融入年轻人的生活 王者荣耀打造全方位IP

从最早单机端游时代开始，游戏音乐就一直为玩家所推崇，但是由于当时的游戏市场较小，游戏音乐也就难以出圈。不过，随着移动互联网的发展和数字化产业的发展潜力激增，在如今中国音乐娱乐生态中，游戏音乐板块展现出令人期待的市场潜力。从2017年推出“英雄主打歌”计划开始，王者荣耀就展开了游戏与音乐的跨界和破壁，推动游戏音乐的出圈。游戏音乐不同于传统音乐，它拥有的不仅仅是音乐内涵，也承载着一段段游戏故事，或源于玩家，或取自游戏。 比如说，在王者荣耀的五周年庆典上，阿云嘎的《桃源》和周深的《微光海洋》，其实正是三分之地版本中，阿骨朵、刘备、孙策与大乔的故事。霍尊的《庄周》，张靓颖的《幻纱之灵》，分别讲述的不正是稷下的庄周和西施么？ 有故事有内涵的音乐无论是何时何地都是容易引起听众共鸣的，即便他们不是游戏的受众，但也都能感受到音乐传递的情感。由汪苏泷演绎的王者荣耀01号英雄亚瑟主打歌《圣殿骑士》发布不到20分钟，评论量便破万，6小时即登上QQ音乐新歌实时榜单TOP 3；张靓颖的《幻纱之灵》登顶QQ音乐飙升榜、QQ音乐巅峰人气榜、酷狗飙升榜、酷狗新歌指数榜等多个榜单。种种数据都表明，承载了王者荣耀相关故事的音乐，是可以获得路人音乐爱好者的肯定的。

从游戏到音乐的成功，王者荣耀的IP生态正越来越全方位。游戏透过音乐打破文化之间的认知壁垒，音乐在游戏文化的加持下表现出有别于过往的生命力，同时串联起玩家和音乐迷的双向融合。游戏跨界音乐只是王者荣耀延伸IP触角的一隅，未来看王者的综艺，听王者的音乐，逛王者的线下展…王者荣耀IP将会渗透进玩家生活的方方面面。