《搞笑一家人》剧组重聚，中国观众这次为何热情不高？

近日，《搞笑一家人》剧组实现重聚，这部于2006开播的韩国家庭题材情景喜剧，曾在韩流席卷中国电视台的萌芽期，俘获了大批中国观众。当主演们时隔15年再回熟悉的客厅，又一波回忆杀将观众轻松“拿捏”。

早在重聚特辑释出预告信号时，相关话题已经在互联网上掀起热议，#搞笑一家人重聚特辑预告#一路冲上wb热搜榜，获得三千多万阅读量。而这已经是今年第二个饱受中国观众期待的海外剧演员重聚特辑。

今年5月，《老友记》主演们时隔17年再聚齐，国内三大视频网站爱优腾连忙分销重聚特辑版权，一场万人空巷的怀旧潮席卷中国观众，经典IP的影响力可见一斑。

这回没有国内网播平台的版权激战，《搞笑一家人》的重聚不如《老友记》重聚获得的排场隆重，但15年后再聚首，经典剧作天然的情怀牌优势，依然能令策划者稳赚一波关注。

古早剧组重聚的戏码，对于中国观众来说并不陌生，无论海外剧还是国产剧，观众对于经典作品的怀旧滤镜难以磨灭，这种重聚场面便在近些年不断上演。

多次重聚过后，一个新的命题亟待解决：将情怀牌打好，不仅要避免过度消费经典，也要充分运用IP优势，将怀旧红利放到最大阈值。

情怀牌，永远是“王炸”

无论在哪个国家，影视剧主演重聚往往都是一门好做的生意。

今年5月《老友记》重聚特辑播出当天，中国各大网站热搜已被这档美国经典情景喜剧承包，从节目主话题到重聚特辑的细节，再到#我们为什么爱老友记#等情感向话题，微博、抖音热搜不断，微信指数日环比上升502.07%，更有2万余人涌入豆瓣，为这集特辑纪录片打出9.5分。

彼时，互联网大V用户、知名KOL，都将《老友记》重聚特辑作为重要讨论内容——热度空前，这可是实打实的流量，还不把握好时机，迎关注而上？

韩国的节目显然也注意到了这片蓝海。

在《搞笑一家人》剧组重聚前，韩国MBC电视台已经陆续实现了《咖啡王子一号店》、《New nonstop》、《田园日记》等电视剧的演员重聚。

实际上，近些年《搞笑一家人》剧组的部分演员，有多次在综艺节目上同框，但赶在15年后来一次正式的全员重聚，无疑最能运用IP效应，收割观众的情怀。

只是《搞笑一家人》重聚特辑播出后，国内没有视频平台买入版权，相较《老友记》重聚，明显缺乏话题造势，加上近些年韩流在内娱遭到冲击，网上迟迟未出现便于中国观众观看的“中字版”，这场怀旧潮便仅仅止步于预告期。

但对于中国的观众来说，未能及时参与一场经典剧作的重聚怀旧，或许已经称不上是“遗憾”。

关于经典重聚的场面，中国的综艺节目已将目标群体开拓至最广，上至80年代、90年代的剧组《西游记》《水浒传》《射雕英雄传》，下至影响力平平的《欢天喜地七仙女》，没有怀不了的旧，只有无法实现重聚的经典剧主演。

剧组重聚，正确打开方式是什么？

当海外剧、国产剧孜孜不倦地为观众上演着主演重聚的场面，我们究竟要看什么？

其实观众想要的内容并不复杂，无非是原班人马在多年后重新聚首，演员们带着各自的角色，还原剧中的故事、续演结局、分享拍摄密辛。

《搞笑一家人》重聚特辑中，讨论度颇高的是主演们围读原剧本，现场还原了剧中李家人坐在餐桌上，婆婆罗文姬和大儿媳妇朴海美针对食物的小争执片段。

将原剧本的经典故事重新饰演一遍，是多个经典剧组重聚的保留节目，此前《老友记》重聚时，主演们也还原了一些原剧中的经典场面，例如菲比撞见莫妮卡和钱德勒的恋情，《情深深雨濛濛》重聚，也再现了雪姨敲门的魔性场面。

而续演结局和分享拍摄密辛，也是观众最为期待的重要部分。

《搞笑一家人》重聚时，观众带着曾经的意难平来重聚纪录片中找答案。这部剧的开放式结局曾经一度牵扯的观众的好奇心，如今重聚，多数观众呼吁希望看到李允浩和徐敏静、李民浩和姜尤美、李民勇和申智三对CP更为清晰的结局走向。

出于对经典剧深度挖掘的渴望，主演们在重聚中聊起拍摄花絮，往往能够引来话题热议，《西游记》《水浒传》剧组都曾在重聚时回忆起80年代拍戏的艰辛与不易，古早剧组和老牌演员对于好作品的坚持以及对工作的敬业精神，一度被观众拿来与愈发浮躁的娱乐环境作出对比。

而《老友记》重聚中，演员们首次透露罗斯和瑞秋的扮演者在拍摄期间曾经也于现实生活中碰撞火花，恰逢当下观众对于剧中“双R恋”的热情甚嚣尘上，也连带将圆满结局的期望投射到演员本身，撮合两位主演在现实生活中进行约会的观众不在少数，与之相关的话题也变成《老友记》重聚的意外之喜。

具备怀旧优势，也要爱惜羽毛

各国对经典作品重聚的热情愈发高涨，但截至目前，令观众满意的重聚场面却寥寥无几。

即便是经上万人打出的9.5高分《老友记》重聚特辑，却也因贾斯汀·比伯为首的一众好莱坞明星的参与，变得成了一场好莱坞明星倾诉热爱的喧宾夺主场面。

2020年的春晚上，《父母爱情》剧组通过小品实现重聚，赶在举国同庆的大好时机，小品效果却中规中矩，并未能达到观众最大的期待值。如今再提起《父母爱情》，这场重聚不比原剧一般令观众印象深刻。

显然，经典作品的怀旧优势虽然令人眼红，但剧组重聚需要把握的各方动作和尺度是重难点，一方面，核心人物的参与是剧组重聚灵魂，另一方面，不仅重聚时间要对，重聚的方式也很讲究。

其实，观众哪里不明白，重聚的背后也不过是演艺圈同事再同框，除了一些拍摄周期长达多年的剧组，多数演员哪里会有那么多真情实感？

但经典作品凭借情怀牌而延续的长尾价值，始终留在那里，等待一次剧组重聚，碰撞出新的收益。

所以，重聚的意义非凡，不仅要为观众带来美好体验，更要懂得爱惜羽毛。唯有代表一个时代的、有影响力的、真正火爆的、家喻户晓的作品，才是适合进行主演重聚的最佳情怀牌。而赶在特殊周年纪念，或应观众呼吁进行重聚，才能最大激发观众的怀旧热情。

若牛鬼蛇神都来重聚，强行怀旧，只能效果大减，失去原有的口碑和影响力。