数据显示，上个季度，苹果手机在中国的市场份额持续下滑，跌至第五，而国产手机份额达到了惊人的87%。对国产手机品牌来说，这无疑是个好消息，但它们的动作也似乎暗含着一种“大敌当前”的态度。即使苹果手机在中国销量下滑，但苹果仍被视为智能手机界标杆。

国产手机

在二季度中，华为以超过20%的份额位居国内智能手机出货量的榜首，超过苹果将近12个百分点。7月24日，产业分析公司Counterpoint发布的报告也显示，在国产手机品牌中，二季度出货量增长最快的是华为和Vivo，紧随他们的是OPPO和小米。

出货量榜单

华为：进军县镇。

尽管国内手机市场面临的竞争压力日益增加，但作为华为消费者业务的负责人，余承东还是对内下达了更高的销售目标。在7月27日的华为终端半年报业绩发布会上，他表示，希望五年内华为在中国智能手机上的份额再上一个台阶。在强调销售目标的同时，华为还打算把终端店开到2000个县镇。

根据半年报中的数据显示，截至2017年5月，华为消费者业务全球零售阵地数量达到4.23万个，同比增长19%，其中中国区增长迅猛，地级市体验店达到531家，县级体验店达到1556家，合作专区专柜达到12500个。

ov实体店

长期以来，三四五线城市通常被认为是Oppo、vivo的“地盘”，华为进军县镇，既可以视为弥补自身短板，也可以看作对OV两家的追赶。

小米加速开体验店

尽管规模比华为小，曾以线上营销为主的小米也开始向线下渠道转身。小米的发布会上，创始人雷军说：“在开店之初有人给我说，千万别做店，房租太高、人员成本太高。”但实际情况是，小米的线下商店“小米之家”已经开了快150家，其目标是未来三年在国内开设1000家。

小米

新零售

新零售的概念是在去年被提出的，它是相对于传统零售而言的一种全新的零售形态。新零售的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，实行电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。新零售总结为“线上+线下+物流。

新零售的路还很长，我相信时间会证明这个概念准不准确。

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