医美直播第一机构途锐杰2021年预计冲破30亿医美市场

随着新型消费理念的普及，近两年颜值经济崛起，特别是综艺节目、短视频、直播捧红了大批博主、小鲜肉，追求美成为Z世代年轻人不必避讳的潮流，从热玛吉、水光针到磨骨、双眼皮，医疗美容正在以一种轻享、快捷、高科技的方式走入大众寻常生活，成为年轻人变美的时尚黑科技。

与此同时，随着医疗美容市场的规范以及80后、90后、00后等核心医美消费人群的崛起，中国医疗美容行业也将迎来黄金发展期，预计2023年有望突破3600亿元人民币产值。面对巨大的市场蓝海，阿里、京东、美团、百度等互联网巨头也开始在医美领域投入重金。网络购物、直播带货等消费模式成为医美互联网营销新的增长点，也成为众多医美机构入局线上营销的新风口。

与主流的直播带货商品不同，医疗美容兼具“产品”和“医疗服务”的双重属性，作为非标准服务产品，直播带货更考验医美机构的敏感度与新销售渠道的流量承接和运营能力，以及客户的留存与复购问题。面对如火如荼的线上直播带美，医美机构如何借力互联网成功“出圈”和“破圈”？

如果说2020年是医美行业的“医美直播元年”，那么，途锐杰作为最早入驻淘宝直播体系的MCN机构之一，无疑是这一波医美直播浪潮的赢家和幕后推手。这家有着电商基因和直播带货能力的MCN机构，率先联合上百家优质医疗美容企业打造医美直播专场，成为国内首家医美单场直播破亿的医美直播机构。

助力中小医美机构，精准高效提升销售

短视频和电商直播已成为医美转型的必经之路。销售费用过高和顾客转化率低是民营医美机构面临的突出问题，从很大程度上侵蚀了他们的利润空间。所以，预算有限的中小型医美机构，对于直播的投放越来越趋于品效合一，既要求有品牌传播效应，还要有实实在在的转化效果。

因此，像途锐杰这样既能“玩转”阿里营销生态体系，又熟悉各流量平台具有整合营销直播服务能力的营销服务商，就成为了医美企业打开全整合生态营销战役大门的钥匙。

为了更好地赋能医美电商化转型，途锐杰自去年起与上百家医疗美容机构建立合作，甄选热门医美项目建设“百万直播间”，为医美品牌机构打造营销新阵地。一方面，依托强大的直播达人资源与土豆Fancy等医美垂直领域头部主播达成深度合作，成交金额与话题热度居高不下；另一方面，打造医美咨询师、医生等医美机构的自有IP主播，让机构身份更加多元化，并利用5G新技术、泛娱乐等更丰富的直播内容形式提升转化率、优化用户体验，提高机构品牌传播势能。

通过大数据系统，途锐杰打通从大数据、中数据到精数据的数据轴，直接为医美机构提供精准高效运营解决方案。同时，还联合微博医美、阿里健康等头部流量平台，成为其深度合作机构和医美供应链机构，帮助传统医美机构进行多元化流量布局，抢占流量红利。

途锐杰搭建直播带货4大服务：包括主播及IP孵化，内容型直播，品牌运维及爆款打造，供应链优选等内容营销领域的全链路资源，通过图文种草和电商直播，为医美机构提供整合营销一站式解决方案。同时，与医美机构及供应链深度合作，并打造自己的供应链体系，涵盖招商、品控、销售、物流仓储等，构建一体化分发生态闭环，实现真正的品效合一。

做大生态链，打通医美电商营销壁垒

伴随短视频和直播的兴起，跟电商直播带货模式关系紧密的MCN行业也快速发展。统计数据显示，2019年中国MCN机构数量突破20000家，相较2018年翻了近4倍，超过2015-2018年机构数量总和。在白热化竞争下，途锐杰立足医美直播垂直领域，致力打通整个产业链，实现资源、平台、机构及品牌方等生态链共赢，以此构建独特的商业壁垒。

近日，途锐杰还与全球激光美容市场先行者美国赛诺秀合作，成为赛诺秀5D胶原光抗衰仪器独家代理和运营机构，2021年途锐杰医美直播GMV将有望冲破20亿市场。

只有打通整个产业链，实现资源、平台、机构和品牌方等生态链共赢的MCN机构，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。未来，途锐杰将打通医美全域、全链路的商业运营生态，通过深耕医疗美容产业链上下游，为医美品牌厂商、医美机构提供整合营销服务，为头部带货主播、分销渠道、医生提供严选的优质供应链，立志成为医疗美容行业重要的参与者和引领者。