每一个国产品牌都有一个宏愿，就是让中国制造屹立于世界民族之林。

崛起的道路虽是一波三折，但是这个目标也在逐步实现。在智能手机领域，全球前十大智能手机品牌中，国产占据了七名，在世界舞台上频频露脸的国产手机，正健步如飞地走向一个属于自己的时代。

8月26日，市场再次传来好消息。Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，2021年Q2，vivo首次蹿升至亚太地区5G智能手机出货量第一，而在该地区出货量排名前五的5G智能手机厂商中，排名前三的vivo、小米和OPPO皆为国产品牌。

其中，登上亚太地区5G智能手机市场之巅的vivo，市场份额高达20%，年出货量增长215%，展示出了令世界品牌无法忽视的耀眼光芒。

在商界，要盘点厮杀最惨烈的战场，智能手机必须要算一个。既要和国际巨头竞争，又要提防国内同行的追击，还要面对饱和的市场和成熟消费者。在这样的大背景下，vivo能够取得如此靓丽的成绩，所以它做对了什么？

用户导向是王道

全球各大厂商都已经清晰看到了智能手机领域迎来的确定性爆发增长机遇，即5G带来的大规模换机潮。Strategy Analytics报告显示，2021年5G智能手机的需求仍然非常强劲，尤其在中国市场、美国市场和西欧市场。预测2021年全年全球5G智能手机出货量将达到创纪录的6.24亿部，远高于2020年全年的2.69亿部。这是一个庞大的增量市场，也是手机厂商们的必争之战。

机遇之下，也意味着行业洗牌的可能。对于每一个参与其中的手机玩家来说，都必须具备两种能力：懂用户实际痛点需求的能力；准确判断行业发展趋势和技术演进趋势的能力。

这也与vivo执行副总裁胡柏山的公开表述相契合，之前在接受媒体采访时，胡柏山表示：vivo在5G方面的引领力，一方面来自对消费者实际需求的理解和洞察，另一方面来自研发投入的持续提高和自身技术实力的日益强大。

先来看第一点，一向拥有稳健、低调、内敛等中国特有品质的vivo，在5G赛道上展现出了前所未有的激进一面。早在5G正式开启商用的2019年，vivo便提出了“5G舰队”的设想，即领先行业完成从1000-6000元价位段的5G手机全面覆盖。但看似激进的背后，其实是vivo基于消费者对5G快速增长的需求，以及各大细分群体对5G手机差异化需求的深刻洞察。

进入2021年，vivo又以领先行业的新品发布密度，上市了包括vivo S9、vivo X60 Pro+、iQOO 7、iQOO Neo5在内的多款5G手机，进一步实现了对“全价位+细分市场”的完整布局。兼顾国内和海外市场的产品发布节奏，给广大消费者带来了多元化的选择。而除了保持快节奏的产品迭代外，vivo推出的这些新机综合实力都实现了大幅度的跃升。

以X60 Pro+为例，在手机影像这一高频刚需上，vivo为该款机型配备了百年光学巨头蔡司的王牌技术——蔡司T*镀膜，其作用主要在于增加光线的穿透量、减少眩光及鬼影、得到最佳的颜色平衡等，这并非是传统意义上对于像素、传感器上的升级，但这一针对用户体验场景加入的领先技术，很好地解决了长久以来困扰用户和行业的顽疾难题。

一直以来，高端市场都是一个竞争异常激烈的市场，各家厂商的旗舰机都瞄准了这里。为了实现进军高端市场的目标，厂商们都采取了激进的堆料手段。而从vivo X60系列产品中可以看到，在这一“参数内卷”浪潮中，vivo主动跳脱出大众化思维（比拼参数），通过倾听用户的声音和诉求，来打造使用体验更加的手机产品。

从市场数据和用户满意度来看，vivo从用户的内心需求出发来设计产品的战术无疑大获成功。在上市首日，vivo X60系列便引发了大量用户在线上线下抢购，并创下了vivo高端机销量的最高纪录。事实上，除了vivo X60系列，今年上半年无论是主打自拍和轻薄外观的vivo S9，还是面向互联网年轻人群的iQOO 7、iQOO Neo5等机型，皆成为了各自价格段毫无争议的“销量冠军”。

科技打底是武器

再来看第二点，在成熟的智能手机行业，消费者也愈发精明，品牌或产品上几次热搜、网络水军吹牛皮、大搞饥饿营销......这些都无法带来长期复购，产品力才是稳固前行的基石。产品不行，谁买账。vivo能够成为亚太地区手机市场的领头羊，可以说，离不开其产品自身强悍的综合实力。

而产品力的打造，又离不开长期大规模的技术研发投入。vivo在研发上的投入强度，是非常可怕的。仅2019年，vivo就在研发领域就投入超过了100亿元。

为打造出让用户满意和追随的创新产品，以及保持自身的高成长性，vivo还布局了全球化研发网络，在深圳、北京、上海、台北、日本东京以及美国圣地亚哥等10个城市设立了研发中心。众所周知，以上几大城市均有很强的人才资源和产业资源，利用这些超大型城市的诸多优势，vivo可以更好的深耕5G通信、人工智能、工业设计、影像功能等前沿技术领域。

在“真金白银”的支持下，vivo也落地了一系列创新成果。毫不夸张地说，这几年手机市场的几大热点，包括屏幕指纹、全面屏、5G技术和移动影像，这些领域的发展进程几乎都是由vivo引领和推动的。

比如在指纹解锁方面，vivo率先全球推出的首款量产屏幕指纹手机，成为了解放所有安卓全面屏手机的基石，此后更是以一己之力，带领整个安卓手机市场迈入到了屏幕指纹时代。而其子品牌iQOO最新发布的旗舰新机iQOO 8 Pro，国内首发超声波3D广域指纹技术，再次引领行业开启了大面积指纹解锁时代。

在影像赛道上，从vivo X30系列到vivo X50系列，再到如今的vivo X60系列，过去三年中，vivo不断推动着移动影像的发展和进阶。而vivo手机影像实力快速飞跃的背后，是其在技术研发尤其是在手机影像上的重点投入。

从2017年开始，vivo便在全球建立了7个影像研发中心，影像团队规模已经超1000人，主攻光学、算法、硬件、认知等不同方向的技术研发工作。不遗余力的研发投入，让vivo在洞察到用户痛点后，能立马落地出让用户心动的创新产品。比如vivo全球首创的微云台技术，成功克服了“物理防抖角度太小”的行业难题，让用户在夜景拍摄、视频拍摄等场景下，获得优异的防抖效果，能够极大提升拍照的成片率。

有这些硬核技术打底，也让vivo在各大手机市场开启了漫长的回报季。

今年第一季度，vivo以23%的份额拿下了中国手机市场第一；今年第二季度，vivo以23.8%的份额再次登上国内手机市场冠军宝座；如今，vivo又成功领跑亚太地区5G智能手机市场。可谓是国内国外齐开花。

Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯表示：“在过去的一年里，vivo能够超越小米、OPPO和苹果，成为亚太地区5G智能手机出货量的第一名。是因为vivo成功地利用了华为市场份额的下降。”

自华为手机芯片断供以来，其被迫让出了大片市场份额，而这也成为了小米、vivo、OPPO、苹果等全球一众TOP级厂商争抢的对象。在各大巨头虎视眈眈的情况，vivo能成为真正的赢家，足以说明其产品和品牌极具竞争力、战斗力。无疑，创新技术，vivo能击败竞争对手、登顶市场的最佳武器。