岁》和吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》先后公映。一部是陈正道执导的青春电影，一部是徐静蕾导演的爱情电影，大银幕首秀便能有此级别资源，这其中流量的加成作用可想而知。

同年，二次翻红的李易峰也迎来了他的“电影刷屏年”，在一年中上映了《栀子花开》《怦然星动》，以及由他和吴亦凡共同参演的《老炮儿》三部院线电影。

2015年至2017年这三年，是几位初代流量的电影资源集中爆发期。

吴亦凡一口气出演了《美人鱼》《致青春·原来你还在这里》《夏有乔木雅望天堂》《爵迹》《西游伏妖篇》《极限特工：终极回归》《星际特工：千星之城》等多部电影。鹿晗方面，则有《我是证人》《盗墓笔记》《长城》《摆渡人》等优质电影资源傍身。

在流量中资源向剧集倾斜的杨洋，也主演了《从你的全世界路过》《三生三世十里桃花》两部电影。

此外，归国四子中姗姗来迟的黄子韬，也在这几年中参演了《何以笙箫默》《铁道飞虎》《游戏规则》《夏天19岁的肖像》四部作品。

流量电影的转变

流量明星的诞生与微博成为娱乐明星最大社交平台不无关系，而流量明星成为电影行业的主角，则又与行业追逐热钱、泡沫四溢有着紧密联系。随着行业环境的变化，流量明星的角色，也开始随之发生转变。

一定程度上说，演电影，是能够检验一个流量明星最好的途径。电影向来是观众用脚投票的产品，人有多红、演得有多好，不必深究粉丝在社交媒体上刷得有多卖力，一看电影票房和口碑便知一二。

前几年的资源疯狂涌入，让这些能力尚未得到检验的流量明星们过早的拿到了行业头部资源。由于其中大部分艺人并没有良好的表演基础，导致流量明星的演技饱受诟病。

由他们出演的电影项目大多没有太高口碑，“小鲜肉”“流量明星”出演成了一部电影的烂片代名词。久而久之，流量电影的票房天花板也是一降再降。流量明星，已然成了真正的“票房毒药”。

当然，做演员也的确不是所有流量明星们的共同愿望。

此次事件核心人物吴亦凡，在2018年参演《欧洲攻略》后再无电影新作诞生。鹿晗也因2019年暑期档电影《上海堡垒》的口碑、票房滑铁卢而引发巨大争议，此后至今无参演新片。

与此同时，也有一些流量明星希望在演员这条路上有着更深入的发展，试图洗刷身上的争议标签，李易峰便是其中代表。自2017年的《心理罪》起，李易峰开始尝试拓宽戏路，2018年，凭借突破性的表现，其主演的《动物世界》得到了业内和观众们的普遍认可。

近两年，他还参演了《我和我的家乡》《革命者》两部影片。作为最早的一批流量明星，如今他已经成为了流量中为数不多转型相对成功的一位。

而剩余的大多数人，或许就像观众们所说的那样。流量大多代表着空有粉丝，鲜有演技的代名词。

不过随着时间的发展，行业对待流量明星的态度也开始产生一些变化。对于电影项目来说，好剧本与好演员本来就是行业内非常稀缺的资源，故而邀请流量明星出演的电影变成烂片也成为了大概率事件。

既要支付明星们虚高的片酬，还要面临着项目质量低下无法回本的事实，拍摄流量电影早已成了一件性价比极低的买卖。经过此前大量项目的透支观众口碑，选择流量参演电影逐渐成为了带有风险的操作。

一方面，行业内有越来越多的从业者开始呼吁回归内容，与此同时，行业内热钱散去，也加快了这一演变进程。在得到了数次市场教训后，片方们开始变得更加谨慎。如今，行业内纯粹以流量明星为卖点的流量电影数量已经大幅度减少。

败也流量，成也流量

流量明星最终会消失吗？显然不会。

自诞生以来，流量明星就象征着一把双刃剑。长江后浪推前浪，流量明星换了一茬又一茬，终究还是他们支撑着内娱的流量池，充当着广大追星少女们的谈资与追捧对象。只不过，随着行业环境的改变，如今的“流量明星”与“流量电影”，也都有了更加宽泛的概念。

昔日的TFBOYS“三小”之一易烊千玺，凭借一部《少年的你》斩获了第39届金像奖最佳新演员奖，其在片中充满张力的演技得到了观众们的广泛肯定。此后，在去年底上映的《送你一朵小红花》中，他又通过饰演癌症病人角色再度展现其超出年龄的出色演技。

今年，在即将上映的重点献礼片《长津湖》中，易烊千玺也将作为主演出现。作为一个具有流量艺人底色的演员，流量于他、于片方，都是具有积极意义的。

类似的还有2018年凭借《镇魂》跻身流量之列的朱一龙，本身就是科班出身专业演员的他，在成为流量后获得了更大的关注度。除参演了《我和我的祖国》《1921》外，接下来他还有《无限深度》《人生大事》两部主演电影即将上映。

而与此同时，一些在表演水平上稍逊的流量明星，也在选择参演电影上更下功夫。顶流艺人之一王一博，便在今年参演了聚焦维和警察防暴队群体的电影《维和防暴队》。

至于这些艺人届时能否在这些影片中扛起“演技派”“实力派”大旗，眼下还很难下这个定论。但能够肯定的是，流量定律依旧生效，只是伴随着数轮洗牌，浮躁的热钱与空有人气的明星已经逐渐在电影行业退场。

当那些只为粉丝效应而生的流量电影销声匿迹，回归内容与实力，将成为新时代的“流量电影”法则。