iPhone13 Pro成本为3674元？这中间的误会太大了

这几天，网上一直在盛传，苹果实在是太赚钱了，因为256GB的iPhone13 Pro成本约为 570 美元（约合人民币 3674 元左右），实际卖8799元。

这样算下来的话，苹果的利润率达到了58%，就算扣掉了927元的税，计算下来利润率也高达54%，太惊人了。

于是，一时之间很多人吐槽苹果，原以为iPhone13加量降价是良心，谁知道还是这么黑，只是相比于上一代，稍微的好一点点。

但事实上，我要说是的，如果大家认为3674元就是iPhone13 Pro 256GB版的成本，那这个误会就忒大了点。

我们首先来看一下，这个数据的来源，这是国外机构TechInsights 拆解了这一台iPhone13 Pro 256G版本后给出，具体指的是硬件成本。

所谓的硬件成本，就是把iPhone13 Pro的零件全部拆出来，然后一个一个的计价，最后得出来的结果，业界也称之为BOM成本，纯粹的硬件成本。

但事实上，一台手机的成本远不只这些，还要包括设计、研发、运输、营销等等的费用。

华为之前称Mate系列每台手机的研发成本就超过3亿美元，苹果的只会更高，还有苹果从富士康运到美国，再运到全球，运输成本也不低。

然后苹果在全球的营销广告费用，一样也不会少，所以实际成本是远高于这个3674元的。我们可以看看苹果2021财年第三季度报表，营收814亿美元，净利217亿美元，利润率约为26.7%。

事实上如果按BOM成本来算，华为P50高通版本2400左右，麒麟版本2200左右，两者的起售价是4488，如果这样算，利润率也接近50%了，所以只看BOM成本是不合理的。

当然了，小米曾经承诺，小米的硬件综合净利润率，永远不会超过5%，如果和小米去比，苹果的利润当然是超高了。

而这就是苹果品牌的价值，也是苹果实力的体现，品牌大了，实力强了，产品体验好了，自然品牌溢价就会高了，就可以把成本相对低的东西，卖得价钱非常高，且用户还会买单。

而这也是华为、小米、OV们一直在努力的方向，大家都想学苹果，把品牌溢价提高，做高端机。