从快看漫画到快看。

作者 | 佳璇

编辑 | 园长

8月23日，中国漫画行业迎来一笔刷新行业纪录的大额融资。

公开资料显示，中国最大国漫平台快看APP宣布完成2.4亿美元融资。本轮融资由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等投资，这也是快看迄今为止最大的单笔融资。

在腾讯新闻的采访中，陈安妮提到，快看的每个选择几乎都是在巨头不关注的边缘市场做起来——我们做漫画，是巨头过去不看好的市场；我们起家是女性漫画，所有漫画平台都在做男性漫画；2013年我们只做移动端，不跟别人PC端竞争；我们只做彩色条漫，坚决不做黑白页漫。

2021年8月5日，快看在品牌升级发布会上推出全新产品视频漫剧，推动漫画行业走入视频时代。会后采访中，陈安妮表示，快看目前正在考虑IPO。

创立七年，快看初步完成“拓荒”，成为了业内普遍认可的二次元领域优质资产，得到诸多巨头的青睐。

为什么是快看？

在业内，快看漫画被称为“国漫第一平台”。

数据显示，市场份额方面，快看的活跃用户超过国内漫画市场第二名到第六名总和，市场占有率超过50%。

营收方面，快看的收入绝大部分来自于漫画业务，比如广告、会员、内容付费、IP授权等；快看注册作者数量超10万，在过去3年间，累计向作者发放稿费7.8亿，累计销售图书325万册，动画影视项目60个，IP授权超过300次。

目前，快看的漫画业务已经实现盈利，总收入规模每年都保持着50%以上的增长。而今年第三季度，截至目前，付费收入也实现了同比70%以上的增长。

快看漫画于2014年成立。创始人陈安妮早期是一位漫画作者，其漫画作品《安妮与王小明》曾荣获“中国动漫金龙奖最佳幽默漫画金奖” 。2014年12月13日，她创作的《对不起，我只过1%的生活》在微博转发近45万次，阅读量达到2亿次，成为网络现象级事件。而后，快看漫画APP上线，三天内就获得了一百万IOS用户，屡次登顶APP Store免费榜。

快看旗下部分内容

快看漫画靠创新打入市场。2014年，国内漫画市场以网页漫画、黑白漫画、男性向漫画为主。然而，快看漫画另辟蹊径，敏锐地抓住移动端崛起的市场变化，以女性为目标受众，全力推出适合移动端阅读的彩色条漫，引领行业走进条漫时代。

在七年的发展历程中，快看漫画经历过舆论争议、资金链断裂等困境，最终凭借着正确的战略吃到了时代红利。

对于仍处于“拓荒期”的国漫行业而言，高流量是吸引更多资本目光、聚集优质创作者和内容的重要前提。

具有互联网基因的快看注重平台以及内容营销，快速积累用户。陈安妮表示：“2015-2016年，单用户成本2-3毛钱，我坚定认为，哪怕借钱、不给合伙人发钱，也一定要把全部钱投到营销。今天很多上市公司，单用户成本（高达）100多块。”

而两年前，快看漫画提出要坚持“长跑”，开始放弃唯流量论，从而转型付费、孵化有IP价值的作品、做UGC投稿建设、做新生代年轻人的社区建设等等。

在内部邮件中，陈安妮公布了快看最新用户数据：目前快看总用户超过3.4亿，Z世代用户占比在90%～94%之间，各端产品总月活接近5000万，创下历史新高。

在陈安妮看来，这一月活数字比以往更有意义。与两年前的纯免费阅读相比，如今用户阅读的九成漫画内容已进入付费模式。这代表着，除了免费的流量价值，国漫的付费价值也得到了用户认可，这是验证作品IP价值的重要一步。

