打通IP产业链、精品内容赋能品牌，恒星引力领跑后IP时代

作者/吨吨吨

6月16日，成立三周年的恒星引力发布了最新片单。从片单来看，恒星引力不仅拥有丰富的项目储备，还将进一步布局漫改、都市和仙侠赛道，推出对应的三大厂牌，开启厂牌化运营时代。

其中不少项目的进展都引发了观众的热议与期待。《苍兰诀》刚刚杀青、《狐妖小红娘》“竹业篇”影视化的消息一经宣布，相关话题便登陆热搜。而这也能够说明，恒星引力这四个字在观众中越发具有号召力。在他们的见证下，这家年轻的公司于过去三年交出了相当亮眼的成绩单。

细数其出品作品的列表，包括不少热度、口碑兼具的影视剧，比如，2018年的《快把我哥带走》、2019年的《风中有朵雨做的云》《从前有座灵剑山》以及2020年的《怪你过分美丽》。

在恒星引力的后续规划中，他们仍将专注于年轻人喜欢的精品内容，通过漫改、都市和仙侠三大厂牌，输出一系列优质剧集。与此同时，恒星引力还计划通过《苍兰诀》和《我要逆风去》尝试全新的IP开发和商业模式。

那么，公司的厂牌化运营之路如何走？恒星出品的优势是什么？还有哪些值得期待的IP运营规划？带着这些问题，娱乐资本论与恒星引力CEO王一栩聊了聊。

打造恒星厂牌，为什么瞄准漫改、都市和仙侠？

漫改、都市和仙侠，是恒星引力三周年片单上的关键词，每个品类之下都有多部备受关注的作品等待与观众见面。

漫改剧方面，恒星引力将对国漫《狐妖小红娘》进行影视系列化开发，目前已公布的影视化篇章包括“月红篇”“王权篇”和“竹业篇”；都市剧方面，有《我要逆风去》《谢谢你医生》《许你星河千里》和《和你的世界谈谈》；仙侠剧方面，有《苍兰诀》《一时冲动，七世吉祥》和《司命》。

从具体项目来看，片单同样亮点颇多。漫改剧《狐妖小红娘》的原著被称为“国漫女频第一IP”，这是它首次真人影视化，截至目前，其B站追番人数达635万，是B站首部播放量破亿、迄今播放量最高的国产动画，全网播放量则超过百亿。

据王一栩介绍，刚公布影视化消息的系列剧集《狐妖小红娘》已经开启全球演员招募，预计将于明年上半年开始拍摄。

都市剧《我要逆风去》改编自未再的同名小说，讲述国潮品牌的崛起过程，工厂和渠道之间的关系也会有所体现。作为去年的精品热剧《怪你过分美丽》的姐妹篇，这部剧将继续采用其制作班底，制作标准定级为S+，目前正处于筹备阶段。

三部仙侠剧均改编自九鹭非香的小说。其中，由THE-9虞书欣和王鹤棣主演的《苍兰诀》刚刚杀青。根据此前释出的海报、剧照等物料来看，东方美学将成为剧集的看点之一。

很显然，从整体布局到具体项目，恒星引力未来的成长路线都很明确。在王一栩看来，无论是推出厂牌，还是深耕漫改、都市和仙侠三大赛道，都是恒星引力对下一步的深度布局。

公司用过去三年时间完成了第一个阶段性的跨越，其努力方向从最初的认真做好一部剧转为建立品牌的号召力。除了继续制作精品剧，他们希望行业及年轻人对恒星引力产生认知，即能由具体题材的剧集想到恒星出品，这便需要公司认准不同题材的赛道进行深耕。

基于这些因素，恒星引力推出了第一波厂牌：漫改、都市和仙侠。同时，王一栩分享了优先推出这三个赛道的想法。

恒星引力坚持向自己擅长和喜爱的领域去输出内容，这是赛道选择的首要考量因素。从目标受众而言，漫改、都市和仙侠都属于年轻人重点关注的剧集题材。

以漫改剧为例，王一栩表示，他本人就是漫画的粉丝，也包括公司即将制作的《狐妖小红娘》。这次的采访地点就在恒星引力，而在刚进公司时小娱就注意到，会议室外摆放着满墙的手办。

找准漫画精髓、构筑仙侠宇宙，厂牌是怎么输出精品的？

按照不打无准备之仗的逻辑来说，恒星引力选择漫改、都市和仙侠三个赛道，也是因为经过之前三年的耕耘，在相应品类的创作上都积累了经验。

如何围绕着这三个赛道做内容？有哪些切实可行的核心方法论？王一栩在采访中一并分享。

漫画的影视化过程向来存在诸多挑战与难题，比如，如何拿捏二次元特有的夸张感？如何找到合适的选角？而且原著通常拥有庞大的粉丝群，面对粉丝的期待，制作漫改剧很容易变成一件吃力不讨好的事情。

王一栩认为，从二次元到三次元，影视的表现形式注定无法还原漫画中的图像，所以关键在于把握其价值内核并进行放大。

对于剧集市场的常青品类都市剧，恒星引力的基本创作原则是“贴近生活，贴近现实”，以不同行业为背景，引入职场、情感、女性等元素，力求展现最真实的都市人生活。

这就要求创作者足够了解其所写行业，或者在前期进行深度的行业调研，而这都是恒星出品的基本。去年，聚焦娱乐行业的《怪你过分美丽》为都市剧厂牌开了个好头，原著作者未再等人在影视化过程中对真实娱乐圈进行了参考和取材。

