虚拟市场井喷式爆发，虚拟偶像会成为品牌新宠吗？

在一众明星塌房、品牌终止合作的信息中，一个家喻户晓的国民品牌官宣了新的代言人，而这位“L姓小花”代言人的热搜让不少人有些懵，因为海报上写着“虚拟代言人”翎。

其实这个虚拟偶像并不陌生，她曾作为唯一的虚拟选手参加过《上线吧！华彩少年》，年初还登上了vogue的封面，并先后与特斯拉、太平鸟、keep等品牌跨界合作。翎来自中国，名字“翎”字，泛指鸟羽，也取义京剧花翎的“翎”，在她身上，能感受到未来科技与传统文化的交融与碰撞。

虚拟市场的商业化因疫情开始受到更大的推动，而行业的爆发更多依赖于新用户群体的需求。由⼆维世界、三维世界组成的不同次元时代，在大家的认知观中可以说不算陌生，当代年轻⼈也有着⾃己钟情的次元文化。⽽随着次世代文化潮流的发展，虚拟偶像这⼀新兴娱乐产业被不少品牌锁定。

来自日本的imma，也是虚拟IP中的领军人物，不仅在时尚圈中颇受欢迎，来中国发展后商业合作也接连不断。在不久前，屈臣氏苏打汽水大胆启用虚拟偶像imma作为代言人，围绕新品打造了一系列潮流玩法，使其在年轻消费群体中频频破圈，受到了业内的关注。

住在美国洛杉矶的Lil Miquela，是一个活跃在IG上的模特和歌手，在全球坐拥300万粉丝的人气。她经常在个人账号上Po出自己的穿搭，塑造出了一个漂亮并且性格可爱的少女形象，深受Chanel、Fendi、Prada等大牌青睐，她穿梭于各种时尚活动中。

除了Lil Miquela与imma外，还有在公益领域颇有建树的Noonoouri，她居住在巴黎，不穿皮草，致力于可持续的时尚，与众多时尚品牌都有合作。与易烊千玺合拍的vogue封面之前引起非常大的关注，今年还与李现一起登上了杰尼亚2021春夏系列广告。

还有部分明星也开始使用个人的虚拟形象分身，各娱乐公司和品牌方也开始推出独立的虚拟IP形象，虚拟人市场发展日趋成熟，虚拟偶像逐渐成为了泛娱乐领域中重要的一环，不但在社交媒体上吸引了大批粉丝的关注，在商业领域也有着不容小觑的实力。

国内大批“虚拟人”横空出世，虚拟偶像能成为主流吗？

我们将视野锁定国内虚拟人市场。古灵精怪的虚拟抖音红人阿喜，拥有白发呆毛和下垂双马尾的QQ炫舞代言人星瞳以及小红书红人AYAYI，她们拥有着辨识度较高的人物外形和极具特色的鲜明性格，这些虚拟人物一经亮相便成为了社交媒体上炙手可热的新星。

还有乐华娱乐推出的虚拟女团A-SOUL，德漾娱乐的虚拟男模ASK问，虚拟人涉及领域宽泛，并且基于二次元维度，衍生度高，更符合年轻人追逐新潮的需求。其展现的强大技术与社会发展趋势都在表明：虚拟IP正在以一种不可阻挡的速度席卷国内泛娱乐领域。

因为越来越多的年轻人成为品牌的主理人，对虚拟偶像，未来感的推广形式更加认同。虚拟偶像对于⼤众的影响更具可控性也更加稳定正面。100年润发⼀改往年合作主流真人明星的模式，转为让虚拟人作为品牌代言人，这其中的意义也值得讨论。

国⺠⽼品牌100年润发的知名度、成熟度、传统度和新时代新次元的未来感、神秘感、时尚感碰撞，使得翎不仅为传统品牌注入了年轻有活力的时尚元素，成为国⺠老品牌与新时代文化衔接的先锋者，也用跨次元的方式，将未来感注入到了“国潮”时代的血脉之中。在这些价值的背后，翎能在许多虚拟偶像中脱颖而出所依托的是什么呢?

首先，是数字科技的加持，翎是用领先的人工智能3D虚拟数字人技术，融合国粹京剧、中国古典文化应运而生的虚拟形象，100年润发释出的广告视频，画面质感精良唯美，使人感叹虚拟制作技术已经如此成熟。

其次，是中国传统文化为底蕴的独特内核。翎不同于其他虚拟人的一点，是她具有中国特⾊形象以及热爱中国传统文化的设定，她如每一个新时代的中国女孩儿一样，热爱华夏瑰宝，也对新鲜事物充满好奇。旨在用先进科学技术传递并弘扬中式美学，用多元化、国际化、年轻化的方式，让世界看见新时代下科技与文化交融的中国力量。

翎名字取材于京剧中的“花翎”，她的眉眼灵感也来源于中国戏曲。其实对于翎的眼睛，外界有很多不同的声音，翎的运营主体次世文化CEO陈燕在采访中也对此做出了回应：“我们在研究了很多旦角的演员，以及在这种旦角的行头里面，他们会把眼睛画上去，这个只是在中国的一个经典的戏曲当中非常标杆性的标识。”翎精致传神的眼神，圆润大气的脸型，既有东方韵味又俏丽灵动。

陈燕也曾表达了对于虚拟人市场的观点，他认为“国内的虚拟场景其实还不够多，在场景不够多之前也就意味着不需要那么多虚拟人，因为某种意义上行业当中需要的就是细分领域当中的头部。有足够细分领域的核心属性或是辨识度的虚拟人才能有良好的商业变现“

虚拟人本身有无限的可能，可以在商业化中有很多的创新，当虚拟人拥有流量和知名度后，如何持续输出内容并丰富其内核可能是所有虚拟人共同面临的问题。

随着科技的不断革新与发展，随着审美水平多元化与包容度的日益加深，人们对未来的向往开始变得愈加实体化，虚拟市场如同一台梦境处理器，将人们的期望变的触手可及，虚拟人又能给我们带来怎样的惊喜拭目以待吧。