游戏的捆绑经营策略

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春节长肉季，体重和钱包成反比关系，肯定会吃胖并且压岁钱榨干钱包。

别说什么没有发压岁钱的对象，G胖会虎视眈眈的等着各位投怀送抱。

当然现在买游戏大部分情况都不可能只买一个游戏了，而是各种额外内容打包捆绑一大堆的买，所以很多游戏虽然本体打折，打算DLC不打折，然后又玩的就是DLC更新的，大概再怎么打折都没用。

当然拆分捆绑虽然已经是日常套路了，然而论捆绑销售，恐怕游戏内容的捆绑不是最可怕的，而是做出一个完整的系列世界观然后一系列的作品借助这个系列世界观推出一大堆各不相同的游戏，然后卖完游戏买周边，卖各种联动，续作里卖前作情怀，有时间再拍个电影啥的，简单说就是上了贼船谁也别想走，车门焊死飞向秋名山。

其实说到这里基本上大家心里已经有几个游戏出现了，包括出小说卖手办的育碧和魔兽系列、一大票卖OTS加动画化的日系游戏，这种已经超过了游戏捆绑而是做出了一个巨大的系列然后疯狂捆绑销售。

其中魔兽算是最成功的之一，最大的原因在于连着游戏、周边、游戏更新和电影小说等连携起来，统一在来魔兽的IP下成为了一个巨大的品牌。

让一个玩家沉迷进入魔兽的某一个作品的时候，就势必会衍生到起续作、相关作品，投入到游戏、票房和周边的消费中，实际上这也就带来了系列作的生命力。

当然几乎系列作十分成功的游戏都有着这样IP捆绑经营的理念，当然游戏本身的成功并不代表着其关联捆绑销售的其他产品的成功，比较典型的就是相对来说没能够让大部分观众满意的电影改编。

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电影算是一个热门的捆绑作品，而且也是广告推广加回馈粉丝双重性质，还能有不错的票房收入，然而成功的改编实际上并没有多少。

《生化危机》系列的真人电影毁誉参半的感觉，《刺客信条》的电影因为剧情幅度不够长很多东西没解释清楚因此反响也并不好，《魔兽》的电影总的来说评价还比较良好，对于剧情方面的还原和人物的塑造都还行，但是也并不能说是出彩，因为不知道魔兽的一些设定或者故事的话看起来很费劲，毕竟前面很多的故事不了解很多东西都不会知道原因。

因此相对而言，剧情方面的衍生小说反而会受到欢迎，虽然游戏因为有很多支线和DLC去补充剧情，但是对于很多细节上比如说心里和某些细节表现上的描述，小说可以更加详细的做出来，而且小说的故事幅度往往比游戏的长，能够把不方便加入到游戏的幼儿成长期和主线剧情的后续包括人物老去后的故事进行交待。

虽然除了剧情关联的电影和小说等和游戏能够捆绑之外，一些有浓厚情怀色彩的周边比如袖剑、同款外套什么，然后实用性高的马克杯之类的也相对比较好。

可是除此以外的，手办什么的由于价格和各有不同的原因，总之可以发现在各种游戏的周边中虽然都有但是属于相对冷门的分类，当然价格是比较重要的原因，其次就是因为某些原因似乎游戏中的人物虽然收欢迎，但是游戏的手办却显得有些冷门，核心范围内的玩家才会选购。

而且从价格上来说游戏的手办一般价位都比较高，很少有亲民的，实际上游戏出手办也很少，只有那些给人留下深刻印象，甚至成功到了可以说是系列的一个标准的才会出手办。

所以官方买书什么的更多一些，除了价格亲民以外，对剧情的补充和细化等方面也是玩家所注重的，久而久之就和游戏捆绑在了一起，形成了很多一边玩游戏一边用书去补充的习惯。

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总而言之，无论哪一种都是捆绑在一个系列下的，最简单的思路就是发散出去，当玩家沉迷游戏的时候就不可避免的会扩散到其他方向上去，比如说这一作里角色在游戏结束后又怎么样了，就回去找小说进行补充。

而日系的游戏在那个ACG产业圈里，什么动画化、漫画化之类的更是数不胜数的常规操作，然后也是在那个文化影响下手办也是成为了常规操作，虽然很大程度的原因在于日系游戏美少女多，然后手办又有sega眼镜厂这样的亲民价位也有寿屋这样的高价品。

所以一个系列做到最后，虽然游戏还是核心但绝不仅仅只是游戏了，包括了一大批的周边产品、官方小说电影漫画等补充和新剧情在内的一个庞大的系列，一旦入了大坑那无论如何都会被捆绑在一起的一个系列中的某些东西卷走钱包。

当然就算是游戏众多的现在，能做到这种程度的游戏系列依然不多，因为要有一个系列质量口碑稳定并且诞生出核心文化的游戏实在是太难了。

然而这些系列的游戏一旦入坑，就会被各种东西连携着捆绑摆在玩家面前，无论怎么矜持都会被其中的某些所吸引，这样的商业模式不仅仅带来了收益和系列生命力，还带来了很好的宣传功能，虽然我们都知道暴雪业余做游戏其实主业是拍电影的。