iPhone 13 减产 1000 万部，苹果也玩饥饿营销？

今年很明显有种感觉：iPhone 13 系列好像比以往更难买了。

就比如上个月刚开售的时候，很多同学就是手慢了那么几分钟，发货日期就延后了一个月左右；

甚至于，现在都10月中旬了，iPhone 13 Pro 的两款机型官网依然没有现货，线下直营店也无法直接到店购买，黄牛依旧有加价卖的。就连 iPhone 13 mini 这种小众机型，也要等上半个月才发货。

什么情况？之前我们都吐槽小米手机“耍猴”、“饥饿营销”，现在库克也学到了雷总的精髓，开始玩这一套了吗？

除了 iPhone 之外，刚刚发售没几天的 Apple Watch Series 7 也出现了大量缺货的情况。要知道，今年的 AW 7 变化不大，用户也没有太高的换机需求，但目前官网显示现在购买最晚要等到12月才能发货：

产品大缺货的问题，根本原因还是在于全球芯片短缺。跟我们印象中的芯片不同，这次 iPhone 13 缺的不是核心的 A15 芯片，而是机身内部需要的其他小芯片。

根据《彭博社》的消息，苹果计划将 iPhone 13 订单砍掉1000万部，主要是因为博通和德州仪器无法供应足够的零部件，最终的产量将不会到达预期。

根据拆解，iPhone 13 系列采用了博通 AFEM-8215 前端模块和博通 BCM59365 无线充电接口器，以及来自德州仪器的显示屏电源管理 IC、闪光灯 LED 驱动器以及阵列驱动、中继器。

一部完整的 iPhone ，不仅需要我们平时关注的屏幕、内存、处理器、摄像头，还需要很多几乎无人注意到的 IC 模块、编码器、元件等等，只要其中一个零件短缺，就无法完成组装。

iPhone 13 系列的生产可以说是命途多舛了，上个月才经历了国内工厂限电、越南工厂疫情爆发的打击，现在又遇上了芯片短缺。

/ 图源：路透社

去年以来，全球芯片荒加剧所带来的影响扩及各行各业，从汽车到消费电子产品都受到波及。

市场研究机构 Canalys 于 10 月 15 日公布了 2021 年第三季度全球智能手机市场数据。由于全球芯片短缺问题严重，供应商难以满足设备制造商的要求，因此该季度全球智能手机出货量环比下降了 6%。

不过好在苹果公司的体量够大，即使全球芯片缺货，它受到的影响也是最小的企业之一。