高质洗护发市场不断＂增容＂，蔻斯汀头皮平衡系列如何突围？

近年来,洗护发市场蓬勃发展,4月23日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美护发行业发布《2021洗护发品类趋势报告》(以下简称《报告》),就当前洗护发市场的消费趋势进行探析,数据显示,消费者对护肤需求升级的同时,也开始关注头皮、头发的护理。上百亿的市场规模下,你追我赶的竞争游戏正在上演。

1.防脱市场“秃”飞猛进

当前95后开始走入职场,生活与工作的压力极易造成脱发,于是他们开始对防脱、增加发量的洗护发品有强烈需求。有数据显示,2020年,我国防脱洗发水市场规模达15亿元,植发市场规模或将突破200亿元。在庞大市场数据背后,催生出了高速增长且潜力无限的市场。

2.洗护发市场呈高端化趋势

随着社会消费方式的升级,消费者对生活品质的要求也越来越高,洗护类产品从品类和开发上均开始呈现出高端化趋势。据《报告》显示,120元以上高端洗发产品增长最快,整体消费占比近四成,且增速是平价市场的两倍,潜力巨大。

所以说消费者的洗护发消费理念在不断升级,他们愈来愈关注洗护发品的成分技术,挖掘头发清洁、头发滋养、头皮护理等更多细分品类。在洞察到市场的新变化后,各个品牌都紧跟趋势。

如专注于真鲜花护理的蔻斯汀,结合自身研发实力,针对消费者真实痛点,重磅推出了头皮平衡系列产品——在保证技术不会破坏鲜花本身的形态和营养成分的条件下,提取多种鲜花中的花露花油;并结合52%氨基酸配方,温和呵护头皮,从根本上减少引发头皮问题的诱因。在花油、花露、氨基酸配方的综合作用下,平衡头皮油脂不粘腻,使头发恢复健康光泽与自然生命力,真正做到对头皮健康的安全呵护。让头发重新焕发光泽秀丽。

蔻斯汀

除此之外,蔻斯汀还重点关注当前脱发人群年轻化的影响,还推出了姜花头皮平衡系列,其产品成分采用了备具药用价值的小黄姜花来调节头皮平衡,使头发恢复健康光泽,散发迷人气息。

蔻斯汀姜花头皮平衡强韧洗发水

总之,面对中国洗护发市场规模稳步上升,洗护品牌只有紧跟消费者需求,推出更精细更多元的品类,为消费者带来更精致的护理享受,才能一往无前。