此外，仙侠剧也是恒星引力重点打造的厂牌之一，这个类型历经十余年发展，其创作难点在于创新。恒星引力出品的仙侠剧将在风格、人设等方面进行小范畴创新。

比如《苍兰诀》，其整体调性就以轻松愉快为主，而非常见的虐恋。人设也很有新鲜感，之前的仙侠剧中，在女主成长的不同阶段都有一个默默守护她的男主，但王鹤棣在《苍兰诀》里饰演的男主是傲娇大魔王，在女主积极阳光的个性感染下开始转变对世界的看法。

为了视觉效果，这部剧在服化道方面别具匠心、制作精良，路透和剧照中出现的绒花、团扇都出自中国传统的非遗技术。

同时，恒星引力计划构筑仙侠宇宙，在不同的剧集中沿用相同的世界观和角色。如此，用户就不需要每点开一部新的仙侠剧，都去认识一波新的人物，这也是恒星引力做厂牌的意义所在。王一栩表示，公司希望每年为喜欢仙侠的用户提供2-3部的体量，通过这些作品满足对仙侠剧的观看需求。

纵观整个片单不难发现，公司的项目以IP影视化为主。一直以来，剧集市场不乏被观众称为“毁原著”的失败案例，为什么恒星引力能够避开雷区？

王一栩告诉小娱，恒星引力从来不会影视化没有看过或者没有理解透彻的IP，选择的IP基本都来自公司的签约作者，作者本人最了解这些作品的精髓，他们的深度参与也是影视化的品质保障之一。

另一个关键在于不跟风。恒星引力专注做年轻人喜爱的内容，但并不是从当下年轻人喜欢的内容切入，或者复刻市面上的成功案例，而是前瞻性地分析下一个被年轻人喜欢的剧集会如何呈现。

如王一栩所言，在当下这个分众时代，一部作品很难做到和《还珠格格》一样，全国一半以上的人都看过，这么做的意义并不大。

所以，更重要的是基于公司研发内容的方法论，判断某个IP是否能在相应品类里给用户带来较高的满足感。

开发IP长线价值、赋能品牌，内容公司如何深度布局？

瞄准了想要深耕的赛道，也掌握了相应赛道下制造精品的方法论，再往前一步该做什么？答案是发掘IP的长线价值，这也是恒星引力接下来的发力方向。

具体说来，任务压在了《苍兰诀》和《我要逆风去》这两个重点项目上。

对于《苍兰诀》，恒星引力在以往IP开发的基础之上进行大胆创新，首创“同步IP全产业链开发”模式。如何解释？即有规划地对同一个IP进行剧集、漫画、动画等不同版本的联动开发。

早在去年12月19日，官宣演员的第二天，《苍兰诀》的小说修订版就开启了预售，紧接着上线漫画，由此实将演员粉丝转化为小说、漫画受众。2022年，该IP的S级动画和S级剧集也将同步上线，实现更全面的“剧漫联动”。

此外，恒星引力将通过《我要逆风去》开启全新的商业化模式，而这种模式最初的灵感来自于《怪你过分美丽》播出期间对用户需求的洞察。

剧中，女主莫向晚每天都会喝低卡拿铁，这是她品质生活中不可或缺的一环，用户们纷纷表示“莫向晚同款喝低卡拿铁我也想喝”。为此，恒星引力选择了气质比较匹配的algebraist coffee进行联动合作。

合作期间，algebraist coffee限定推出了莫向晚同款低卡拿铁，在店内布置与剧集联动的“社畜发泄墙”，莫向晚的饰演者秦岚还带着这款低卡拿铁参加了平台的扫楼活动。低卡拿铁的风靡让店铺成为网红打卡地点，用户也得到了良好的消费体验，实现了用户与商家的共赢。

除了低糖拿铁，《怪你过分美丽》的联名产品还包括挂耳咖啡、香水等，在剧集的影响力之下，同样受到用户的喜爱。

在接下来的《我要逆风去》中，恒星引力将把商业化模式做得更加深入。

这部剧选材自制鞋行业的真实案例，以国牌创业者、投资人、国潮运动鞋设计师和电商创业者为主角，折射国牌行业的发展变迁。所以，剧中将涉及大量的品牌露出，恒星引力在剧中将尝试与现实中的国潮品牌进行联名，实现剧中品牌的落地。

对以上两部剧的深度开发充分体现了恒星引力的定位，它还是一家IP运营公司。

为什么不满足于IP影视化？

站在大环境的角度来说，从恒星引力成立之初，影视行业就已经进入“后IP时代”，要想在众多同行中保持竞争力，除了保证输出质量，势必要对IP进行精耕细作。

采访时，王一栩始终将观众称为用户，因为恒星引力认为电视剧的本质是“情感商品”，它们连接着生产和消费两端。由此，IP运营者的任务便包括两点，保证其产品质量，以及不断地优化用户的消费体验。

通过前三年的发展，恒星引力已经是一家具备顶级影视转化能力的内容公司，与此同时，它的IP运营能力也为行业所认可。归根结底，以影视为抓手，并持续输出不同类型的精品内容，将是其不变的努力方向。

很显然，后IP时代还在继续，为了保持行业领先地位，恒星引力推出的“漫改、都市、仙侠”三大厂牌，对优质IP进行多维度的开发和运营，都将为其书写出一份崭新的成绩单。