鸿星尔克直播间的梗儿是一部吴荣照的心酸创业史

这几天的热搜被鸿星尔克这四个字霸屏了！原因很简单，一个去年亏损了2.2亿的企业，甚至背负巨额贷款下，仍然在国家有难的时候慷慨解囊捐款5000万。

2020年鸿星尔克的营收为28亿，同年李宁营收144亿，特步81亿，361度51亿，安踏355亿……鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上，但是他的气魄和情怀却在这些企业之上。

在这一个互联网发达的时代，网友们看到这样的消息，不禁对这样的企业肃然起敬，因为大家太了解鸿星尔克目前的企业状态了，是一个一些年轻人甚至连看都不看的品牌。他们忍不住来到鸿星尔克的直播间，一腔热血支持国货！

据媒体报道，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间，7月15日至21日，直播间的每日观看人次均不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。但是7月22日晚单场观看次数为201.7万，单场直播带货的销售额超1022万。

在7月17至23日，鸿星尔克在抖音的直播实现了7749.5万元的销售额，粉丝增量为358.6万，一度登上带货播主榜/总榜/日榜的第1名。

这火箭似得销量额，便有了下面这些梗儿！哈哈哈哈！

一网友一看鸿星尔克连个微博会员也没有，直接给充费充到2140年的了，能感受到这激动的心，真是按耐不住啊！

直播间人数暴增，主播吓得一直喊：“请大家理性消费，理性消费”！

网友在下面喊：“不！我们就是要野性消费！”

主播说：“7天无理由退换！”

网友说：“不！不合适的话去医院修修脚就好了！”

网友说：“把你们家最贵的鞋子拿出来！”

主播说：“最贵的就300块！”

网友说：“太便宜了，赶紧加价，2000一双！就这么定了！”

连吴京也意外上了热搜，这场面可给吴京一个大意外！估计他看到这张图片，也得笑晕喽！OH! MY GOD!

还有更可笑的是阿迪达斯直播间的俩主播，吃着冰激凌贴着支持鸿星尔克的字体！

网友笑称：“你俩快被解聘了吧？”

鸿星尔克的老板一看网友这疯狂消费的情形，骑着单车来到直播间，称国家有难，只是做了自己该做的，请大家多关注灾情，理智消费！回头听说单车还被别人给扫码走了，这老板得有多低调啊！

这一番言论，又把网友给感动坏了！别的直播间都是劝消费者买买买！你们这是劝着消费者理智消费别买！别买！

一网友声称：“被鸿星尔克整得想哭！直播的时候一直强调不要冲动消费，还给每个人送了运费险，说买回家后悔就直接退！”

网上火爆程度可想而知了，再看线下，陕西西安，深夜12点，一家鸿星尔克的专卖店还在营业。

本来他们的下班时间是晚上10点，但是抵制不住大家的购买热情，所有人员“被迫”加班！店员称很多款式都已经卖断码了！有一个顾客一下子买了六双，七大姑八大姨的都给买全了！还跟店员笑称：“你跟老板说说涨一下价吧！”

看到这些，鸿星尔克总裁吴荣照，笑了，笑着笑着又哭了！这些年他都未想过会有今天这样的巅峰时刻！

鸿星尔克的创始人是吴汉杰，也就是吴荣照的父亲。他还有一个哥哥叫吴荣光。不得不说这一家人对鞋子真是情有独钟！

上世纪80年代，吴汉杰在福建泉州创业，做制鞋厂，一直是为别的品牌代工生产。直到吴荣光自沈阳设计学院毕业以后，他们才创建了自己的品牌。因为吴荣光的专业就是运动鞋设计。

所以鸿星尔克崛起的第一棒便交给了他的哥哥吴荣光。2000年6月，吴荣光创建了自己的品牌以后，邀请当红小生陈小春作为品牌代言人。起初销售情况还是非常乐观的。

而吴荣照当时学习的专业并非是有关鞋子的，而是经济类专业，考上了福州大学以后，又自学了法律，获得了法律学习学位。2001年他又去澳洲留学，攻读国际贸易硕士，用15个月的时间学完2年的课程。

2003年他回国和哥哥一起创业，借助自己学过的经济学专业，他提议他们的公司上市，但是父亲吴汉杰坚决反对，担心因此失去对公司的控制权。但是他的哥哥非常支持他的想法。

经过再三努力，2005年11月，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。比安踏和李宁这两大品牌更早地进入了资本市场。

上市后的鸿星尔克，走上了高速发展的道路，2007年的销售额达到了20亿，吴荣光主动让位，由吴荣照担任公司CEO,2008年进入亚洲品牌500强行列，还为北京奥运会提供了赞助。

但是2009年以后，鸿星尔克的销售额开始走下坡路，不得不关闭部分店铺及时止损。线下销售不容乐观，吴荣照开始思考电商业务，成立了电子商务中心，让奄奄一息的企业又临生机！

2011年，因虚报额度被曝光，吴荣照辞去了CEO一职，由他的哥哥吴荣光接任！

吴荣光接任以后，施行品牌转型战略，将口号“To be No1”，改为“你好，阳光！In the sun”但是并未成功。

还未焕发改革的生机，2015年一场大火烧了仓库，并波及周围一家玻璃厂，这场大火11个小时以后才被扑灭，可想而知当时的损失有多惨重，这场火灾让鸿星尔克接近倒闭的边缘，

吴荣照称：“当时最难的时候手上的现金都不够支撑一个礼拜！”

但是奇迹般的，鸿星尔克依然屹立在国产行业，没有倒下。2016年，他们又回归了运动品牌的营销战略。提出了：“打造全球领先的运动品牌”这一愿景。

经历了一系列坎坷，2017年他们拥有7千多家线下门店，海外1千多个销售点。2018年尝试与支付宝合作，给品牌销售注入了新的生机。2020年的销售额又达到了20多亿。和安踏李宁无法媲美，但是比前几年的销售额有了提升！

自2000年品牌创立，可以说鸿星尔克经历了10年荣光，10年坎坷，在磕磕绊绊中他们依然屹立，这些年期间，鸿星尔克在国家危难之际一直尽自己所能，下面这张捐款图中，我们可以看到鸿星尔克一直在默默的为国家做着贡献！常行善事，必有回报！现在鸿星尔克的日营业额就是最好的证明！

加油吧！国产品牌！加油吧！鸿星尔克！薇娅都给免费带货了！还有一网红带着团队宣誓免费为鸿星尔克带货一百年！哈哈哈！

吴老板和网友互动中，可以看出他为人谦虚低调，听取了很多网友的发展建议！相信不久的将来，鸿星尔克可以创造出更多的奇迹！

作者：海小姐

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