《鱿鱼游戏》周边卖爆了，IP变现也成体育营销新商机

《鱿鱼游戏》开播一个多月

热度和话题度

却一直居高不下

“要么活着赢得一切，要么死去一无所有”

凭借紧张刺激的大逃杀剧情设定

成功吸引了全球观众的目光

喜提

“首部登上美国 Netflix 排行榜第一名的韩剧”

成为继《寄生虫》之后

在全球范围内

最具影响力的韩流作品

内容带来了流量的同时

也带火了周边产品

据央视财经报道

韩国便利店内制作椪糖的主材料白糖的销售额

在剧集上线两周内增加了45%

成品销量更是涨3倍

还有爆料称

《鱿鱼游戏》里的面罩外销30多万个

玩家上脚的Vans小白鞋

一个月内销量暴涨78倍

不得不说

《鱿鱼游戏》带货能力真强

内容爆火后以售卖衍生品作为变现形式

一直是IP拥有者的营销传统

全球最吸金IP——皮卡丘

就是最好的例子

在维基百科19年统计的

“媒体特许经营产品畅销榜”中显示

过去的二十多年里

Pokémon各产品的版权方

通过产品售卖、衍生授权等累计获利

超过900亿美元

位列各大影视动漫游戏类IP第一位

-数据统计截至2019年3月，单位：美元-

皮卡丘IP形象的爆火

也引来各大品牌的联名合作

阿迪达斯就曾推出

皮卡丘限量款的服装及球鞋

凌美也曾限定发售

皮卡丘钢笔套装

甚至午餐肉品牌世棒

也推出了皮卡丘定制礼盒

此外，据报道

迪士尼每年的电影票房收入只占公司总盈利

很小的一部分

其他全部是通过IP变现来盈利的

IP变现早已成为一块“大蛋糕”

这在体育领域也尤为常见

作为体育领域的新分支

电竞游戏就是靠IP盈利的体育产业

近几年

随着《英雄联盟》游戏的火热

IP形象也不断成熟

围绕其开展的一系列周边产品

如雨后春笋般大量涌现

雕塑手办、毛绒玩偶、男女服饰

海报艺术、LPL队服

以及鼠标垫和手机壳等

都成为玩家游戏之外收藏、把玩的周边

更是带动游戏销售的重要盈利手段

早在2018年对外公布的数据显示

英雄联盟的周边产品年营收

已经达到亿元级别

一件冠军服定价899元可以瞬间售罄

拳头推出的美猴王孙悟空手办销量达到10万

相比之下

传统体育领域的IP运营已经相当成熟

NBA、MLB早已靠周边产品

成为非常成熟的吸金IP

近两年

随着我国政策对体育产业的利好倾斜

相信大量资本将涌入到体育市场

体育IP将成为企业争抢的资源

而运营好一个体育IP

不只是运营好

一场比赛、一个球员、一个俱乐部

那么简单

更应该把体育价值变成一种情怀

把每个人的梦想

和体育的价值相融合