《指环王》终于宣布定档，撤档又定档，反向操作，到底是好是坏？

3月12日，《阿凡达》重映当天，电影票房表现强势。《阿凡达》击败了《你好，李焕英》和《唐人街探案3》等春节档强力电影，成为单日票房冠军。

《指环王》片方也坐不住了，华纳官宣了《指环王》三部曲全新4K版即将重返内地影院的消息。3月国内电影市场上映的电影确实很少，而且几乎没有什么大作。《指环王》也学习《阿凡达》，来内地重映，瓜分内地票房。

3月12日《指环王》官方微博

当时，国内讨论这部电影的人很多，很多人都认为这部电影很快就会回来“割票房韭菜”。没想到，《指环王》重映的日子却是一拖再拖。3月18日，根据1905电影网和豆瓣等专业电影网站显示，《指环王》三部曲最终定档在4月9日、16日和23日，而且宣传海报都出来了。

电影网放出的定档信息

不过，进入4月份之后，很多观众打算购票时，才发现《指环王》已经全部撤档，取消了重映。当时，很多观众都摸不住头脑，为什么定档后，又撤档了。

《指环王》剧照

4月14日下午，《指环王》三部曲中的前两部——《指环王：护戒使者》和《指环王：双塔奇兵》在中国内地正式定档，将于4月16日、4月23日重映，与此同时，片方发布了定档海报，甚至华纳官方微博背景直接换成了定档海报，看来这次应该不会在撤档了。

华纳兄弟微博

我们一起来屡屡：3月12日，华纳官宣定档4月9日；4月初，各大网站相关定档信息删除或修改。4月14日下午，华纳官方放出定档海报，微博背景修改为定档海报。三次操作，看似“胡来”，其实蕴藏着严重的“营销动机”。

《指环王》剧照

如果就是3月12日官宣，然后4月9日定档正常播放。这样只能制造二次热搜（定档热搜，首日票房热搜）。但是经过这样“反向操作”后，可以制造四次以上的热搜（定档热搜，撤档热搜，再定档热搜，首日票房热搜）。看似“胡来”的操作，一下子搞得像是一次营销。片方只需要少量的操作，却获得巨大的前期宣传流量。

《指环王》剧照

《指环王》三部曲确实经典，该系列电影共获17项奥斯卡金像奖，其它国际奖项更是数不胜数。作为世界近代奇幻文学的开山鼻祖，连《权利的游戏》的作者马丁老爷子在创作时也曾从这部书中寻求过灵感。

书中塑造的东土世界波澜壮阔，人物塑造的饱满，感情真挚。其中的世界观，一直影响到了现在。如火龙，半兽人，哥布林，精灵族，霍比特人等，这些角色背景也被改编到游戏当中，深深影响着后世。

《指环王》剧照

20年前的电影，依然能够秒杀一众影片，我倒是不担心影片质量。《指环王》在国内也存在着大量的粉丝。这样的操作真的是伤了粉丝的心，感觉吃相难看。果然，所有的操作，都是为了服务影片的票房。

上个月《阿凡达》提前两天半空降定档之后，《指环王》再次提前一天半定档。这样的做法，到底是好是坏？可能还需要观众定夺。