艺术电影应该如何营销？国内怪招频频受争议，欧洲模式可以参考

在最近的电影市场上，一部名叫《气球》的电影可谓备受关注。

首先就是题材很新颖，电影把镜头对准了藏区，讲述一户藏民妻子意外怀孕，从而引发了关于“计划生育”等话题。

再就是这部电影高口碑与低排片之间的矛盾问题了。《气球》曾入围威尼斯国际电影节、多伦多电影节，还在海南岛国际电影节上获得了最佳电影，可谓是一部受到世界同行肯定的佳作。

但是这部电影上线后，排片却很低，一直都在1%的排片占比中徘徊，因为排片低，央视电影频道《今日影评》栏目还特意做了专题节目，呼吁为这部佳作增加排片。

还有就是《气球》的营销方式了。11月20日，《气球》的全国路演首映礼举办，许久没有参加过电影活动的范冰冰露面为电影宣传。

范冰冰目前的处境其实很尴尬，每次出席活动都受到争议，这次参加《气球》的首映礼宣传更是如此，不少网友都在评论区留言不想看到范冰冰。

在低排片以及不合理的营销方式之下，《气球》虽然口碑不俗，但最终票房惨淡，以500万草草收场。

国内文艺电影素来票房不高，片方为了营销绞尽脑汁。这些年在原本“高冷”的文艺片市场，也出现了许多备受争议的营销方式。

2016年5月6日，由吴天明导演执导的文艺电影《百鸟朝凤》上映。这部电影是第四代导演吴天明的绝唱，但上映后排片却惨不忍睹，首周票房只有360万。

5月12日晚8点，《百鸟朝凤》制片人方励开启了直播，聊起该片幕后的各种不易，末了竟下跪磕头，恳求院线经理为电影增加排片，一时间备受争议。有人认为该制片人为了艺术豁出去了，但也有人指责片方道德绑架。

2019年，电影《地久天长》上映，这部电影在柏林国际电影节上大放异彩，捧出王景春、咏梅两位影帝影后，但国内上映后排片并不高。

导演王小帅为了增加排片量，直接在社交平台转发“泡哥泡妹小技巧”，称“可以选离住地远一点的电影院，这样一起泡在影院三个小时”，等等，借此来为影片《地久天长》宣传，被网友戏称“自杀式营销”。

因为文案露骨，王小帅收到了不少批评，无奈做出回应称：“看来我不适合搞营销。就是想说喜欢的一定要多转发推荐！”

此外，之前《地球最后的夜晚》利用“跨年一吻”的营销，也是翻车。

那么问题来了，国内艺术电影想好好搞营销这么难，国外有什么方式可以借鉴吗？

在欧洲，艺术电影可谓非常发达，成立有欧洲的艺术院线联盟。例如在捷克电影市场，最常见的电影院除了多厅影院之外，还有一种单厅影院，被统称为“电影俱乐部”，专门放映艺术电影。

此外，欧洲还设立有许多的艺术电影节，用来专门推广艺术电影。除了我们广为熟知的戛纳、柏林、威尼斯欧洲三大国际电影节外，还有诸多小型电影节，仅仅在波兰就有超过二十个官方正式的国际电影节，这些电影节也极大扩大了优质艺术电影的影响。

除了正常的线下大银幕放映，不少艺术电影还寻求线上流媒体的播放方式。国际流媒体巨头如Netflix、HBO电视集团也都接收艺术电影付费点播。

英国一家流媒体公司MUBI还在拓展忠实的迷影观众群体上做文章。旗下的流媒体网站专门提供小众艺术电影的在线点播，而且任何时候网站上都只有30部艺术电影。依靠这种带着高冷范的“圈层化”的营销策略，也取得了很好的效果。

看来，艺术电影想要长足发展还需要在播放形式、举办电影节上多做文章，只靠短期营销夺眼球很难长久。