野性捐款5000万后，鸿星尔克为何卖不动了？账号一夜掉粉10.7万

年7月份开始，河南暴雨灾害所造成的影响，在全国范围内还未平息，尤其是对于受灾严重的当地居民来说，对待天气依旧是谈雨色变

不过在大灾发生后，网友们也见到了一些团队、公司及明星个人所展现的爱心与担当，而在这样一批有担当的国企中，运动服装品牌鸿星尔克也成了网友们前段时间热议的焦点，作为一家濒临破产的企业，鸿星尔克在河南水灾中不计成本的捐出了近5000万支援灾区，这种野性捐款的行为立刻引发了全国网友的盛赞

一家企业的野性捐款换来全国网友的野性消费

尽管在河南水灾中，鸿星尔克的捐款数额并不是最多的，诸如阿里、腾讯等集团都拿出了上亿的资金，可重点在于，鸿星尔克从2015年起，公司盈利一直处于亏损状态，全国范围内的门店也在接连关闭，就是在经济如此状况不乐观的情况下，这家企业依旧选择不计后果的捐款

鸿星尔克为灾区野性捐款的事情曝光后，感动了无数国内网友，不少人都纷纷表示：“如此一家有担当、有责任心的国货品牌公司，如果就此倒下，那将是全国人民的损失。”

于是从今年7月初开始，鸿星尔克全国范围内的门店都排起了长龙，顾客们进店讲究的就是野性消费，不论是何种款式、尺寸，甚至是否属于当季的衣物，只要是鸿星尔克售卖的产品通通买走，不到一周的时间里，全国将近一半的鸿星尔克门店所有产品直接售罄

其实从目前的国内运动品牌市场看，鸿星尔克从销售、盈利到品牌效应确实都在逐年下降，对比同为国货的李宁、安踏等大中型企业，鸿星尔克的规模或许连他们的一半都比不上，可就是因为一次面对灾情的捐款，这家原本再过几年就要破产重组的企业，又被网友的野性消费重新盘活

最热时期的鸿星尔克被网友宽容到了何种地步？就连这家公司的老板吴荣照也在个人直播间中多次劝阻大家理性消费，因为工厂的生产速度已经无法满足网友需求，而大家对此并不担心，甚至有人直接表示

“款已付货不用发”

“给我发个鸿星尔克的logo，剩下的我自己造”

事不过半月鸿星尔克销量锐减

其实早在7月初，鸿星尔克生产订单暴涨时，国内就有学者认为，这股野性消费的风潮并不会持续太久，而事实也如网友所预料的一般，在度过了初期的订单狂潮后，鸿星尔克的订单数量开始断崖式下降

根据数据统计，在今年8月中旬的一周时间内，鸿星尔克的销售量大约只有650万，对比最初的巅峰还不到10分之1，这还仅仅是鸿星尔克捐款事件后不到一个月的衰退水平

而且在目前鸿星尔克的短视频账号中，原本被野性消费风潮吸引的网友也开始接连退粉，在一周时间内，鸿星尔克的官博已经蒸发了将近11万粉丝，平均每天都要掉2万粉

这不禁让网友们怀疑一个问题，那就是鸿星尔克真的卖不动了吗？

答案显然是否定的，因为不论是订单下降或者脱粉，都是必然会发生的事情，简单来说就是鸿星尔克捐款事件的热度已经消失了，网友们在野性消费一波后，也逐渐回归了理性思考，在缺少了主要的顾客源后，鸿星尔克的销量自然会接近平均水平

当然订单量的下降也不能代表鸿星尔克依旧要面临破产的危机，因为一家公司的寿命是不可能依靠热点来维持的，鸿星尔克目前已经在国内打开了局面，至于今后的发展方向，最主要的还是打造更有竞争力的服装品牌和款式

毕竟从产品的角度来说，质量过关才会受到消费者的欢迎，如果鸿星尔克能够在接下来稳扎稳打扩大市场，那么他在国内占据一席之地并非不可能

当然，如果在网友野性消费这一剂强心针下，鸿星尔克依旧无法挽回企业危机，那大概率还是与他们的经营模式与发展策略有关

热点只是暂时的，产品的质量才是一家企业能够永恒续存的保证，希望鸿星尔克在经历全民的一波挽救后，能够加大创新，开发出更多、更好、更有竞争力，并更吸引当代年轻人目光的国货品牌

在座的各位对这件事情怎么看呢？