摩尔庄园归来，为何大火？

这几天最火的话题

非摩尔庄园莫属

连着一周热搜，都有摩尔庄园身影

或许很多inker都发现了

不管游戏还是日常

复古元素几乎无处不在

光看外表，似乎又回到了过去

为什么会这样呢？

01

摩尔庄园为何大火？

简单说，摩尔庄园就是一款“种田养老”游戏，与前段时间大火的《动物森友会》有异曲同工之妙。

虽然在今天已经是“时代的眼泪”，但在当年，摩尔庄园绝对是儿童游戏“一哥”，与《奥比岛》、《赛尔号》等并称为童年“伊甸园”。

可种田养老那么多游戏，为什么偏偏是摩尔庄园火了？

这与它的受众群体分布有很大关系。

从百度指数看，在400多万的预约人群中，90后和95后是最积极的一批，占比超过90%，而这群人，早在小学就已经是摩尔庄园的忠实用户。

偷偷开电脑，养拉姆、做任务……虽然6年前网页版就停止了更新，但这段童年时光相信是不少人的美好回忆，这份对童年的不舍，让他们成为这个IP的忠实玩家。

而且摩尔庄园手游开服的卡点也是十分精准。

特意选在六一儿童节开服，精准踩中了年轻人想回到童年的怀旧情绪。

也顺势造就了“爷青回”的热度。

摩尔庄园也是把情怀拉满，把年轻人喜欢的音乐节、联动、新裤子全扔进了游戏里。

音乐节专属的服装、配饰、动作、载具、打call工具一应俱全。

不管囊中羞涩还是007抽不出时间的年轻人，在游戏里和童年伙伴拉姆们又蹦了起来。

摩尔庄园也一改原本的2D风格，采用了低多边形风格，虽然略显粗糙，但也是满满的复古情怀。

有人在知乎提问，“《摩尔庄园》早就已经停止更新，为什么还有很多玩家留下？”

一位匿名用户的答案获得了最高赞：“因为那是曾经的世外桃源。”

没想到，一款游戏成为了大家情怀和仪式感的寄托之所，因为它代表了一个无忧无虑的童年，一个没有内卷、没有焦虑、没有优胜劣汰也没有生存议题的美好时光。

02

“摩尔庄园们”背后的儿时记忆？

除去游戏，我们不管在哪儿都可以看到各种复古风格，生活的方方面面好像都被复古风格包裹了，为什么会这样呢？

其实，一开始对于70后、80后来说，他们经历了早期的像素游戏，那时的超级玛丽、坦克大战等游戏，使他们童年充满了乐趣。

儿时电子游戏经历，相比于其他更能唤起更多正面、乐观的情绪。

随着时间推移，年轻一代已经成为主流人群，这种怀旧情感开始左右这个时代的审美取向和视觉符号。

这也是像素风格历久弥新的原因。

而Z世代人群也因此受到影响，使他们对复古元素非常崇尚。

作为新的消费主力，在全球化的影响下，Z世代能够更包容自信的心态去对待新鲜事物，同样更加追求个性、渴望与众不同。

在传承传统文化的同时，Z世代还会选择其中他们喜欢、好看的元素进行改造与应用，同时，影视剧和粉丝经济也让复古风格更加流行。

群体认同感、个性化、理性世界观、追求平等，是Z世代最显著的特征。

他们希望展示出自己的个性，表达自我，但同时保持理性。

因此Z世代在消费时追求个性，却不会趋同和盲从，愿意为自己的喜好买单。

同时，极速发展的社会节奏，越来越短的流行期，让设计师在设计时往往选择距今30到50年的元素，既不会太久远也不会太频繁。

很多元素在三五十年后被重新演绎，形成一种复古风潮。

商家们也主动迎合Z世代需求，在商品中加入个性且独特的复古风格，最终形成大潮，在全世界流行。

那么，简单来说，复古就是过去的东西咯？

那还真不是！

03

年轻人的“别样复古”？

这种风格似曾相识，但又面貌全新。

对很多人而言这就是面对复古设计的感受。

到底什么是复古呢？

对于时尚来说，并没有什么真正的新元素，至少以后再也不会有；时尚一直借鉴于历史，循环往复、周而复始。

只要你有一个足够大的衣橱，能把不再流行的衣服都存放好，那么迟早有一天这些衣服会重新受到时尚的青睐。

在上世纪60年代后期，时尚界提出了复古时尚这一理念，逐渐发展成为一种能够获利的商业时尚，被时尚界称为复古产业。

设计师在历史从中获得灵感，结合社会环境，融入新的流行元素，设计出符合市场需求且带有复古元素的商业产品，复古风并不是简单的把之前的东西再搬出来。

而工业化的生产，让这些有着怀旧气息的复古快时尚产品大量出现，其实并没有背后的历史文化支撑。

许多老牌企业，趁此机会更直观地向大众传递文化背景与本身蕴含的美丽故事，对于复古这一套是炉火纯青——国外很多大牌都建立了属于自己品牌的资料库，收录了每个时期的经典款式和工艺信息。

这些大牌们开启了古着复刻店，可以复刻某一时期某件设计作品的款式、工艺，还能加入消费者喜爱的元素，形成独具特色的vintage风格。

和复古风格不同，vintage风格更好地还原了曾经岁月留下的点点滴滴，韵味更浓。

复古风格正是设计师从历史中提取灵感，加之现代元素。

不仅满足了怀旧需求，更可以直观表达审美，最终形成复古风格大行其道的现在。

复古，更多是对过去美好时光的怀念。

参考文献

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