网红景点雨后春笋般崛起，作为老牌网红地的云南，现在怎么样了？

有人曾说“流行是一个圈”。这话似乎有些道理，因为如果翻阅那些时尚杂志就会发现现在流行的很多东西，其实早在父母那辈儿就已经掀起过一股流行风潮了。

但其实还有这么一种东西，其更新换代速度堪比娱乐圈，但绕来绕去最后似乎还是会和流行一样，回到原点——它就是旅游景点。

旅游景点，尤其是网红旅游景点，堪称当代一大财富密码。哪怕网上无数打假、扒皮的人实锤了很多旅游景点都是靠滤镜和P图才有的效果，依然有很多人对那里趋之若鹜。

不过在几年甚至十几年前，网红旅游景点还没有那么大的水分，多少都是有些真材实料的，只是随着旅游的增加，很多的弊端也就暴露了出来。

要说起我国初代的，能算得上“网红”的旅游地区，那莫过于丽江、大理了，而它们又同属于一个地方，云南。

云南，旅游省份中的“老大哥”

说起云南，其实至今为止它依然和“文艺”“小清新”等正面词汇联系在一起，很难想象它在过去曾一度被扯进过舆论漩涡，声名狼藉。

如果说曾经在网上被“黑”得最惨的人是河南人（因为提起河南人就让人联想到偷井盖）的话，那么被“黑”得最惨的省份就一定是云南省。

其实在更久远一点的过去，云南的旅游业走得一直都是民族风情和差异性的路子，阿诗玛、五朵金花、香格里拉等，主打的都是这样的特色，也一直走得很好。

那么，云南的旅游战略是从何时转变的呢？大概是千禧年的时候，第一批都市白领兴起了。那时候人们大多数追逐的还是一种“城市小资情调”，穿着端庄得体地坐在咖啡屋里一边喝咖啡一边敲键盘。

但在当时，就已经有人不满足于这种冷漠的大城市氛围了。那个时候，“去远方”就成了人们的一种向往，而云南的地理位置正好就能满足他们的这种需求。正是因为赶上了这个好时候，云南才能迅速崛起，成为旅游省份中的“老大哥”。

文艺小资之地

不过面对年轻一代，再打那种带着年代感的民族风情牌，似乎不太好使了，于是云南开始寻求转型。其中转型最成功的莫过于大理和丽江。

“文艺小资”这个标签迅速被贴在了二者身上，也吸引了一批又一批的文艺青年前往。他们背着行囊，住在家居氛围浓厚的民宿里，在大理和丽江的街道上走走停停，在小酒馆里喝酒、听着流浪歌手演奏吉他、在店内的墙上写下自己的名字。

温暖、宁静、浪漫，这是很多人对大理和丽江的印象。无论是刚毕业、已工作还是逃离职场，人们都纷纷聚集到这里，抒发着一腔文艺情怀。虽然他们无法像海子、三毛那样写书，但是吼两嗓子还是可以做到的。

而后来，一系列关于大理和丽江的电影、书籍的出版，让人们更加向往这个“诗和远方”的圣地，毕竟比起西藏，这里没有高原反应，来往交通也更方便，很多人心仪此处也不奇怪。相关产业的带动更是将丽江和大理的人气带向了新的高峰。

不过辩证法告诉我们，一切事物都是螺旋上升的，说得直白点就是一切事物都会“盛极而衰”，在兴盛了十多年后，云南省迎来了旅游业发展中的至暗时刻。

从声名狼藉到东山再起

记得最开始的时候，人们在网上顶多是调侃一下文青们的矫情和“做作”，但后来，越来越多的负面新闻都爆发了出来。似乎一夜之间，风向就变了。那些地方从小众高端的文青圣地，一下子堕落了。

“脏”“恶心”等批判之语扑面而来，连带着整个云南的口碑都受到了重创。如果说上述情况只是游客本身的不检点、不自爱，那么后续被曝光出的种种天价食品、天价房费、同质化的景色之类，就完全是景区当地的问题了。

同样地，大理和丽江光芒太盛，完全遮挡了云南省其他地区的风头，使得很长一段时间内一提起云南，很多人除了大理和丽江根本讲不出来它还有什么别的好玩的地方。

这也间接加深了很多人对于云南的刻板印象，觉得那里除了大理，就是丽江，没什么意思，都是被包装出来的。

面对口碑的下滑，相关部门也出台了一系列措施来挽救口碑，出重拳打击市场乱象，整顿旅游业，对一切不法行为都施以重拳。

与此同时，云南也加大了对其他城市和地区的宣传力度，推出了许多新型的旅游路线，让旅游业回归正常，让彩云之南最终以一个正面的形象再次进入人们心中。

云南，这个初代网红旅游省份，终于实现了绝地反击，东山再起。

结语

如今，云南已经在极力地在消解“网红旅游地”“文庆旅游地”等等标签，但是现在网红打卡地、网红旅游大省太多了，云南作为老牌网红地没有被埋没，依旧成了大家向往的地方，每年来旅游的人也是有很多。