鸿星尔克拿五千万豪赌一把的背后，吴荣光是做足了营销

据说人生的每一个阶段读《三国演义》，都会有不同的感触；少时热爱刘备的忠厚，成年后痴迷于曹操的狡诈；而再往后，或许最终我们的偶像——还是刘皇叔。

我想，对于刘备，最中肯的评价应该是——如果一个人假仁假义了一辈子的话，那他便不是假仁假义，而是真君子了。

回顾历史，展望现实，我们不禁把昔日的刘备看成今天的吴荣光。

河南发生洪灾了之后，为灾区捐款的人不少，往日我们都会把目光放在娱乐圈上面，而到了今天过后，似乎是大国觉醒——人们更愿意在网上没事的时候骂一骂吴亦凡；也因此，鸿星尔克捐了五千万这事儿，莫名其妙开始上了热搜，然后事件开始发酵。

随后便有了鸿星尔克老总深夜骑小黄车赶往直播间感谢顾客朋友；主播力求网友们理性消费；还有某某安踏，阿迪，李宁跟鸿星尔克一年营收十几个亿，却捐了跟鸿星尔克一样多的传闻。

有了这些消息过后，结果是鸿星尔克直播间销量翻了52倍，线下门店几乎被买空，网友不断野性消费。

很明显，鸿星尔克成了在这次河南洪灾过后——最大的赢家。

于是我们不得不反思，这一次的鸿星尔克，算不算是国内近代史上较为成功的营销案例呢？鸿星尔克捐五千万给河南灾区，背后是否又有枪手营销呢？

答案自然是肯定的。

光靠某一个人，或者光靠某一个大V，要让鸿星尔克登顶热搜，这其实不是一件容易的事；当然，如果要说鸿星尔克在背后推波助澜，刻意为之，那倒也不符合常理。

事情的真相应该是：

河南发生灾区了，鸿星尔克确实没多少钱了，但是几乎同名牌的都捐了五千万，自己也就跟着默默捐了五千万——这里要说一个比较理智的事情，因为每一次捐款捐多捐少网友都有话说，所以企业，明星，公众人物为了避免别人说三道四，都有一个默认的规则，你捐多少，那我就跟着捐多少。

只不过不同的是，或许鸿星尔克拿出这五千万，真的也算是挺不容易的。

鸿星尔克捐款后，一些大V知道了事情的经过，开始带了一波节奏，然后便是越来越多的人带节奏；而之后鸿星尔克直播间的一些人的表现，更是让人有些感动，事情引起越来越多的人关注，才有了鸿星尔克线上线下都卖断货的表现。

回顾整个事件来看，今时今日的吴荣光，就像极了三国时期的刘备，而把安踏，李宁说成曹操，孙权也是一点也不为过。

“刘备”确实做好事了，他也鼓动了一些人说了自己做好事这件事，但还有一部人是感受到了“刘备”的仁义之后，自发的为“刘备”歌颂，赞扬——或许我们可以说“刘备”做好事是为了取天下，他甚至还找了一些人吹嘘了自己一波，但谁都不可否认：

“刘备”确实做好事了。