得益于自身全网化战略的实施，快看平台的漫画已在国内全网发行，并登上全球超过70家内容发行平台，把国漫这种“Made in China的文化消费品”带向全世界。

视频、社区与出海

转型视频、打造社区、加速出海，是快看今年三项新的大动作。

8月5日，“快看漫画”升级为“快看”，推出全新产品视频漫剧，宣布未来将打造涵盖漫剧、漫画、影视剧、社区、周边衍生、游戏、线下体验的的“超新Z世代”一站式娱乐平台。

首先是从漫画到漫剧，发力“漫画+广播剧+短视频”的内容新形式。

漫剧的特点和优势在于：漫画变视频，解放双手；全竖屏制作，随时随地观看；还原漫画分镜，原汁原味；单集3分钟，加快节奏。而这种内容形式的出现，则是为了契合了当下年轻人的娱乐需求，让漫画行业进一步“破圈”，吸引原本不看漫画的人也来消费漫画。

“在漫剧上线短短2个月的时间，我们的全网播放量超15亿，甚至有的漫剧，一开播就上了抖音和微博的热搜。而在App内，我们的漫剧播放量首次超过了同名漫画。有的漫剧刚刚开播就上了微博和抖音热搜，获得了非常多原本并不是快看漫画的用户的欢迎。”陈安妮说。

快看表示，视频漫剧是未来重点发力的业务，也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。而在发布会前的119天里，快看投入2亿，实现自有IP全部漫剧化，漫剧权益新增3000部。为了鼓励更多创作者投身漫剧创作，快看启动漫剧创作扶持计划，计划投入10亿制作漫剧，预计为创作者带来3亿分成。

其次是打造“超新Z世代”社区，培育更加丰富的全新内容生态。

数据显示，快看社区的用户活跃度创同期历史新高。目前，每天有超过50%的快看用户在玩社区，累计3593705次社区创作，85%以上的用户是00后。

这批2000年后出生、比Z世代更年轻的一代人，被称为“超新Z世代”。他们的主要画像是：不仅乐于消费内容，更乐于创作内容。

快看社区内聚集了国内最大的“超新Z世代”人群，他们用兴趣标签发帖子，用人设标签交朋友，形成了快看独有的社区氛围和文化。比如，创作高质量漫评获得500万点赞，剪辑漫画视频获得2.7万点赞，自制有声同人漫画收获1000+评论，写作漫画同人文获得3000+收藏。“超新Z世代”还自发组建兴趣小组，截至目前已积累百亿热度，其中，“明星”标签浏览量超过27亿，“同人”标签浏览量超过155亿，“漫画”标签浏览量超过195亿，“声控”标签浏览量超过40亿。

另外，在全球漫画市场的大变化下，快看还在加速推动国漫出海。

自2018年起，快看开始探索自有内容出海。2021年1月快看宣布正式将快看大部分作品推向海外的“哥伦布计划”，建立国漫出海体系。目前，国漫在世界范围内影响力初显，仅快看分发的国漫内容，就已覆盖70个全球分发平台，翻译成12种语言，覆盖200个国家和地区。

部分国漫的海外评论

值得注意的是，快看本轮融资的投资公司之一是One Store。作为韩国的应用商店平台，One Store的股份结构中，占比 26.3%的Naver拥有世界上最大的互联网漫画平台矩阵，用户覆盖全球100多个国家。

对本次投资，One Store公司CEO李宰焕表示：“非常高兴One Store能有机会投资中国最大的漫画平台快看，我们高度看好快速发展的中国漫画。One Store是韩国最大的本土应用商店，有强大的渠道优势。通过此次合作，我们期待可以将快看丰富的优质漫画内容引入到韩国，同时以此为基础，开发出电影，游戏等多种形态的产品，合力一起向全球市场开拓。”

快看表示，本轮融资完成之际，快看也将正式启动“双十亿”创作扶持计划，即在未来3年投入10亿元支持原创漫画业务，另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。同时，快看还为社区用户提供从新人创作者到达人创作者的培养计划，“让创作在快看更好地发生”。