1盒1粒,1粒3克,1粒590块。
这是片仔癀未涨价之前的价格。
在线上线下齐涨价后,片仔癀现在直接被炒到近千块,更离谱的卖到1600块。
有网友戏称:一粒片仔癀入口,相当于4克黄金下肚。
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贵出天价的片仔癀
片仔癀贵成这样,配方得多牛呢?
网友们很快就扒到了片仔癀的配方:
观察片仔癀的成分,里面包含3%麝香、5%牛黄、85%三七、7%蛇胆。
麝香的成分虽然是最少的,但十分昂贵,成本占到了一粒片仔癀总成本的一半。
因为自2003年起,我国就紧急将麝列入国家一类野生保护动物。如今,野生麝基本绝迹,增量麝香主要来自养麝基地。
麝香的使用,统一由国家审批和分配。物以稀为贵,天然麝香价格达到480元/克以上,堪比黄金。
▲图源网络|麝香的价格堪比黄金
除了原材料天然麝香的“真贵”,片仔癀的第二重“贵”在于它神秘、权威的配方。为了保护中药品种,中国药监局设置了一个“国家保密配方”,配方分三个等级,其中最高等级的被称为“国家绝密级配方”,保密期限永久。
在全国,获得这个殊荣的,一个是家喻户晓的云南白药,另一个就是片仔癀。
但被捧上神坛的片仔癀,其适应症和主治并无神奇之处,都有平价且疗效好的替代药,并且可以在国家医保药品目录当中找到。
这不禁让人好奇,药效普通的片仔癀是怎么卖出天价,变得奇货可居呢?
▍片仔癀天价炒作套路揭秘
小珊替大家整理了要一下片仔癀背后的炒作套路,简单来说就是:上游有拿货的关系,中间有囤货的资金实力,下游开设大量面向高端人群的所谓“体验馆”。
比如,存货不充裕的现象在片仔癀体验馆当中极为普遍,其整体库存周期约在一至两个月左右。原因或是片仔癀有意为之,目的为寻求对渠道更强的掌控能力,或是旺盛的终端需求加快了片仔癀体验馆的库存周转周期。
有经销商表示片仔癀几乎每年9月份都会缺货,直到几乎不再供应的程度。而这将解释黄牛对片仔癀周期性的囤积行为——只要抓住药企直营体系供货量的低谷期,黄牛就有空间对囤货进行提价处理,并从中获利。
从本质看,片仔癀通过产量及供货量控制“官倒”,反而推动了“民倒”加入竞争。只要片仔癀的需求紧张没有解决,涨价空间未被完全释放,囤积牟利的空间也将持续存在,黄牛行径也就无从根除。
再加上在特定圈子里的文化游说以及消费习惯的培育,片仔癀的销售环境很快便成为了卖方市场——想卖多贵,就卖多贵。
02
值得一提的是,在片仔癀之前,还有一个遭到疯抢的国货,这就是茅台酒。
在线抢购茅台已成产业,有黄牛以每瓶加价400元的价格提供代抢服务,还有技术团队出售茅台“秒杀”软件,最低398元包月。
▲图片来源网络
今年春节期间,淘宝、京东、苏宁易购等电商平台大量出售飞天茅台,定价1499元一瓶。日常市价2500元左右,抢到1瓶即赚1000元。利益诱惑掀起抢购潮,百万人疯抢。
▍“薅羊毛”心态助推“代抢”黑产
为了成功抢购茅台酒赚差价,网民们纷纷充分发挥主观能动性,有些开始专程从网上购买“代抢脚本”。
这种一款自动触发点击器,可以设定抢购时间、抢购平台、抢购物品,非常便利。以往都是花时间各处搜罗优惠、折扣信息甚至平台漏洞,蹲点抢,有了代抢工具更方便薅羊毛。
▲图片来源网络
大多数人抱着薅羊毛的心态,助推了开发、售卖、倒卖、代理脚本等一条黑色产业链。
▍代抢背后隐藏个人信息泄露风险
在抢茅台占便宜的背后,其实隐藏着巨大的风险。
首先,制作或者售卖脚本涉嫌提供侵入、非法控制计算机信息系统程序、工具罪。在你薅羊毛的同时,或许一只脚已经踏入黑灰地带,踩到法律底线。
其次,代抢购存在个人信息泄露风险隐患,或致网银资金被盗刷。因为代抢脚本的运行需要特定的权限,通常抢购软件会要求手机开放所有的权限(无障碍模式),所以代抢服务就将你的隐私泄露给了开发者,也给别有用心的人以可乘之机。
小珊在此提醒大家,制售抢购软件并非法律监管的“真空地带”,近年来,已有研发此类软件的不法分子被查处。
▲图源网络|“秒杀”软件如何抢购茅台
页面更新:2024-05-04
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