TVB低手卖广告惹网民反感，ViuTV神级示范植入式推销产品获赞

香港人近两年充斥着的失落感和无力感，无处宣泄，观众厌倦了TVB一台独大，ViuTV的崛起，正好填补了心灵上的缺口。

以真人show挂帅的ViuTV，开台5年，过往主力靠外购剧充塞时间表，虽然自家制的实况节目偶有佳作，但仍未能动摇友台TVB的根柢。直至3年前，ViuTV制作《全民造星》，继而MIRROR和ERROR成军，前者主打偶像市场，拍青春剧唱流行歌，久违了的追港星热潮又再冒起，乐坛注入新能量，同时亦带动市场上不少机遇。

至于另一队「错仔」，靠「黐鬼线」综艺节目突围，就以刚播完的《ERROR自肥企画》作例子，《自肥》每一集内容，都能成功为网民制造茶余饭后话题，当中有爆笑、癫丧，亦有热血和感动位。节目的成功，并非空口讲白话，简单地看看三个风向标：传媒报道的数量、Google热搜榜和连登的热门post，比起「out到不out」的大台管理层以及样板式节目，你会发现ViuTV的确是一股耀眼新势力。

随着互联网日趋成熟，电视节目的影响力虽然不能同日而语，可是，市场上始终有一班固定电视迷，只要电视节目用心制作，自然引起观众的兴趣，继而在社交平台公诸同好，渐渐形成「风向带」。广告客户作为消费者，当然会Mon Po留意市场动向，MIRROR和ERROR弹起，亦自然成为客户的新宠，在广告市场上分一杯羹，如MIRROR人气王姜涛，今年短短5个月，已接了近40个广告，难怪他早前透露正物色楼盘准备做业主。

ViuTV和旗下艺人食正这个黄金期，收割大量年轻观众，相反，TVB流失大量广告客户。在2018年，ViuTV和TVB的广告收入比例差距仍达1：15.8，但TVB之后的广告收入大幅减少，至去年两家公司的比例差距已收窄至1：3.25。

随着MIRROR、ERROR崛起，ViuTV的广告价单有望进一步向上「调整」；相反，TVB为了增加收入，今年的广告价单显示按年不变外，同时在节目和剧集中更不惜投入大量植入式广告，但出手之低可用「惊心动魄」去形容。最经典莫过于在2015年，TVB在台庆夜，以植入式广告营销肯德基（KFC）家乡鸡，安排盛装艺人在颁奖典礼中途，在镜头前徒手食炸鸡，最终被通讯局裁定违反电视节目守则，罚款15万元。

通讯局在2018年放宽对电视节目中间接宣传的规管，TVB的植入式广告更加有恃无恐，往往令人反感兼O嘴。就如《东张西望》其中一集，主持在化妆间访问杨明，问女友庄思明会否经常煲汤给他饮，杨明随即炖汤店老板上身说：「讲到汤水我还劲过她，因为我开炖汤店！」之后连消带打在行李箧拎出一罐其炖汤店推出的陈年冰糖炖柠檬，《东张》摄制队还「跟随」他出外景，拍摄杨明主动冲炖柠檬给其他演员喝；而且有网民指，当节目到广告时间时，这件产品马上在big big shop出现，绝对是一条龙「贴心」服务。至于紧接着的《爱‧回家》同样是植入式广告的「温床」，无论是熊树根家中茶几上的蛋卷，以至新威龙广场的药妆店和办公室的按摩椅，几乎每分每秒都充斥着大量植入式广告，实行大堆头式疲劳轰炸观众。

无可否认，广告是电视台的主要收入来源，没有广告，纵有绝世好桥、惊世神剧，始终no money no talk，不过植入式广告亦有高、低手之分，相比起大台一成不变老掉牙的制作手法，ViuTV近日便示范了多个上乘之作。就如《ERROR自肥企画》其中一集播出《游．诈．诡》环节，只见肥仔梁业企在矮梯度玩《烧眼游戏》，当他乌低身望水池时，「不祥物」ViuTV Buddy从后用手指笃肥仔pat pat，令肥仔直插落水，事后他用代言的沐浴液冲身。

又如阿Dee朝镜头使出招式「凤凰不死鸟」，怎料直奔入一个两米深的泥坑中，阿Dee哭丧着脸直呼：「又骗我信任！」此时一堆薯片竟然出现在土坑的防撞物料中，完全打破观众对广告产品的既定印象，网民大赞兼受落，就连193（郭嘉骏）亦问：「那样植入式都行？」另一集阿Dee赢了比赛，结果一吨蓝妹啤酒奖品全送到他家中，阿Dee劲无奈，观众却笑爆嘴。ViuTV能够将植入式广告化成游戏内容一部份，令观众看得开心之余，亦完美示范了神级的植入式广告。