《陈情令》开播两年，三种做法被同行效仿，但效果难以超越

从2019年6月27日算起，《陈情令》开播两周年了。虽然是一部老剧，但它的影响力却丝毫不输热门新剧。

不仅每日在视频平台上的播放量依旧可观，在去年的综艺《演员请就位》上，魏无羡和蓝忘机在穷奇道雨夜分别的场面，还被重新演绎；最近电视剧《你微笑时很美》出现了演员观看《陈情令》的镜头，还冲上了热搜。

而更难得是，《陈情令》的三种好做法，被如今的同行广为使用，甚至改变了行业的商业模式。

一、付费超前点播

《陈情令》最初播出时，因为前期和原著差异过大、演员知名度不高等问题，评分并不高。但随着剧情发展，书中诸如血洗不夜天、穷奇道分别等名场面不断被呈现，加上肖战、王一博等演员将角色诠释的入情入理，所以剧集热度快速提升，成为了2019年夏天最热门的影视剧。

在《陈情令》播放到近尾声的时候，播出平台史无前例地推出了“超前点播”模式。即在已有视频会员的基础上，对未播内容进行点播，提前收看大结局。点播收费不算便宜，每集6元，全部六集打包30元。

这一模式公开后，引起了轩然大波，尽管不少人都反对视频平台二次收费，但还是有许多剧迷甘愿点播。8月7日开通超前点播当晚，就有75万人付费，不到一天便有超过250万人充值，片方一天狂赚近8000万。

在《陈情令》超前点播成功后，这一模式开始被许多热门剧集使用，如《庆余年》《三十而已》等剧都采用了超前点播，片方实现了多收益，剧迷也早早解锁了未播内容，但再也没有一部剧的收益能复制《陈情令》的成绩。

二、音乐也能吸金

《陈情令》在播期间，带火了剧中《无羁》《意难平》等音乐。敏锐的片方趁势将《陈情令古风音乐专辑》在几大音乐平台上线出售，每张专辑20元。

而专辑在每个平台都取得了骄人的战绩，据某巨头音乐平台官方发布消息，该专辑上线44天销售额便已突破1500万元，成为平台上销售最高的影视音乐专辑。

在剧集收官第二天，《陈情令》公布在南京开唱演唱会，演唱会开票当天，最高1980元，最低627元的门票在5秒内全部售罄。除了线上，线下也有超过300万观众付费观看了直播，按每人付费30元计算，仅仅直播就狂赚近亿元。

《陈情令》开办音乐会的模式成功后，热播剧《琉璃》《山河令》也在收官后开办了演唱会，同样效果不错，但论音乐的影响力和综合收益，还是《陈情令》棋高一着。

三、引领命名风潮

《陈情令》改编自小说《魔道祖师》，“陈情令”这个剧版名字可谓是修改的绝妙。

《陈情令》中的男主角魏无羡原本修炼的是剑道，武器的名字叫做“随便”，但是后来他没有了金丹，没有力量再驾驭随便，便修炼了鬼道，法器也变成了笛子，名字为“陈情”。

“陈情”之意，代表陈述自己的衷情，电视剧《陈情令》的名字也从此得来。以此命名，即维持了和原著的关系，又有替男主角魏无羡鸣不平的意思，一语双关。

《陈情令》大卖后，相继有电视剧以“某某令”命名，如《玉昭令》《山河令》等等，但这些影视剧无论是播放量还是影响力都不如《陈情令》。

除了以上三点，《陈情令》在泰国的见面会、周边口红等产品，也都成为了电视剧营销经典案例，被后来者反复学习，无疑更加印证了《陈情令》的成功。