买椟还珠？香奈儿推出天价AirPods 耳机套

　　成语“买椟还珠”讲述了古时一个郑国人买下装有珍珠的木匣却退还了珍珠的故事，这一番取舍常被认为主次不分。但细读原文，木匣虽只有载物之用，却“薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠”周身都透着精致与华贵，难免比珍珠还受人喜爱。

　　近日，买椟还珠的故事似乎从古籍中走进了现实。

　　奢侈品牌香奈儿在2020/2021巴黎工坊系列中推出两款珍珠皮革AirPods 耳机套，由小羊皮、珍珠链条组成的链带观赏价值远大于实用价值，秀场中，珠串随着模特的步伐摇摆，与秋冬的针织单品相得益彰，水钻点缀的香奈儿经典双C标志更是品牌价值的呈现。

　　官网显示，这一款耳机套项链的价格在19000元左右，有黑白两色可供选择，而其适配的AirPods Pro价格也不过2000元。近10倍的差价让这款单品一亮相就引发了关注，有网友戏称，AirPods 与这个耳机套，不知哪个更应该被保护。

　　香奈儿官网对它的定义是“摩登日常必备单品”，看这琉璃珍珠、小羊皮的搭配设计，摩登的确有点意思，但想要“日常必备”，实践起来还是颇有难度。

　　如果平常对于奢侈品牌有一定的关注，就会发现，在引领时尚、传递美学概念的同时，奢侈品牌们会推出很多趣味十足的产品。它们有些具有装饰意义，就像香奈儿耳机套项链、口红收纳小包等，上身便是时尚单品；有些却让人摸不着头脑，譬如Tiffany的回形针与纯银毛线球，看起来只能远观而不必走近把玩。

　　Gucci也曾上架一款由枕头和皮质背包组成的枕头包，简单的皮质线条组成背包框架，硕大的枕头搭配起来颇为抢眼，整体造型看起来与时尚氛围格格不入，除了秀场的惊鸿一瞥，实用性几乎为零。

　　爱马仕或许深入考察了受众生活，曾推出一款实用的真皮麻将套装，红木与牛皮制成的牌身不仅够贵，洗牌时还自带静音功能。但真想上手一试也有些难度，这套麻将套装价格非常可观，约为39万元。

　　奢侈品牌所做的多元化尝试往往并不是单纯为了售卖，而是在时尚之余打造话题性与趣味性。正如每年雷打不动亮相的“丑包”一样，丑出特色也是实力。对于奢侈品牌来说，稳居舒适圈并不能拉近与消费者的距离，做出些与众不同的东西比纯粹的“美美美”更能收获关注。