妈妈咪呀策划案例

初创企业之时，我就领悟了一真理，一个人得先让自己值钱，才可能赚到钱，身怀绝技，即使一无所有，走到一个地方也能凭借自己的真才实学迅速安家立业，如同独行侠可一般，何等的潇洒，快哉！

于是，我想，前面做装行业带着北大的小伙伴成功了，后来在生活从普通员工做到独立董事，跟着别人也成功。进而萌生了再次挑战自我的念头。决定带着200块，不联系朋友，不整合原有任何资源，伴随着一张硬座票出发了。

车上，思绪不断，既有兴奋也颇为期待，我始终认为艰苦的环境是锤炼优秀企业家之本，于是到站之际，便随意上了一辆公交，如一片上飘树叶，随遇而安，落地生根。由于火车硬座颠婆不得眠以至于在公交车上睡着了。

一觉醒来，睡眼惺忪，下车环视，到了复旦大学邯郸路100号，旁边的管理区相当耀眼，左移视线，名为“汝家酒店”的建筑吸引了我。挺有创意，谐音仿“如家”。而后，我决定在此住宿一晚，房费138元，内窗，摸摸口袋仅剩62块，着实拮据，此时我也饥肠辘辘了。

楼下刚好有一兰州拉面饭馆，人是铁饭是钢一顿不吃饿得慌，填饱肚子再说。走进饭馆，安座下来，对面一女子神情慌乱，其气质上佳，穿着得体，面相和善。看她手忙脚乱摸索包包的样子，应该是忘记带钱了，果不其然，此女子打起电话呼叫朋友帮忙。

可能是我长期以来养成的行侠仗义性格，让我不由自主的上前施于援手。“您好，美女，我这里有，12块钱也不多，我帮你付了吧！”她连忙道谢“太谢谢您了，我朋友距离此地甚远，您稍等一会，待会把钱还您”“不用了，客气了，我也不差这十二快钱”我回答到。

后来，我们坐下来边吃边聊，得知女子名为王芳，她也询问了我的姓名以及其他个人信息。对于过往的辉煌经历我一概不提，只说自己从事策划行业，想到大城市闯一翻，毕竟上海这地方寸土寸金，机会良多，实不相瞒來沪只带了200元，现仅剩几十块。

她一听我有策划经验，便介绍了自己的业务，于上海有三家美容院，上海一地铁广告公司老板为她注资了300万。顺便，她谦虚地开始讨教运营方法。凭着多年积累的实战经验，我从品牌，团队，市场影响，行业趋势多纬度分享了大量干货，她听得津津有味，对于新颖，别具一格的思路赞叹不已。畅聊两个半小时，王芳决定邀请我为公司的品牌总监，提供住宿地方，每月支付工资6000元，一拍即合。

第二天，马上调出美容院所有的数据，进行系统性分析，市场调研。发现，他们的营销方式还是比较传统老套，发传单为主，拉客户上楼梯体验。并且服务体系参差不齐，导致大量的客户流失，杀鸡取卵。

我想，这样铁定做不大，面对挑战像打了鸡血一般兴奋，方法总比困难多！回到住处，打开电视，正播放着湖南卫视快男节目，长久以来的内力沉淀，由快男让我联想到快女，并感叹湖南卫视成为了中国电视首屈一指的娱乐频道，品牌效应极佳。举一反三，能不能从塑造品找到突破口，讲好故事。

想到就立马执行，查阅了妈妈咪呀品牌来源，发现其源于意大利歌剧，讲述一位产后妈妈的故事。冥冥中之中的内心灵感提醒我，超级女声，男生其定位为少女美男，青春靓丽。产后妈妈就与其形成了冲突，那么，多数乳房下垂，身材变形，失去自信。然而，产后修复本就涵盖了美容，塑形。

另外，东方卫视拿得出手的节目也就中国达人秀。再仔细一查，中国有八千万的产后妈妈，如此庞大的市场。能不能联手东方卫视做一档针对于产后妈妈的选秀栏目，美容院改为产后修复连锁机构，既能帮助产后妈妈恢复自信，又可与原有的美业无缝对接，一举两得啊。

然而，上海滩举目无亲，如何与东方卫视取得联系？又很巧，东方卫视娱乐频道一方相亲节目吸引了我，抱着试一下的心态，报了名，没想到导演还真看上了。拍摄VCR之际，我邀请请全体工作人员吃了顿饭，负责人机动万分感慨到：“你是第一个请我们全体员工吃饭的选手”

于是趁热打铁，向其说明了要做一档产后妈妈选秀栏目的想法，思维导图噼里啪啦跃然于口，从市场前景，营销策略，产品定位，给他进行全面分析。完事，他大腿一拍说到“这个可以搞”于是给我介绍了东方卫视监制一把手。

接下来，一把手就应该有一把手的接待规格，我把选址定在在投资方（地铁广告老板）的一庄园见面，气势宏达，格局上佳，其实，我们当时没钱。座谈之时，依然是思维导图噼里啪啦呼之欲出，对方听了频频点头，答应合作，但制作费要2000万。你想，我们哪来的两千万？

这时，关键时刻，压轴的来了，我说“要么我们就玩大的，2000万制作费给你花完也就没了，不如现金加股份合作，其实，制作费你也不用担心，你想产后修复的上下游母婴产业有多庞大大？奶粉，尿不湿的需求，而且中国奶粉遭遇三聚氰胺的冲击，你想想，以他们企业的商业嗅觉，我们只需要把项目好好包装，能落地，讲好故事制作费还用担心吗。？

他恍然大悟“对头，我认识贝因美老板，他上次还冠名了达人秀，我想可以谈”这时，我立马接话“你看，是吧，我可以帮你去谈合作”于是“妈妈咪呀”选秀栏目诞生了。更多干文关注公众号熊大粉丝团。